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社会化是个体形成自己的行为、观念、习惯的过程.消费者社会化是消费者形成自己的品牌认知、品牌行为、品牌观念、品牌选择、品牌忠诚等的过程,即消费者社会化是形成企业品牌资产的重要来源.因此,国内外研究对于“消费者社会化”这一主题青睐有加.家庭被认为是消费者社会化的起点,模仿、强化、社会互动被认为是社会化的主要方式,形成自身的社会观、消费观、金钱观被认为是消费者社会化的最终目的和效果.