中国型CI的重新界定

来源 :宁波广播电视大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：woshixiaomei110

【摘要】

：

区别于美日两国的中国型CI概念在九十年代末初步成型,但理论上的归结对中国CI的实践却没有产生应有的指导与影响作用.面对这CI实践中出现理论脱离于实际而流于形式化表面化的

【作者】

：

林亚红

【机构】

：

上海工程技术大学

【出处】

：

宁波广播电视大学学报

【发表日期】

：

2004年4期

【关键词】

：

中国 CI 企业形象战略理论成功层面受众实践实际 Chinese CI Corporation image Deliver

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区别于美日两国的中国型CI概念在九十年代末初步成型,但理论上的归结对中国CI的实践却没有产生应有的指导与影响作用.面对这CI实践中出现理论脱离于实际而流于形式化表面化的困惑,本篇论文试图从基础层面出发对中国型CI进行重新界定:中国型CI是具有塑造企业形象并将企业形象成功传达给受众两种功能,从而使受众形成一致的良好的企业形象印象的战略.在此基础上,对实践中国型CI提出建议.

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