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[近几年,英语培训市场是一个硕大的“奶酪”。目前,国内英语学习市场规模已超过150亿人民币,每年总人数都超过了6000万。受2008年奥运会、2010年上海世博会等因素的影响,这一市场的增长更可期待。]
IT培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为目前培训教育业的支柱。当前中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元,全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多,预计2010年我国英语培训的市场总值将会达到300亿元人民币。
市场面临重新洗牌
那么,都有哪些人在争食已有的150亿元的大蛋糕呢?
据长期从事英语培训教育的业内人士介绍,目前的英语培训产业主要由四种力量组成:第一种是各大高校延伸出来的英语培训机构;第二种是外资教育培训机构,比如英孚教育、华尔街英语等等,他们的目标顾客比较高端;第三种是国内知名民营培训机构,如新东方、新航道等;第四种是起点很低但数量庞杂的一般民营英语培训机构。
在多家培训机构中,戴尔国际英语,新东方、环球雅思、李阳疯狂英语、EF等几大巨头都在规模上扩大、在教材上突出自己的特色、在师资上求名师。此外,众多培训机构在其2007年度的发展计划中,将华东、华中、华北地区首当其冲作为重点突破区域,有的甚至连西南也不放过,声称要迅速布点。新一轮争夺将不可避免。
业内人士指出,各英语培训机构的竞争优势主要体现在教学质量和特色上。因为,随着英语培训市场逐渐成熟,人们在选择培训课程时已很少将费用问题放在首位。对他们来说,学费是次要的,最关键的还是学习效果。
目前,借助互联网的培训模式也得到了普及,“随身英语”、“网络英语”、“英语社区”等多种英语学习方式,为人们学习英语提供了便利条件。人们只要有学习英语的需求及欲望,就可以随时进行。
行业准入门槛要提高
培训市场热了,但竞争混乱也是让所有业内人士头疼的事情。
《2006年中国教育与培训业研究咨询报告》显示,目前虽然我国教育培训产业发展较快,但一些瓶颈性因素显露:如教育培训市场连锁程度较低,全国性的权威教育培训机构数量少,且良莠不齐;诸多培训机构快速上马,加盟连锁没有自身的品牌特色;许多教育培训项目办学特色不鲜明,没有自身课程体系……
以上种种使越来越多的消费者们对大批正在“跑马圈地”的英语培训机构丧失了信心,而一些“血缘”纯正的海外英语培训连锁品牌因水土不服等诸多因素,也没能赢得消费者的青睐,在国内发展较为缓慢。
据某英语校长说,在大大小小的英语培训市场中,正规注册过的还不到三分之一,另外行业标准混乱,市场准入门槛低,使得一些没有办学资质的学校也混进来。这在暑期班中表现尤为突出,有一些人看准这个市场,临时拉来几个老师,租个场地,打出广告,就能招来人。这种暑期班在把钱收上来后就万事大吉了,根本不去管教学质量、学生的感受。虽然媒体一再呼吁可是还有人上当,这主要是因为价格问题,这种短期培训班相对较便宜,学生没有品牌意识,不过最主要的还是因为市场门槛低,放了一些“矮子”进来。
要解决这一问题,最根本的就是要抬高门槛,把“矮子”们挡在门外。即便英语培训市场总值预计两年翻一番,即便两个有利的因素作支撑——北京奥运会和上海世博会的临近,惟有借鉴国外的英语培训连锁模式,打造真正意义上的连锁加盟品牌,才能在未来抓住机遇跨越“瓶颈”。
商业模式亟待完善
一位英语培训业的专业人士曾评价指出,虽然我国英语培训业已经走过了十多年的历史,到目前为止,就创新能力和核心竞争力来看,还没有一家足以领导行业发展的品牌企业,虽然个别品牌在全国享有较高的知名度,但缺乏自主知识产权和行业标准系统,且既有的商业模式很难应对地方强势品牌的终端拦截战略。不仅如此,中国也没有一个真正成熟的英语培训特许加盟品牌,究其原因,这首先与英语培训机构缺乏自主知识产权密切相关。
对于这一点,有行业老大地位的新东方也不能避免,一直以来,新东方缺乏自有知识产权已是行业共识。据行业资深人士称,到目前为止,中国英语培训特许加盟品牌很难赢得民间资本的青睐,国外特许加盟品牌由于水土不服,因此很难在中国获得更大的发展;本土特许加盟品牌有的由于急功近利,在没有形成核心竞争力和建立强有力特许加盟支持系统的情况下,便仓促扩张;有的特许加盟品牌由于培训方法和语言学习的本真目的背道而驰,在日趋成熟的英语培训市场正逐渐失去消费者。
IT培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为目前培训教育业的支柱。当前中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元,全国的英语培训机构总数也已达到了5万家之多,预计2010年我国英语培训的市场总值将会达到300亿元人民币。
市场面临重新洗牌
那么,都有哪些人在争食已有的150亿元的大蛋糕呢?
