日前，广电总局下发“限广令”，禁止电视台每集电视剧中插播最长3分钟的商业广告。此举或将给电视台广告业务造成高达200亿元的损失，却给视频网站带来很大空间。随着视频网站广告价值的显现和广告市场的扩大，这一领域正在被越来越多的互联网巨头渗透。
　　
　　视频网站正成广告主流市场
　　 艾瑞咨询数据显示，截至今年10月，我国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿元。之前市场研究机构COMScore的一份报告已经表明，观看视频已经成为我国网民仅次于社交网络和音乐的第三大网络行为。如此庞大的用户群体对广告商的吸引力可想而知。这其中，广告收入构成了目前视频网站收入来源的绝对主体。
　　“优酷网总体营收的95％来自广告，剩下的主要是收费业务和版权分销。”优酷网刘经理表示，而广告收入和覆盖用户数量构成了衡量视频网站业绩的主要指数。
　　 根据各大视频网站公布的Q3财报，土豆网第三季度净营收约合2350万美元，在线广告的贡献率高达84.5％；酷6传媒第三季度来自可持续业务运营的总营收为420万美元，基于效果的广告营收占总营收的72.3％。
　　视频网站现三大阵营
　　 面对近4亿的用户数量和近150亿元的广告市场的视频网络业务，任何互联网巨头都不可能只是临河羡渔。
　　 首先发力的是百度。2010年4月，百度旗下视频网站奇艺网正式上线。今年第三季度百度对奇艺投资金额为2300万美元。
　　 门户网站自成立之日起就一直在培养视频业务，其中搜狐的布局最早、投入力度最大。搜狐CEO张朝阳透露，2010年，搜狐视频的市场份额稳步由2009年3.4％攀升到13.4％，税前收入也涨至2009年的3倍，共计3300万美元。
　　 社区网站同样不甘袖手旁观，有分析认为社区视频将是未来视频网站发展的主流方向。2011年3月底，腾讯推出整合网页版＋客户端的腾讯视频，使得腾讯迅速跃居到视频网站的第四位。另外，人人网收购56网，MSN中国与搜狐视频联姻，也表现出社交网站正在向视频网站渗入。
　　 至此，视频网站的几位主角均已登场完毕，下一轮较量的准备工作也正在有续展开。根据易观公布的最新统计数据，截至今年6月底，视频网站的第一阵营包括优酷、土豆、搜狐视频，优酷遥遥领先；第二阵营为迅雷看看、PPS、PPTV等客户端网站，爱奇艺、乐视、腾讯视频等异军突起，其它酷6、56、优米等为第三阵营。
　　未来资源整合者或胜出
　　 土豆网CEO王微曾在内部员工大会上表示，未来的视频市场足够容纳3—5家视频公司。爱奇艺CEO龚宇也认为，2—3年后网络视频市场会剩下5家左右的行业巨头，相当一批规模较小的网站会彻底消失。
　　 为了在这轮洗牌中争取一席之地，视频网站纷纷通过产业链整合扩张自己的版图。
　　产业上游资源来源方面，视频网站首先加紧与电视台和影视公司的合作，买断其节目的网络版权；其次，还开始了自制节目、原创节目的探索，并取得了一定的成绩；第三，PC、平板电脑、智能手机和智能电视等产业下游的客户端市场，也成为视频网站的必争之地；第四，视频网站也完全实现了跨终端的网络视频服务。
　　 除了上下游的布局，同业之间的横向联合也有了一定的进展，最显著的例子就是乐视联合土豆成立版权采购公司。
　　 2012年，无疑是视频网站生死攸关的一年，谁能经得住这场大浪淘沙的洗礼，让我们拭目以待。