【摘 要】
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进入二十一世纪以来。在以数字技术、网络技术为核心的信息传播技术的推动下，新媒体发展日新月异，媒介融合愈演愈烈，正在引发新闻信息生产和传播方式的重大演变。对传统媒体带来
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进入二十一世纪以来。在以数字技术、网络技术为核心的信息传播技术的推动下，新媒体发展日新月异，媒介融合愈演愈烈，正在引发新闻信息生产和传播方式的重大演变。对传统媒体带来全方位的冲击。面对这样的变化，传统媒体像过去那样依靠单一产品（业务）、单一市场、单一商业模式显然已经不能适应新的竞争环境，可是要改变传统的经营方式却又面临观念、体制机制和人才资源等因素的制约，尽管传统媒体已经意识到转型升级势在必行，但是如何转．向哪个方向转型，盈利方式如何都是眼前需要破解的问题。
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