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【摘要】随着我国信息技术的快速发展，网络直播这个行业的发展速度也逐渐加快，随之而来的就是行业内的竞争加剧，并且网络直播变得更加娱乐化，运营模式也更加的相似。本文将首先分析目前我国网络直播的现状，并剖析当前网络直播存在的问题，随后针对性的提出相关建议，希望可以对今后网络直播行业的发展以及相关工作的开展提供一定的帮助。
【关键词】5G时代;网络直播;趋势;规制
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.064
如今，5G时代的到来使得人们的生活再次发生翻天覆地的变化，人们对于信息的接受方式将变得更加多元化。其中，在信息时代的发展过程中，由薇娅、李佳琦等网络红人带货的网络直播行业已经作为了信息时代发展的“黑马”。并且在市场竞争的过程中，根据目前发展趋势来看，抖音、快手、腾讯等社交平台在5G的发展趋势下不断进行着优化和创新，这些社交平台不论在内容上还是营销的攻略上都在进行着不断的创新，并努力成为该领域的领跑者，但是在发展过程中，却也因此使得网络直播出现了低俗化等一系列问题，甚至部分直播中内容过于低俗，严重违反了道德规范，网络直播兴业的不健康趋势发展明显。因此，这要求政府相关部门必须采取规范与措施，对网络直播进行及时的规划与引导，引领网络直播行业的健康发展。
1. 网络直播现状以及存在的问题
目前，从流量的分析来看，网络直播行业的发展潜力巨大，并且每年的由网络直播创造的资金收益逐渐实现增长，网络直播行业的发展趋势持续被人们所看好，网络直播行业显然已经成为了我国新兴的重要产业。根据相关统计报告显示，近年来，我国观看网络直播的网民数量越来越多，并且于2019年就已经达到了4亿多人，该人数占据了我国全体网民数量的一半，因此，可以看出我国的网络直播行业发展优势卓为显著。但在在网络直播行业的发展过程中，由网络直播造成的社会问题也越来越多，例如，网络直播内容低俗、网络直播营销模式雷同等，部分网络直播的行为已经影响了基本的道德规范，构成了严重的社会问题。
1.1 内容低俗
在直播间简单的展示一首歌、一段表演、一本书就能快速的达到大范围传播的效果，甚至一个直播间的观众可以达到上百万人。合理的利用网络直播不仅可以很好的宣传我国的传统文化，并且可以给予小众艺术、传统文化以新的生命力。在网络直播间采用有趣和积极的表现形式可以吸引不同层次的消费群体。目前观看网络直播的主要为年轻人，但并不能忽视年龄稍大群体的需求，在这种审美形式多样化的要求下，网络直播行业更需要不断的提升自己。但是在网络直播行业的激烈竞争下，有的网络直播者去发布一些违规的信息，比如色情信息、暴力信息等，以这些低俗的文化来吸引大众的注意。在网络平台上，社交具有私密性的特点，所以网络直播也成为了人们宣泄自己欲望唯一途径。并且网络直播的门槛比较低、缺乏市场的监管，导致网络直播行业的风气更加的恶劣。
1.2 运营模式过于单一
随着网络直播在市场中所占的比例越来越大，网络直播的市场规模越来越大，网络直播使用的平台用户也在显著增长，但是在随着网络直播平台的数量越来越多，可以清晰地看出大部分的网络直播平台运营模式出现严重的同质化问题，其盈利模式主要分为广告、主播打赏以及网络带货几个方面，盈利模式过于单一。因此，随着5G时代的到来，如何能够在网络平台不断优化、网络资源、条件更加完善的条件下找到新的盈利方案，形成一种顺应时代发展并且能够实现良性发展的盈利模式成为了当前各大网络平台急需解决的问题。
1.3 平台管理存在漏洞
