【摘 要】
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经济社会转型期，广告显示出更多社会心理诉求。本文通过对《新民周刊》2014-2016年的123条地产广告追踪分析，明确众多地产公司的广告话语仍属于“独白质”，而非“对话质”。单向
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费(人文社科类)重大培育项目“新环境下新闻学理论体系的伦理内核研究”(项目编号:CCNU16Z2003)的阶段成果
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经济社会转型期，广告显示出更多社会心理诉求。本文通过对《新民周刊》2014-2016年的123条地产广告追踪分析，明确众多地产公司的广告话语仍属于“独白质”，而非“对话质”。单向度的独白广告话语虽能实现短期利益目标，但却无法实现广告与购买力之间的互动与转换。在此背景下，重新探讨广告“对话质”背后的仪式观，是对广告本意的应答，也是实现广告传播目标的路径。
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