摘 要：本文在科技期刊出版进入产业结构形态和业态环境变革与重构的背景下，对科技期刊如何实现特色化发展、打造出属于自己的办刊特色进行了分析，着重探讨科技期刊特色化发展的路径，同时指出编辑人员在期刊特色化发展中的关键作用，以期促进科技期刊质量的提升。
关键词：科技期刊;特色化发展;品牌栏目
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）08-0091-02
随着市场经济建设和改革开放的不断深入，我国出版业赖以生存的经济基础、文化水平、传媒技术、运行机制、国际环境等发生了巨大的变化，在这样的大环境下，期刊出版将迈入产业结构形态和业态环境变革与重构的阶段。各家期刊社要想生存及寻求更大的发展，一定要打造出属于自己的办刊特色。所谓特色，是指期刊在长期的编辑实践中形成的、比较稳定的、区别于其他刊物的独特的个性和风格，是期刊走向成熟和完美的重要标志，也是一本期刊政治质量、学术品味、编辑出版水平的综合体现[1]。对于科技期刊而言，如何突出自己的特色，是办好科技期刊的一个基本问题，也是科技期刊工作者必须思考的课题。
科技期刊是科学评价、学术交流、知识传播和科学传承的重要载体，以其技术的先进性、坚实的理论性、强的时效性而为读者提供最新的科技信息和前沿理论，指出世界科技的发展方向，是反映科学技术创新水平的窗口[2-3]。我国科技期刊数量、品种众多，地位极其重要。根据国家新闻出版广电总局发布的《2013年全国新闻出版业基本情况》报告，2013年全国共出版期刊9877种，其中科技期刊达4944种[4]。针对数量如此庞大的科技期刊，探讨其如何打造特色，无疑具有普遍的现实意义。
一、找准定位，与时俱进调整刊载内容
科技期刊是专业化的期刊，跟文学类、文艺类期刊有所不同，科技期刊面对的是某一个专业的技术领域，其目标读者群是该领域的专业技术人员。科技期刊首先需要对自己所在的科学技术领域有一个明确界定。正确的定位能保证科技期刊在刊载内容方面更有针对性，并且这种定位不应该是一成不变的，而应该与时俱进地进行调整。
例如，某科技期刊是行业性的专业技术期刊，已有近30年的办刊历史。但是近年在与国外学术交流时发现，其所在的专业领域在国外，如美国、德国、日本等，涵盖的范围都比目前国内的要广，而国内在该专业领域又仅有这一本公开发行的技术期刊，这给国内外同行间的交流带来了一定的困惑与不便。为了更好地服务于行业读者，促进国内该领域学术水平提高，该科技期刊经过一系列周密的准备，将报道范围调整到与国外同行一致。事实证明，该举措不仅收获了较好的社会效益，也获得了良好的经济效益。
在我国，同一领域的不同科技期刊，很少能彰显出属于自己的特色，这是科技期刊工作者需要反思的问题。科技期刊社应依靠本专业学科的背景知识，找准定位，准确圈定报道范围，界定所涉的技术领域，更深层次地挖掘专业技术，详尽阐述专业技术的发展现状和趋势。找准定位、厘清报道范围并且与时俱进调整刊载内容，是科技期刊打造特色的第一步。
二、创办品牌栏目
一本有特色的科技期刊，刊载的内容有特色是其根本。而创办品牌栏目，是科技期刊打造特色的重要手段。品牌栏目的设立要创新并且“接地气”，同时还要“有分量”。
1.品牌栏目要有创新性，但凡办得好、受读者欢迎的栏目，总是与创新分不开的。只有不断创新，期刊才有生命力。创新不光是栏目形式的创新，更重要的是内容的创新，而内容的创新应围绕着读者的需求进行，有效组织选题，避免内容陈旧、与他刊雷同。以某科技期刊为例，该期刊不定期设立了“专题报道”栏目，深度探讨该专业技术领域的前沿技术。“专题报道”栏目的实施，对编辑的要求很高。首先是约稿关，需要向行业内的有关专家以及第一线的技术人员约稿，要“找对人”;其次是审稿关，“专题报道”栏目有些稿件水平很高、内容很专，给审稿工作带来了很大的挑战，需要借助“外审”的力量来完成，但是请谁来“外审”也需要栏目编辑细细核定，同样也要“找对人”;最后是编校关。“专题报道”栏目有些文章非常深奥，编辑的编校工作也比其他栏目难度高很多，需要资深编辑来完成，并且比其他文章多加了一道把关，由“三审三校”升级为“四审四校”，以保证编校质量。通过这一系列的举措，该期刊社成功将“专题报道”栏目打造成了品牌。
2.品牌栏目要“接地气”，跟实际联系紧密，让读者想看、爱看。以某建筑类科技期刊为例，该期刊的“热点聚焦”栏目广受读者好评。该栏目紧跟社会热点、行业热点，组织了一批优质文章。前几年，国内几项大型建筑工程由于保温材料易燃造成了严重的火灾（如央视大楼火灾、上海11.15特大火灾等），吸引了国内外媒体以及整个社会的高度关注。针对保温材料防火性能受关注的热点，该刊及时组织了“建筑保温材料何去何从”的热点文章，从专业技术的角度解读保温材料极易造成事故的原因及其今后的发展方向，受到了读者的好评，文章也被其他期刊引用。通过每期一点一滴的积累，策划组织内容深刻、题材独特、吸引读者的文章，打造出适合自己期刊的特色也就不是难事了。