在互联网快速发展的今天，我们迎来了5G时代，但是网络直播平台的运营模式也变得更加相似，网络直播行业吸引了大量的投资，这就使得网络直播的市场竞争更加的激烈。通过调查显示，目前各大直播平台的主要用户多是年轻人，抖音的用户多集中在19-35岁之间，哔哩哔哩的所有用户中24岁占了将近80%的比例。所以说，目前我国大部分的网络直播平台都吸引了一大批的年輕人。各个平台争相使出自己的方法来吸引用户，甚至部分平台对直播间的数据进行造假，导致一些企业盲目进行投资，直播行业整体状况杂乱。
2. 网络直播的规制和改进
自从2020年3月1日，我国颁布了《网络信息内容生态治理规定》，以法律的形式对平台的治理工作进行明确，为今后的网络治理工作提供了有效的依据。在此之后，我国的网络信息内容生态治理工作的开展将会更加的便利有效。
2.1 规范行业标准
网络直播已经引起了政府部门以及社会各界的关注，目前政府对于网络直播活动的监督力度大大提高，网络直播的内容更加的规范化。在《网络信息内容生态治理规定》这项文件中，不仅涉及了多元主体协同的生态治理模式，同时对于目前我国新媒体行业的发展也提出了一定的要求。平台需要调整自身，使得其内容向更加优质的方向发展。各级政府部门要不断的加强监管的力度，引导网络直播向正确的方向发展。除此之外，政府还可以借助信息技术的发展，结合自动识别、自动检索等技术，提高监管工作的效率。各大网民也要自觉抵制不良的网络直播活动，对于不良的直播内容要及时的进行举报。网络直播的相关人员也要加强自身的自律意识，主动发起内容优质、形式丰富的直播活动，共同促进我国网络直播行业的健康发展。
2.2 提高直播的文化品位
随着网络直播平台的不断丰富，各大平台之间难免存在竞争，很多平台为了博取眼球往往会选择一些不良信息进行宣传。但是在用户需求不断提升的今天，网络直播只有去宣传高质量、高创新度的内容才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。这就需要网络直播平台在日常工作过程中有意识的去提升内容的文化品位，结合时代的发展方向，创新宣传用户喜爱的内容，这样才能对用户实现长远的吸引。同时，要针对网络直播的受众进行精细的分析，根据不同的受众需求推广不同的直播活动。除此之外，网络直播的相关从业人员要加强自身的法律意识，明确自己所承担的社会责任以及活动可能产生的影响，规范自身行为，自觉的去辨别并地质一些低俗的内容，对技术、内容进行不断的创新，使得网络直播行业具有更强的活力。 2.3 创新运营方法
目前网络流量变现的红利正在逐渐的消失，想要获得浏览用户需要一定的成本。在这种情况下，如果在借助传统的互联网营销方法就很难打开市场，在5G时代，应自主的去适用和创新表达方式，去努力开辟更加广泛的渠道，只有这样才能更好的打开市场。当前我国的网络直播领域有个人才艺的展示、解说游戏等内容，这些内容都比较贴近生活。在5G时代，主播们可以借助网络实现更加高效、便捷的直播，让观看者有着更强的体验感。同时，我国直播行业的垂直领域更加的精细，通过网络直播进行销售已经是一项非常正常的“带货行为”。在未来的发展过程中，网络直播的商品内容归类将会更加的细致，针對用户的推广也将更加的精确。
3. 网络直播的发展趋势
随着5G时代的到来，全民直播会对当前直播行业已经形成的生态平衡产生一定的冲击，同时VR直播等新的直播形式的出现也会给直播行业带来更多的发展机会。
3.1 直播内容更加贴近生活
网络直播的内容在一定程度上能决定直播吸引程度，各大平台也在不断的丰富其内容，结合中国的传统文化、现代文化等开展多样的直播形式。在网络直播不断发展的今天，有很多的知识精英也选择走进直播间，这样就能更好的发挥网络直播宣传知识的正面作用。从直播平台的角度来看，直播的场景更加的生活化，普通的民众也可以参与到网络过程中。在各种媒介不断融合的今天，各大网络直播平台要进一步的分析自身的特点，充分发挥自身优势，更好的释放网络直播的活力。
3.2 直播方式更加新颖
网络直播的发展和信息技术的发展密切相关。VR技术的出现为网络直播提供了一种更加新奇的方式，通过使用VR技术，普通的观众虽然无法亲身体验直播现场的环境，但是借助网络直播也能有一定的体验感。观众可以通过网络来全方位的进行观看，在5G时代，直播的清晰度、舒适度将会得到进一步的提升。
