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本文以农产品市场消费者购买意愿为调查研究对象,通过建立假设检验,对消费者个人特质和购买意愿的相关关系及回归关系进行实证研究。基于铜仁市消费者调查样本,对消费者个人购买意愿测量要素进行信度分析,使用主成分分析法对测量因素的效度进行探索性因子分析,并使用SPSS软件对数据对个人特质和购买意愿之间的关系进行回归分析。研究结果显示消费者在少数民族地区农产品市场中的购买意愿主要受个人收入影响,性别、年龄、学历水平等因素对消费者购买该类产品的意愿影响不显著。