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Emoji表情符号在网络与社交媒体上的盛行,尤其成了年轻人沟通交流的宠儿。广告业使用Emoji拉近与年轻消费者的距离,增强了品牌趣味性的延展与发挥。文章通过问卷调查和使用SPSS 23进行数据分析,探究了Emoji广告通过情感提升的中介效应达到形成品牌偏好的作用,并提出相关建议。
在广告中运用Emoji网络表情符号对消费者反应的影响
【摘 要】
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Emoji表情符号在网络与社交媒体上的盛行,尤其成了年轻人沟通交流的宠儿。广告业使用Emoji拉近与年轻消费者的距离,增强了品牌趣味性的延展与发挥。文章通过问卷调查和使用SP
【机 构】
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郑州升达经贸管理学院
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2021年18期
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