3.3 跨界合作更加紧密
互联网的不断发展对网络直播产生了很大的影响，目前直播已经成为了品牌塑造自身形象以及进行宣传的一种手段。“直播+”不仅丰富了直播的宽度，在垂直领域上也有所丰富。“直播+”可以更好的对用户的需求进行分析，并进行针对性的推送，进一步借助各种宣传手段，来刺激消费者的消费欲望，这样就为品牌的营销创立了良好的环境。与此同时，平台用户为平台带来的巨大的流量也为主播提供了曝光度，这样就无形之中增加了主播的明星效应。所以总的来说，这种“直播+品牌+明星”的连接为直播行业的发展带来了更强的生命力。
4. 结束语
随着网络直播的内容和形式的不断丰富，其对大众的生活、娱乐等产生了深刻的影响。不管主播和受众是抱着什么样的心态来参与到直播活动中，其中每个人的行为都会受到直播活动的影响。在5G时代中，网络直播行业将会迎来新的发展机遇，那么在这种情况下，网络直播如何克服目前存在的问题以及是否能针对性的对自身进行调整和今后的发展情况密切相关。行业要想获得持续的发展，就必须要要积极的调整自身，努力营造一个适合行业发展的环境，希望通过自身的努力，我国直播行业在5G时代可以迎来更加光明的前景。
参考文献：
[1]贺子宸.网络直播的困境分析及建议[J].传媒论坛，2019（12）：108-109.
[2]张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016（05）：64-65.
[3]吴琼.网络直播形成原因及未来发展研究[J].计算机产品与流通，2018（05）：263.
[4]刘海龙.网络直播的监管困局及其长效机制构建[J].传媒，2018（21）：91-93.
[5]于建波，马金宝，朱宏.网络直播对大学生的影响及应对策略[J].大学教育，2017（11）：148-150.
[6]蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛事类节目为例[J].青年记者，2014（23）：92-93.
【关键词】5G时代;网络直播;趋势;规制
中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.064
如今，5G时代的到来使得人们的生活再次发生翻天覆地的变化，人们对于信息的接受方式将变得更加多元化。其中，在信息时代的发展过程中，由薇娅、李佳琦等网络红人带货的网络直播行业已经作为了信息时代发展的“黑马”。并且在市场竞争的过程中，根据目前发展趋势来看，抖音、快手、腾讯等社交平台在5G的发展趋势下不断进行着优化和创新，这些社交平台不论在内容上还是营销的攻略上都在进行着不断的创新，并努力成为该领域的领跑者，但是在发展过程中，却也因此使得网络直播出现了低俗化等一系列问题，甚至部分直播中内容过于低俗，严重违反了道德规范，网络直播兴业的不健康趋势发展明显。因此，这要求政府相关部门必须采取规范与措施，对网络直播进行及时的规划与引导，引领网络直播行业的健康发展。
1. 网络直播现状以及存在的问题
目前，从流量的分析来看，网络直播行业的发展潜力巨大，并且每年的由网络直播创造的资金收益逐渐实现增长，网络直播行业的发展趋势持续被人们所看好，网络直播行业显然已经成为了我国新兴的重要产业。根据相关统计报告显示，近年来，我国观看网络直播的网民数量越来越多，并且于2019年就已经达到了4亿多人，该人数占据了我国全体网民数量的一半，因此，可以看出我国的网络直播行业发展优势卓为显著。但在在网络直播行业的发展过程中，由网络直播造成的社会问题也越来越多，例如，网络直播内容低俗、网络直播营销模式雷同等，部分网络直播的行为已经影响了基本的道德规范，构成了严重的社会问题。
1.1 内容低俗
