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逆境:负面消息缠身
电商泡沫论的风口浪尖上,凡客先是被裁员5%搅得暗流涌动,再被推迟IPO的浪头掀上海面,继而又被副总裁吴声的离职抛入波谷,最后被京东收购凡客的传闻直接拍在了沙滩上。苍蝇不叮无缝的蛋,爆料者也并不心慈手软,声称凡客库存达10多亿元人民币,4年来累计亏损约20亿元人民币。凡客宛如一间四面漏风的屋子,在寒风中瑟瑟发抖。面对传言,凡客CEO陈年放出销售额保持200%的增长、F轮融资2.3亿美元等利好信息,但各方仍对凡客的未来充满疑问。凡客究竟如何才能证明自己呢?
辯白:
我们做了十多年互联网销售,最近终于成为焦点,而且重新来讨论互联网销售的价值,这真的是我觉得特别纳闷的事情。今天面对这样的质疑和问题,对于我们在这个行业做了这么多年的人来说,就是一种羞辱。难道我过去11年做的事情都白做了?我做了11年后,难道再去回顾我过去这11年是不是有价值?
过去的经历(对于凡客被京东商城收购传闻)让我不习惯碎片化的闲言碎语,尤其是骂街的口水战。我只能说,事到如今我也不愿去揭什么人的短,这不是凡客的文化。
有人告诉我谜底是:造谣,形成新闻,再辟谣,又形成新闻,由此形成品牌建设的流水线。这得要多么虚伪且坚强的内心做后盾啊!领教了。
六个半月前,在公司的一次内部会议上,我写道:凡客诚品的方法论,是学习批判创新。凡客诚品的价值观,是客户体验至上。在这个势利的世界里,情绪只是情绪,它,分文不值。
挺住,意味着一切。在迷惑时甚至谣言四起时、备受骚扰时,这句话都很管用。
你让我给凡客今年的表现打分?我的答案是及格。
数字其实还是蛮好看的,比如衬衫,我们今年卖了1000多万件。最明星级的产品是法兰绒衬衫、轻薄羽绒服、内裤等,销量非常大。
我们做了很多创新,收获是有的。
对于2011年的产品来说,凡客达人是特别重要的一步,目前大概20多万的用户,他们的收入一个月已经超过1000万元,分成10%,他们拿走的就是100多万元,当然这与我们的期待肯定有差距。再举个例子,你不把情趣内衣摆在那里,就永远不知道它的点击量会是最大的,平民时尚真的是摸索出来的。
既然是摸索,当然也有失误。2011年初,我们上了很多品类,电饭锅、面板、菜刀……对,就是凡客牌的菜说起来大家都会笑,但是它就是这么真实的发生了。我允许犯错,也能承受失败,但是不能接受失控。
很多人都在说冬天来了、说竞争激烈。要我说其实我们的量都还很小,中国互联网现有的用户量有多少?凡客今年最高的一天销量是50万单,用户量级还不够,老实说,我们也没感觉到外界说的用户增速放缓,反而比去年好得多。
实际的情况是:从去年下半年开始,电子商务太热了。热到什么程度?凡客市场推广部的主管出来创业,都会有很多VC找,更别说总监、总裁级别的人出来创业了。
跟着我最初创业的十几个人其实今天都在公司,尤其是核心创业的7个人,他们并不都是高级副总裁,但是都在公司各个岗位上,他们中有6个人和我在卓越共事5年,他们没有离开。
最近,我也在反思凡客诚品和卓越管理上的差别:在卓越的时候,每一次组织构架调整都是大清洗、你死我活,但今天凡客不一样了,调整出来的同事,还有很大空间可以继续发挥作用。
去年凡客搞过一次创业回忆。李红义(现如风达快递公司总经理)到现在还在抱怨:说我2008年让他做快递公司只给了他10万块钱。
如果这样的故事摆在你面前,你一定会说陈年太坏了。但是当时上海的库房被偷,说明他的管理出了问题,我必须调整他。而他用3年的时间证明自己,做了个如风达出来。这就是我的老干部,他们的血泪史要比新人多很多。
我的管理风格是:只要一出问题我就调整,人调整得快换得快,很残酷。
出了问题,我一般会给三个选择:第一,你自己调整;第二,接受公司帮你调整,但一般都很难接受;第三,就是公司把你挪开,我来调整。其实我不是那么爱折腾的人。
我一直认为对于企业内部来说,能成事最重要。我是喜欢把握节奏的人。创业这么多年,我还没让一件事情彻底陷入泥潭,从卓越到凡客都是如此,没有一件事情能把我拖垮。我属于保守派,一件事情稍有风吹草动,我肯定先收拾好。
(出处:2011年12月陈年接受媒体访谈)
电商泡沫论的风口浪尖上,凡客先是被裁员5%搅得暗流涌动,再被推迟IPO的浪头掀上海面,继而又被副总裁吴声的离职抛入波谷,最后被京东收购凡客的传闻直接拍在了沙滩上。苍蝇不叮无缝的蛋,爆料者也并不心慈手软,声称凡客库存达10多亿元人民币,4年来累计亏损约20亿元人民币。凡客宛如一间四面漏风的屋子,在寒风中瑟瑟发抖。面对传言,凡客CEO陈年放出销售额保持200%的增长、F轮融资2.3亿美元等利好信息,但各方仍对凡客的未来充满疑问。凡客究竟如何才能证明自己呢?