据长期从事英语培训教育的业内人士介绍,目前的英语培训产业主要由四种力量组成:第一种是各大高校延伸出来的英语培训机构;第二种是外资教育培训机构,比如英孚教育、华尔街英语等等,他们的目标顾客比较高端;第三种是国内知名民营培训机构,如新东方、新航道等;第四种是起点很低但数量庞杂的一般民营英语培训机构。
在多家培训机构中,戴尔国际英语,新东方、环球雅思、李阳疯狂英语、EF等几大巨头都在规模上扩大、在教材上突出自己的特色、在师资上求名师。此外,众多培训机构在其2007年度的发展计划中,将华东、华中、华北地区首当其冲作为重点突破区域,有的甚至连西南也不放过,声称要迅速布点。新一轮争夺将不可避免。
业内人士指出,各英语培训机构的竞争优势主要体现在教学质量和特色上。因为,随着英语培训市场逐渐成熟,人们在选择培训课程时已很少将费用问题放在首位。对他们来说,学费是次要的,最关键的还是学习效果。
目前,借助互联网的培训模式也得到了普及,“随身英语”、“网络英语”、“英语社区”等多种英语学习方式,为人们学习英语提供了便利条件。人们只要有学习英语的需求及欲望,就可以随时进行。
行业准入门槛要提高
培训市场热了,但竞争混乱也是让所有业内人士头疼的事情。
《2006年中国教育与培训业研究咨询报告》显示,目前虽然我国教育培训产业发展较快,但一些瓶颈性因素显露:如教育培训市场连锁程度较低,全国性的权威教育培训机构数量少,且良莠不齐;诸多培训机构快速上马,加盟连锁没有自身的品牌特色;许多教育培训项目办学特色不鲜明,没有自身课程体系……
以上种种使越来越多的消费者们对大批正在“跑马圈地”的英语培训机构丧失了信心,而一些“血缘”纯正的海外英语培训连锁品牌因水土不服等诸多因素,也没能赢得消费者的青睐,在国内发展较为缓慢。
据某英语校长说,在大大小小的英语培训市场中,正规注册过的还不到三分之一,另外行业标准混乱,市场准入门槛低,使得一些没有办学资质的学校也混进来。这在暑期班中表现尤为突出,有一些人看准这个市场,临时拉来几个老师,租个场地,打出广告,就能招来人。这种暑期班在把钱收上来后就万事大吉了,根本不去管教学质量、学生的感受。虽然媒体一再呼吁可是还有人上当,这主要是因为价格问题,这种短期培训班相对较便宜,学生没有品牌意识,不过最主要的还是因为市场门槛低,放了一些“矮子”进来。
要解决这一问题,最根本的就是要抬高门槛,把“矮子”们挡在门外。即便英语培训市场总值预计两年翻一番,即便两个有利的因素作支撑——北京奥运会和上海世博会的临近,惟有借鉴国外的英语培训连锁模式,打造真正意义上的连锁加盟品牌,才能在未来抓住机遇跨越“瓶颈”。
商业模式亟待完善
一位英语培训业的专业人士曾评价指出,虽然我国英语培训业已经走过了十多年的历史,到目前为止,就创新能力和核心竞争力来看,还没有一家足以领导行业发展的品牌企业,虽然个别品牌在全国享有较高的知名度,但缺乏自主知识产权和行业标准系统,且既有的商业模式很难应对地方强势品牌的终端拦截战略。不仅如此,中国也没有一个真正成熟的英语培训特许加盟品牌,究其原因,这首先与英语培训机构缺乏自主知识产权密切相关。
对于这一点,有行业老大地位的新东方也不能避免,一直以来,新东方缺乏自有知识产权已是行业共识。据行业资深人士称,到目前为止,中国英语培训特许加盟品牌很难赢得民间资本的青睐,国外特许加盟品牌由于水土不服,因此很难在中国获得更大的发展;本土特许加盟品牌有的由于急功近利,在没有形成核心竞争力和建立强有力特许加盟支持系统的情况下,便仓促扩张;有的特许加盟品牌由于培训方法和语言学习的本真目的背道而驰,在日趋成熟的英语培训市场正逐渐失去消费者。