在直播间简单的展示一首歌、一段表演、一本书就能快速的达到大范围传播的效果，甚至一个直播间的观众可以达到上百万人。合理的利用网络直播不仅可以很好的宣传我国的传统文化，并且可以给予小众艺术、传统文化以新的生命力。在网络直播间采用有趣和积极的表现形式可以吸引不同层次的消费群体。目前观看网络直播的主要为年轻人，但并不能忽视年龄稍大群体的需求，在这种审美形式多样化的要求下，网络直播行业更需要不断的提升自己。但是在网络直播行业的激烈竞争下，有的网络直播者去发布一些违规的信息，比如色情信息、暴力信息等，以这些低俗的文化来吸引大众的注意。在网络平台上，社交具有私密性的特点，所以网络直播也成为了人们宣泄自己欲望唯一途径。并且网络直播的门槛比较低、缺乏市场的监管，导致网络直播行业的风气更加的恶劣。
1.2 运营模式过于单一
随着网络直播在市场中所占的比例越来越大，网络直播的市场规模越来越大，网络直播使用的平台用户也在显著增长，但是在随着网络直播平台的数量越来越多，可以清晰地看出大部分的网络直播平台运营模式出现严重的同质化问题，其盈利模式主要分为广告、主播打赏以及网络带货几个方面，盈利模式过于单一。因此，随着5G时代的到来，如何能够在网络平台不断优化、网络资源、条件更加完善的条件下找到新的盈利方案，形成一种顺应时代发展并且能够实现良性发展的盈利模式成为了当前各大网络平台急需解决的问题。
1.3 平台管理存在漏洞
在互联网快速发展的今天，我们迎来了5G时代，但是网络直播平台的运营模式也变得更加相似，网络直播行业吸引了大量的投资，这就使得网络直播的市场竞争更加的激烈。通过调查显示，目前各大直播平台的主要用户多是年轻人，抖音的用户多集中在19-35岁之间，哔哩哔哩的所有用户中24岁占了将近80%的比例。所以说，目前我国大部分的网络直播平台都吸引了一大批的年輕人。各个平台争相使出自己的方法来吸引用户，甚至部分平台对直播间的数据进行造假，导致一些企业盲目进行投资，直播行业整体状况杂乱。
2. 网络直播的规制和改进
自从2020年3月1日，我国颁布了《网络信息内容生态治理规定》，以法律的形式对平台的治理工作进行明确，为今后的网络治理工作提供了有效的依据。在此之后，我国的网络信息内容生态治理工作的开展将会更加的便利有效。
2.1 规范行业标准
网络直播已经引起了政府部门以及社会各界的关注，目前政府对于网络直播活动的监督力度大大提高，网络直播的内容更加的规范化。在《网络信息内容生态治理规定》这项文件中，不仅涉及了多元主体协同的生态治理模式，同时对于目前我国新媒体行业的发展也提出了一定的要求。平台需要调整自身，使得其内容向更加优质的方向发展。各级政府部门要不断的加强监管的力度，引导网络直播向正确的方向发展。除此之外，政府还可以借助信息技术的发展，结合自动识别、自动检索等技术，提高监管工作的效率。各大网民也要自觉抵制不良的网络直播活动，对于不良的直播内容要及时的进行举报。网络直播的相关人员也要加强自身的自律意识，主动发起内容优质、形式丰富的直播活动，共同促进我国网络直播行业的健康发展。
2.2 提高直播的文化品位
随着网络直播平台的不断丰富，各大平台之间难免存在竞争，很多平台为了博取眼球往往会选择一些不良信息进行宣传。但是在用户需求不断提升的今天，网络直播只有去宣传高质量、高创新度的内容才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。这就需要网络直播平台在日常工作过程中有意识的去提升内容的文化品位，结合时代的发展方向，创新宣传用户喜爱的内容，这样才能对用户实现长远的吸引。同时，要针对网络直播的受众进行精细的分析，根据不同的受众需求推广不同的直播活动。除此之外，网络直播的相关从业人员要加强自身的法律意识，明确自己所承担的社会责任以及活动可能产生的影响，规范自身行为，自觉的去辨别并地质一些低俗的内容，对技术、内容进行不断的创新，使得网络直播行业具有更强的活力。 2.3 创新运营方法
