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[摘 要] 如今，企业形象与品牌形象的竞争已成为企业最宝贵的财富。企业形象的树立不仅要自身的产品、技术、服务过关，还需要企业在自身的发展过程中不断宣扬企业优秀的文化，在公众面前树立积极、良好、向上的企业形象，不断提高企业在公众中的知名度和美誉度，进而促进企业快速发展，增强企业员工的责任感和荣誉感。
[关键词] 新时代 宣传 电网公司 企业文化
中图分类号：F426.61 文献标志码：A
目前，国家正在推进电网企业的改革，售电侧的市场改革使供电市场发生了很大的变化。售电侧市场的改革在一定程度上促进了供电市场的公平交易和公平竞争，相应的改革带来的市场变化也对电力企业的发展提出了更高的要求，市场竞争也在加剧。所以，电网企业想要在激烈的市场竞争中处于有利地位，获得企业的长远发展，就要树立良好的企业形象。企業形象给企业带来了无形资产，它可以帮助企业树立企业产品形象，提高消费者对企业的认知程度，是企业牵着市场走的竞争战略。在日渐活跃的市场经济中，企业形象正在扮演着越来越重要的角色[1]。
一、宣传对企业文化的作用
宣传是企业文化走出企业的途径，只有通过宣传企业文化才能被社会公众所熟知，所以，宣传对于企业文化走出企业有着不可替代的作用。宣传工作对于企业文化的传播发展具有重要的意义，它起着丰富和弘扬企业文化的作用。宣传也是文化赋予其的一种功能，它能促进文化进行整合，促进文化的丰富和完善，也能整合企业自身发展的人力、物力，增强企业员工的凝聚力。宣传也能促进企业文化中的新思想战胜文化中的旧思想，促进文化的发展进步。而且，新的思想文化只能通过宣传让职工和大众所熟知，经过宣传和反复的灌输才能被大众所接受。企业文化通过宣传才能不断强化，才能不断地转变员工的思想方式以及行为模式，才能建立符合企业发展、符合企业价值观的优秀企业文化。
二、宣传对企业文化发挥作用的几点思考
（一）善于集成企业文化宣传载体
要善于集成企业文化宣传载体，对企业的各种类型文化载体都有清楚的认识，这样才能更好地发挥各种载体的功能和作用，促进文化的传播，使文化发挥作用。企业的物质文化宣传的载体主要有以下几种：企业的宣传栏、企业文化活动的场所、企业的VIS视觉识别系统、企业的微信公众号、职工的读书场所、企业的宣传标志语、企业的官方网站等。行为文化的宣传载体主要有：企业组织的各种文体活动、文艺晚会、企业对员工的培训、企业的表彰大会、企业内部的各种协会等。企业文化的外部宣传载体有以下几种：企业对外宣传的公益广告、企业相关的新闻报道、企业VIS形象宣传、企业组织或参加的各种公益活动等[2]。
（二）发挥内部宣传载体的作用
企业在日常的经营管理生活中，应该加强对文化宣传的意识，不断促进内部员工了解企业文化，这样才能使企业更有凝聚力。我们以务川供电局为例进行分析，可以看到，务川供电局在日常的各种经营管理活动中不断地进行企业文化的渗透，在日常管理的方方面面体现企业人文理念。企业的管理风格更加人性化，领导非常关心员工、尊重员工、理解员工，促进和谐、良好企业文化环境、工作环境的建立，增加了员工的归属感，使得员工能够在工作中发挥自己的热情，提高自身的工作效率。务川供电局在日常工作中也很注重对企业现有优秀文化的展示，企业以内部员工的形象为教体，展示优秀的企业文化。企业在文化设施上的投入也很大，通过加大对文化设施上的投入给员工创造一个良好的环境，不断丰富员工的文化生活。通过不断的努力，企业员工的风貌发生了很大的改变，形成了一种积极向上的文化风貌、精神风貌，增强了企业员工对公司的认同感和归属感，促进员工发挥自身的潜力，提高工作效率。
（三）发挥外部宣传载体的作用