3.品牌栏目要“有分量”。编发的文章要立足学科前沿，起点高，传播最新的科研成果。科技期刊品牌栏目的打造，要充分捕捉该专业领域内国家自然科学基金资助项目、国家重大工程项目、各省市及高校基金项目等信息，刊载有影响力的文章，促进该专业领域的技术健康发展。
在我国，同专业领域的科技期刊往往同质化现象严重，各期刊要创办品牌栏目，必须紧紧围绕读者的需要，深耕细作，做专做精。
三、开展各种延伸业务和活动
科技期刊在抓刊载内容和报道质量的同时，也可以开展一系列延伸业务和活动，打造特色，扩大刊社的影响力。以下列出了一些适合科技期刊开展的延伸业务与活动，以供同行参考。
1.开展“行业年度十大新闻”评选活动。科技期刊是为某一个特定的专业技术领域服务的，其专业领域时常会有一些大新闻或者大动作发生。作为科技期刊的读者，同时也是行业的科学技术人员，愿意了解并且也应该了解这些行业大事。某科技期刊从2006年起，主办了“行业年度十大新闻”评选活动，编辑部先精选出年度行业二十大新闻，然后发动读者参与，最终评选出行业十大新闻。该活动受到了行业内一致好评，成为了行业每年岁末的一大盛事，评选结果每年被行业内外多家媒体转载。
2.开展“优秀作者、优秀论文”评选。这是一些科技期刊社都已在开展的活动，该活动可以展示行业科技水平和学术成果，提高业内科技工作者学术创新和技术交流的积极性，促进青年科技工作者的成长。
3.开展走访与专访活动。科技期刊社可以对相关高校、科研机构、重点实验室、检测机构以及企业进行走访与专访。利用走访和专访，了解业内顶尖科研人员最新的研究动态，组织最前沿的技术论文，也可以传播产业政策，服务读者，增进期刊社与行业间相互了解和合作的机会。
4.组织举办专业技术论坛。科技期刊社可以利用自身优势和影响力，邀请国内外相关领域的专家，联合各方力量，针对某一技术问题展开共同研讨的活动。通过技术论坛这一平台，可以将行业某一技术难题钻研透彻，也可以提高期刊社的影响力，有助于将期刊做大做强。
5.编印行业企业名录大全。科技期刊社可以充分利用刊社信息渠道广、资源丰富的优势，编印企业名录大全，为行业提供实用的工具书，全方位做好为读者服务的工作。
6.举办全国性或者区域性的行业调查活动。某技术类科技期刊社在行业协会的支持下，每年组织开展了全国性的材料应用调查活动，揭示该类材料在全国范围内的应用现状，调查数据每年都会被“行业年度发展报告”引用。
7.举办走进百姓线下活动。有条件的期刊社可联合电视台、行业专家、企业等，为普通百姓进行该专业技术领域的科普宣讲活动，传播浅显的专业技术知识。
8.开展签约作者活动。为保证优质作者源，某科技期刊社发出了“与百名作者签订论文首发协议”的倡议，与行业多名知名专家、科技人员签订了论文首发协议，有效保证了刊载内容的质量，同时组织签约作者集体活动，获得良好的社会效益。
各个期刊社在开展各种延伸业务和活动时，要联系自身特点，以读者为中心，拓宽为读者、为行业服务的深度和广度，在主动服务市场的过程中打造科技期刊的特色，实现期刊的品牌价值。
四、编辑力量是关键
科技期刊是由编辑办出来的，科技期刊社拥有一流的编辑队伍，才能办出一本优质的、有特色的科技期刊。科技期刊主编、编委的重要性自不必说，作为领军人物，需对科技期刊打造特色的整体把控负责。对于编辑队伍而言，首先要有良好的政治素质和思想道德素质。不同于其他类别期刊的编辑，一个合格的科技期刊编辑要求既有专业知识，又能胜任编辑工作，并且文字功底要好。在此基础上，能做出品牌栏目、特色栏目的编辑，还需具备一定的开拓能力，思维活跃，此外还要耐得住寂寞，爱岗敬业，不急功近利，没有浮躁之风，能发扬艰苦奋斗的精神，实在是非常的难得。另外，科技期刊社也应分化出专门负责发行、广告、读者服务等方面的人员，专人经营，为打造期刊的特色全方位护航。科技期刊实现特色化发展离不开编辑的敬业精神，需要全体成员兢兢业业、认认真真，把工作当成事业来做。
科技期刊的特色不是一朝一夕形成的，而是需要长时间的追求。对一本科技期刊而言，走内容专业化之路，重视专业技术，以专业学术水平引领期刊的经营，做到人无我专、人有我精，是其根本特色。科技期刊与时俱进，找准定位，打造成特色期刊，可走出一条健康发展之路。
参考文献：
- 张永昊.特色：期刊质量优化的关键[J].胜利油田师范专科学校学报，1999（3）.
- 王铁军，王一伊，栾奕.科技期刊体制改革若干问题之思考[J].中国科技期刊研究，2012（1）.
- 付春玲.关于科技期刊评价体系的研究状况[J].科技情报开发与经济，2006（7）.
- 2013年全国新闻出版业基本情况[EB/OL].http：//news.xinhua net.com/newmedia/2014-08/13/c_126866446.htm.
[责任编辑：传馨]