目前网络流量变现的红利正在逐渐的消失，想要获得浏览用户需要一定的成本。在这种情况下，如果在借助传统的互联网营销方法就很难打开市场，在5G时代，应自主的去适用和创新表达方式，去努力开辟更加广泛的渠道，只有这样才能更好的打开市场。当前我国的网络直播领域有个人才艺的展示、解说游戏等内容，这些内容都比较贴近生活。在5G时代，主播们可以借助网络实现更加高效、便捷的直播，让观看者有着更强的体验感。同时，我国直播行业的垂直领域更加的精细，通过网络直播进行销售已经是一项非常正常的“带货行为”。在未来的发展过程中，网络直播的商品内容归类将会更加的细致，针對用户的推广也将更加的精确。
3. 网络直播的发展趋势
随着5G时代的到来，全民直播会对当前直播行业已经形成的生态平衡产生一定的冲击，同时VR直播等新的直播形式的出现也会给直播行业带来更多的发展机会。
3.1 直播内容更加贴近生活
网络直播的内容在一定程度上能决定直播吸引程度，各大平台也在不断的丰富其内容，结合中国的传统文化、现代文化等开展多样的直播形式。在网络直播不断发展的今天，有很多的知识精英也选择走进直播间，这样就能更好的发挥网络直播宣传知识的正面作用。从直播平台的角度来看，直播的场景更加的生活化，普通的民众也可以参与到网络过程中。在各种媒介不断融合的今天，各大网络直播平台要进一步的分析自身的特点，充分发挥自身优势，更好的释放网络直播的活力。
3.2 直播方式更加新颖
网络直播的发展和信息技术的发展密切相关。VR技术的出现为网络直播提供了一种更加新奇的方式，通过使用VR技术，普通的观众虽然无法亲身体验直播现场的环境，但是借助网络直播也能有一定的体验感。观众可以通过网络来全方位的进行观看，在5G时代，直播的清晰度、舒适度将会得到进一步的提升。
3.3 跨界合作更加紧密
互联网的不断发展对网络直播产生了很大的影响，目前直播已经成为了品牌塑造自身形象以及进行宣传的一种手段。“直播+”不仅丰富了直播的宽度，在垂直领域上也有所丰富。“直播+”可以更好的对用户的需求进行分析，并进行针对性的推送，进一步借助各种宣传手段，来刺激消费者的消费欲望，这样就为品牌的营销创立了良好的环境。与此同时，平台用户为平台带来的巨大的流量也为主播提供了曝光度，这样就无形之中增加了主播的明星效应。所以总的来说，这种“直播+品牌+明星”的连接为直播行业的发展带来了更强的生命力。
4. 结束语
随着网络直播的内容和形式的不断丰富，其对大众的生活、娱乐等产生了深刻的影响。不管主播和受众是抱着什么样的心态来参与到直播活动中，其中每个人的行为都会受到直播活动的影响。在5G时代中，网络直播行业将会迎来新的发展机遇，那么在这种情况下，网络直播如何克服目前存在的问题以及是否能针对性的对自身进行调整和今后的发展情况密切相关。行业要想获得持续的发展，就必须要要积极的调整自身，努力营造一个适合行业发展的环境，希望通过自身的努力，我国直播行业在5G时代可以迎来更加光明的前景。
参考文献：
[1]贺子宸.网络直播的困境分析及建议[J].传媒论坛，2019（12）：108-109.
[2]张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016（05）：64-65.
[3]吴琼.网络直播形成原因及未来发展研究[J].计算机产品与流通，2018（05）：263.
[4]刘海龙.网络直播的监管困局及其长效机制构建[J].传媒，2018（21）：91-93.
[5]于建波，马金宝，朱宏.网络直播对大学生的影响及应对策略[J].大学教育，2017（11）：148-150.
[6]蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛事类节目为例[J].青年记者，2014（23）：92-93.