辯白:
我们做了十多年互联网销售,最近终于成为焦点,而且重新来讨论互联网销售的价值,这真的是我觉得特别纳闷的事情。今天面对这样的质疑和问题,对于我们在这个行业做了这么多年的人来说,就是一种羞辱。难道我过去11年做的事情都白做了?我做了11年后,难道再去回顾我过去这11年是不是有价值?
过去的经历(对于凡客被京东商城收购传闻)让我不习惯碎片化的闲言碎语,尤其是骂街的口水战。我只能说,事到如今我也不愿去揭什么人的短,这不是凡客的文化。
有人告诉我谜底是:造谣,形成新闻,再辟谣,又形成新闻,由此形成品牌建设的流水线。这得要多么虚伪且坚强的内心做后盾啊!领教了。
六个半月前,在公司的一次内部会议上,我写道:凡客诚品的方法论,是学习批判创新。凡客诚品的价值观,是客户体验至上。在这个势利的世界里,情绪只是情绪,它,分文不值。
挺住,意味着一切。在迷惑时甚至谣言四起时、备受骚扰时,这句话都很管用。
你让我给凡客今年的表现打分?我的答案是及格。
数字其实还是蛮好看的,比如衬衫,我们今年卖了1000多万件。最明星级的产品是法兰绒衬衫、轻薄羽绒服、内裤等,销量非常大。
我们做了很多创新,收获是有的。
对于2011年的产品来说,凡客达人是特别重要的一步,目前大概20多万的用户,他们的收入一个月已经超过1000万元,分成10%,他们拿走的就是100多万元,当然这与我们的期待肯定有差距。再举个例子,你不把情趣内衣摆在那里,就永远不知道它的点击量会是最大的,平民时尚真的是摸索出来的。
既然是摸索,当然也有失误。2011年初,我们上了很多品类,电饭锅、面板、菜刀……对,就是凡客牌的菜说起来大家都会笑,但是它就是这么真实的发生了。我允许犯错,也能承受失败,但是不能接受失控。
很多人都在说冬天来了、说竞争激烈。要我说其实我们的量都还很小,中国互联网现有的用户量有多少?凡客今年最高的一天销量是50万单,用户量级还不够,老实说,我们也没感觉到外界说的用户增速放缓,反而比去年好得多。
实际的情况是:从去年下半年开始,电子商务太热了。热到什么程度?凡客市场推广部的主管出来创业,都会有很多VC找,更别说总监、总裁级别的人出来创业了。
跟着我最初创业的十几个人其实今天都在公司,尤其是核心创业的7个人,他们并不都是高级副总裁,但是都在公司各个岗位上,他们中有6个人和我在卓越共事5年,他们没有离开。
最近,我也在反思凡客诚品和卓越管理上的差别:在卓越的时候,每一次组织构架调整都是大清洗、你死我活,但今天凡客不一样了,调整出来的同事,还有很大空间可以继续发挥作用。
去年凡客搞过一次创业回忆。李红义(现如风达快递公司总经理)到现在还在抱怨:说我2008年让他做快递公司只给了他10万块钱。
如果这样的故事摆在你面前,你一定会说陈年太坏了。但是当时上海的库房被偷,说明他的管理出了问题,我必须调整他。而他用3年的时间证明自己,做了个如风达出来。这就是我的老干部,他们的血泪史要比新人多很多。
我的管理风格是:只要一出问题我就调整,人调整得快换得快,很残酷。
出了问题,我一般会给三个选择:第一,你自己调整;第二,接受公司帮你调整,但一般都很难接受;第三,就是公司把你挪开,我来调整。其实我不是那么爱折腾的人。
我一直认为对于企业内部来说,能成事最重要。我是喜欢把握节奏的人。创业这么多年,我还没让一件事情彻底陷入泥潭,从卓越到凡客都是如此,没有一件事情能把我拖垮。我属于保守派,一件事情稍有风吹草动,我肯定先收拾好。
(出处:2011年12月陈年接受媒体访谈)