企业要注重发挥外部宣传载体的作用。可以通过打造有个性的品牌作品将品牌文化融合进作品里面。在这方面务川供电局也发挥了带头作用。2017年，务川供电局录制了企业的首部MV《点亮幸福每一度》进行企业文化的宣传，这首歌由员工进行作词、演唱。MV录制完成后引起了巨大的反响，得到各界人士的关注和点赞。MV先后在系统内广东电网发布、难忘50HZ发布，还在对外的平台、网站进行发布，如优酷视频、腾讯视频、梅州日报公众号等相继播出，并且该MV还在北京的中国企业新媒体年会上进行了推广。同时，还有其他类型企业拍摄的其他MV也取得了较好的反响。比如，国资委企业拍摄的《我们都是小新》的一些片段，这很大程度上促进了企业文化的外部传播，该MV后期还在国企新媒体年会上进行播放，很好地展示了企业的形象，增加了公众的认同和公众的好感[3]。除此之外，在社会上利用新媒体进行文化传播的企业也有很多，网络的快速发展为企业文化的传播创造了条件。很多公司的宣传片、MV等通过新媒体途径在网络上迅速传播，带来很大的反响。在新媒体环境下，很多公司进行企业文化宣传、塑造的手段也多种多样，更加吸引人的眼球。有些公司会将自己的企业文化用一个或者几个故事的形式来表现，通过故事进行企业文化的宣传，向公众传达企业的价值观。利用故事传递企业品牌的信息，让人印象深刻，更能引起人们的情感共鸣。很多电网公司在这方面进行了一定的探索，并取得了成效。如：深圳供电局推出的网红场景化视频“庄十三郎梦游仙境”，这个视频一经推出迅速在网络上走红，引发网民的关注，视频被网民大肆传播、下载，浏览量和播放量超过了三十万，得到了公众的一致好评。视频拍的特别生动形象，改变了以往国企进行宣传时刻板的风格，摒弃了以前经常使用的气势宏大叙事的风格，用“幽默”的方式进行宣传片的塑造和拍摄，让人印象深刻，一些关于用电方面的提醒非常发人深思，能够惊醒视频的观看者，同时故事的基调又不会过于沉闷，达到了很好的宣传效果。同时，宣传的意义还在于其故事中蕴含着对企业文化的传播，故事巧妙融合了“万家灯火，南网情深”的理念，还向公众传达了“以客为尊，和谐共赢”的服务理念，提高了企业在公众心中的形象，使企业更加亲民，更加接地气，更能获得消费者的好感[4]。 （四）注重提高企业的软实力
电网企业能够与外部媒体进行良好沟通交流的前提是对自身企业的客观评价和自我认识。要想让电网企业能够同社会各界进行良好的沟通就要准确把握企业的定位和价值观，并以此来激发其他社会层次人们的共鸣，达到宣传效果。电网企业的社会责任是该企业和外部环境以及企业利益的载体。电网企业的社会责任促成了企业与外界沟通交流的良好平台，也能够反馈给企业较为科学准确的外部评价。对于电网企业来说，宣传工作的主要目的是报告这一企业近段时间承担相应的社会责任取得的进展或是为人民带来的福利。由此一来，我们便可以知道电网企业在进行宣传时不能套用传统的宣传模板，要有自身企业侧重的宣传角度。比如，电网企业是负责全国的电力供应的，那么就可以从民生的角度来深入分析电网企业在服务社会方面所创造的各种各样的价值。从这一角度进行宣传不但可以在广大百姓心中树立电网企业的良好形象，也可以让人们对电网企业有更多、更准确的了解。企业文化彰显着企业的整体形象，电网企业要积极面对当前形势下可能潜在的经营风险并做出相应的防范措施。就企业的发展而言，企业的软实力和硬实力之间相互作用，提升企业的核心竞争力可以给企业的软实力带来提升，这其中必然少不了宣传的作用[5]。
三、结语
树立良好的企业文化对于一个公司的发展尤为重要，随着电网企业的市场竞争越来越激烈，电网企业想要在激烈的市场竞争中处于有利地位，获得企业的长远发展，就要树立良好的企业形象。这样才能在公众面前树立积极、良好、向上的企业形象，不断提高企业在公众中的知名度和美誉度，进而促进企业的快速发展。宣传对企业文化的发扬具有重要的作用，只有通过宣传企业文化才能被社会公众所熟知，它能促进文化进行整合，促进文化的丰富和完善。企业文化只有经过宣传和反复灌输才能被大众所接受，才能提高企业在公众心中的地位，获得公众的认同感，才能促进企业的长远发展。在新时代，企业宣传可以打破束缚，采用新的宣传手段与宣传方式，可以同时发挥多个宣传渠道的作用，增大宣传的覆盖面，达到最好的传播效果。企业应该与时俱进，学习其他企业、其他行业的宣传方式，进行自身企业文化宣传的创新，这样才能紧随时代的发展潮流，不被时代所抛弃。
参考文献：
[1]康夏清.如何发挥国有企业新闻宣传对企业文化建设的推进作用[J].中外企业家，2019（1）：150- 151.
[2]宣傳企业文化 一起来唱司歌 北京联通网优中心举办司歌合唱视频录制评比活动[J].工会博览，2018（4）：52.
[3]张凯.融媒体时代探索档案宣传在企业文化建设中的新路径[J].城建档案，2017（8）：99- 100.
