【摘 要】
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跨国公司在世界各地不断扩张的过程中发现真正地融入目标市场是取得成功的一个十分重要的条件，产生于上世纪80年代的大市场营销战略的核心内容是强调企业既要适应外部环境，在某
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跨国公司在世界各地不断扩张的过程中发现真正地融入目标市场是取得成功的一个十分重要的条件，产生于上世纪80年代的大市场营销战略的核心内容是强调企业既要适应外部环境，在某些方面又可改变外部环境。本地化策略正是对大市场营销战略在90年代的发展和运用。本文将阐明本地化的定义，重要性，并结合中国民用航空企业的海外拓展战略详细论述本地化的主要手段，优点，和应当注意的问题，并提出我自己对中国民用航空公司海外机构实行本地化战略的几点看法。
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