[4]吴海忠，李超，李坤.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究，2017（12）：179- 180.
[5]张迪.基于互联网平台的企业文化建设研究[D].北京交通大学，2016.
[关键词] 新时代 宣传 电网公司 企业文化
中图分类号：F426.61 文献标志码：A
目前，国家正在推进电网企业的改革，售电侧的市场改革使供电市场发生了很大的变化。售电侧市场的改革在一定程度上促进了供电市场的公平交易和公平竞争，相应的改革带来的市场变化也对电力企业的发展提出了更高的要求，市场竞争也在加剧。所以，电网企业想要在激烈的市场竞争中处于有利地位，获得企业的长远发展，就要树立良好的企业形象。企業形象给企业带来了无形资产，它可以帮助企业树立企业产品形象，提高消费者对企业的认知程度，是企业牵着市场走的竞争战略。在日渐活跃的市场经济中，企业形象正在扮演着越来越重要的角色[1]。
一、宣传对企业文化的作用
宣传是企业文化走出企业的途径，只有通过宣传企业文化才能被社会公众所熟知，所以，宣传对于企业文化走出企业有着不可替代的作用。宣传工作对于企业文化的传播发展具有重要的意义，它起着丰富和弘扬企业文化的作用。宣传也是文化赋予其的一种功能，它能促进文化进行整合，促进文化的丰富和完善，也能整合企业自身发展的人力、物力，增强企业员工的凝聚力。宣传也能促进企业文化中的新思想战胜文化中的旧思想，促进文化的发展进步。而且，新的思想文化只能通过宣传让职工和大众所熟知，经过宣传和反复的灌输才能被大众所接受。企业文化通过宣传才能不断强化，才能不断地转变员工的思想方式以及行为模式，才能建立符合企业发展、符合企业价值观的优秀企业文化。
二、宣传对企业文化发挥作用的几点思考
（一）善于集成企业文化宣传载体
要善于集成企业文化宣传载体，对企业的各种类型文化载体都有清楚的认识，这样才能更好地发挥各种载体的功能和作用，促进文化的传播，使文化发挥作用。企业的物质文化宣传的载体主要有以下几种：企业的宣传栏、企业文化活动的场所、企业的VIS视觉识别系统、企业的微信公众号、职工的读书场所、企业的宣传标志语、企业的官方网站等。行为文化的宣传载体主要有：企业组织的各种文体活动、文艺晚会、企业对员工的培训、企业的表彰大会、企业内部的各种协会等。企业文化的外部宣传载体有以下几种：企业对外宣传的公益广告、企业相关的新闻报道、企业VIS形象宣传、企业组织或参加的各种公益活动等[2]。
（二）发挥内部宣传载体的作用
企业在日常的经营管理生活中，应该加强对文化宣传的意识，不断促进内部员工了解企业文化，这样才能使企业更有凝聚力。我们以务川供电局为例进行分析，可以看到，务川供电局在日常的各种经营管理活动中不断地进行企业文化的渗透，在日常管理的方方面面体现企业人文理念。企业的管理风格更加人性化，领导非常关心员工、尊重员工、理解员工，促进和谐、良好企业文化环境、工作环境的建立，增加了员工的归属感，使得员工能够在工作中发挥自己的热情，提高自身的工作效率。务川供电局在日常工作中也很注重对企业现有优秀文化的展示，企业以内部员工的形象为教体，展示优秀的企业文化。企业在文化设施上的投入也很大，通过加大对文化设施上的投入给员工创造一个良好的环境，不断丰富员工的文化生活。通过不断的努力，企业员工的风貌发生了很大的改变，形成了一种积极向上的文化风貌、精神风貌，增强了企业员工对公司的认同感和归属感，促进员工发挥自身的潜力，提高工作效率。
（三）发挥外部宣传载体的作用
企业要注重发挥外部宣传载体的作用。可以通过打造有个性的品牌作品将品牌文化融合进作品里面。在这方面务川供电局也发挥了带头作用。2017年，务川供电局录制了企业的首部MV《点亮幸福每一度》进行企业文化的宣传，这首歌由员工进行作词、演唱。MV录制完成后引起了巨大的反响，得到各界人士的关注和点赞。MV先后在系统内广东电网发布、难忘50HZ发布，还在对外的平台、网站进行发布，如优酷视频、腾讯视频、梅州日报公众号等相继播出，并且该MV还在北京的中国企业新媒体年会上进行了推广。同时，还有其他类型企业拍摄的其他MV也取得了较好的反响。比如，国资委企业拍摄的《我们都是小新》的一些片段，这很大程度上促进了企业文化的外部传播，该MV后期还在国企新媒体年会上进行播放，很好地展示了企业的形象，增加了公众的认同和公众的好感[3]。除此之外，在社会上利用新媒体进行文化传播的企业也有很多，网络的快速发展为企业文化的传播创造了条件。很多公司的宣传片、MV等通过新媒体途径在网络上迅速传播，带来很大的反响。在新媒体环境下，很多公司进行企业文化宣传、塑造的手段也多种多样，更加吸引人的眼球。有些公司会将自己的企业文化用一个或者几个故事的形式来表现，通过故事进行企业文化的宣传，向公众传达企业的价值观。利用故事传递企业品牌的信息，让人印象深刻，更能引起人们的情感共鸣。很多电网公司在这方面进行了一定的探索，并取得了成效。如：深圳供电局推出的网红场景化视频“庄十三郎梦游仙境”，这个视频一经推出迅速在网络上走红，引发网民的关注，视频被网民大肆传播、下载，浏览量和播放量超过了三十万，得到了公众的一致好评。视频拍的特别生动形象，改变了以往国企进行宣传时刻板的风格，摒弃了以前经常使用的气势宏大叙事的风格，用“幽默”的方式进行宣传片的塑造和拍摄，让人印象深刻，一些关于用电方面的提醒非常发人深思，能够惊醒视频的观看者，同时故事的基调又不会过于沉闷，达到了很好的宣传效果。同时，宣传的意义还在于其故事中蕴含着对企业文化的传播，故事巧妙融合了“万家灯火，南网情深”的理念，还向公众传达了“以客为尊，和谐共赢”的服务理念，提高了企业在公众心中的形象，使企业更加亲民，更加接地气，更能获得消费者的好感[4]。 （四）注重提高企业的软实力
电网企业能够与外部媒体进行良好沟通交流的前提是对自身企业的客观评价和自我认识。要想让电网企业能够同社会各界进行良好的沟通就要准确把握企业的定位和价值观，并以此来激发其他社会层次人们的共鸣，达到宣传效果。电网企业的社会责任是该企业和外部环境以及企业利益的载体。电网企业的社会责任促成了企业与外界沟通交流的良好平台，也能够反馈给企业较为科学准确的外部评价。对于电网企业来说，宣传工作的主要目的是报告这一企业近段时间承担相应的社会责任取得的进展或是为人民带来的福利。由此一来，我们便可以知道电网企业在进行宣传时不能套用传统的宣传模板，要有自身企业侧重的宣传角度。比如，电网企业是负责全国的电力供应的，那么就可以从民生的角度来深入分析电网企业在服务社会方面所创造的各种各样的价值。从这一角度进行宣传不但可以在广大百姓心中树立电网企业的良好形象，也可以让人们对电网企业有更多、更准确的了解。企业文化彰显着企业的整体形象，电网企业要积极面对当前形势下可能潜在的经营风险并做出相应的防范措施。就企业的发展而言，企业的软实力和硬实力之间相互作用，提升企业的核心竞争力可以给企业的软实力带来提升，这其中必然少不了宣传的作用[5]。
三、结语
树立良好的企业文化对于一个公司的发展尤为重要，随着电网企业的市场竞争越来越激烈，电网企业想要在激烈的市场竞争中处于有利地位，获得企业的长远发展，就要树立良好的企业形象。这样才能在公众面前树立积极、良好、向上的企业形象，不断提高企业在公众中的知名度和美誉度，进而促进企业的快速发展。宣传对企业文化的发扬具有重要的作用，只有通过宣传企业文化才能被社会公众所熟知，它能促进文化进行整合，促进文化的丰富和完善。企业文化只有经过宣传和反复灌输才能被大众所接受，才能提高企业在公众心中的地位，获得公众的认同感，才能促进企业的长远发展。在新时代，企业宣传可以打破束缚，采用新的宣传手段与宣传方式，可以同时发挥多个宣传渠道的作用，增大宣传的覆盖面，达到最好的传播效果。企业应该与时俱进，学习其他企业、其他行业的宣传方式，进行自身企业文化宣传的创新，这样才能紧随时代的发展潮流，不被时代所抛弃。
参考文献：
[1]康夏清.如何发挥国有企业新闻宣传对企业文化建设的推进作用[J].中外企业家，2019（1）：150- 151.
[2]宣傳企业文化 一起来唱司歌 北京联通网优中心举办司歌合唱视频录制评比活动[J].工会博览，2018（4）：52.
[3]张凯.融媒体时代探索档案宣传在企业文化建设中的新路径[J].城建档案，2017（8）：99- 100.
[4]吴海忠，李超，李坤.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究，2017（12）：179- 180.
[5]张迪.基于互联网平台的企业文化建设研究[D].北京交通大学，2016.