近年来，卫视借用影视剧名来命名自己的综艺节目，似乎形成了一股风潮。例如，江苏卫视一档和电影《非诚勿扰》同名的交友类节目登上荧屏，迅即获得观众热捧。有赖于此节目名称与电影《非诚勿扰》雷同，顺乎自然地为该档节目起到了预热鼓动的宣传效用，也赢得了不少眼球。紧随其后，各卫视都借势效仿，争先恐后地以影视剧名来命名自己的新办综艺节目：东南卫视的选秀节目和美剧《欢乐合唱团》的名字如出一辙；湖南卫视则以《喜剧之王》为名策划开播了一档同名喜剧节目；天津卫视也不甘人后，借助电视剧《幸福来敲门》在黄金时段的热播，推出了同名的明星夫妻参与的情感节目；此外，《博物馆奇妙夜》、《欢迎爱光临》等节目名称同样都和卫视节目内容十分贴切，名称雷同。
　　
　　应正视传媒市场这只“看不见的手”
　　
　　著名电影导演张艺谋曾说过：“文学驮着影视走。”继而乾坤倒转，有趣的是“影视驮着文学走”，眼下又出现了“影视驮着综艺走”的现象。各类媒介的这种相互借势发力，催动各自在市场走俏的有效方式，令人耳目一新。
　　有关影视催动同名出书热销的景况，前些年多有论述，出版单位也获益颇丰。只是近年如过往千帆渐趋平缓，原因是：为了应时赶场，这些书出得比较仓促，内容与影视剧本身又有所差别。现在新的影视剧一旦播出，在网上都可以看到，再加上这类图书单纯追求好看，缺乏文学韵味和叙事美感，所以显得比较乏味。
　　而今，综艺节目“近水楼台”借助知名影视剧的名称效应，催热了自己的同名节目正当其时，故吸引了广大观众追求时尚的心理倾向。业界人士和细心的观众都关注到了传媒市场这道独特靓丽的风景线，那就是在知名影视剧耀目闪亮的光环下，综艺节目犹如天上的月亮，要借反射影视剧的光芒照亮自身，真可谓“影视驮着综艺走，借势发力前景显。”
　　行业激烈竞争而又相互交融，知名影视剧热播催生综艺新节目的问世，正是两者相互借重、相得益彰的具体呈现。时下，“影视驮着综艺走”的风景反映出了广大电视观众的新需求：观众需要形神兼备、活灵活现的影视剧目，同时也需要与知名影视剧息息相关的综艺节目，以便更直接、更深刻地领悟到剧中之义。可以说，同名综艺节目恰恰起到了画龙点睛之效，让观众深切感受到了知名影视剧的精髓及其现实意义。
　　同样，同名综艺节目借助热播影视剧发力前行。实际上，电视作为大众传媒确实具有其他媒体无与伦比的强大感召力。当知名影视剧在荧屏热播之时，无疑会给同名综艺节目带来“预热催动”的独特功效。一是电视观众喜爱看知名影视剧目，对同名综艺节目也会爱屋及乌，乐观爱看，从而提高其收视率。二是缘于两厢名称雷同，影视剧与综艺节目联手互动，既可以让观众熟知影视剧目主打内容，又能感悟其深刻含义，达到互利共赢。事实上，现代卫视人在传媒激烈的竞争中深刻认识到“和则两利，斗则两伤”。共赢是人类的最高智慧，综艺节目命名借用知名影视剧名，正是互动双赢的绝佳例证。三是影视剧的热播无疑是为同名综艺节目做了大量预期开播的免费义务宣传，为其荧屏走俏“鸣锣开道”。虽然许多人不屑地把影视剧定位为“文化快餐”，但谁也挡不住“快餐”的“诱惑”，以至于比“满汉全席”还拥有更多的顾客。据央视的多次调查显示，电视剧是被观众认可的电视节目，全国两千多个电视频道中90%以上的频道都有电视剧播出，近年来贴片广告的价值也在不断上升。同时，业内人士和观众也应关注到眼前一个不争的事实是，影视剧热播的“蝴蝶效应”，也衍生出了同名综艺节目的荧屏走俏。毕竟影视剧目的画面语言，没有综艺现场语言表达能够更直接、更亲和地渗入到观众的心田。
　　
　　综艺节目借势知名影视剧登场亮相应当正视的三个问题
　　
　　首先，同名综艺节目内容的精髓应与影视剧情顺意“合拍”，更要注重节目创办的质量。虽然时下的综艺节目为数不少，但真正能反映现实生活和时代风貌的有深度、有影响力的不多。这或许是综艺节目借助热播影视剧的响亮名字，来助推自身发展的一个重要原因吧。毋庸讳言，伴随着改革开放铿锵奋进的脚步声，社会经济飞速发展，人们的生活方式逐渐趋于时尚，物质精神生活质量都日益提高，其目光已不单单投注于休闲娱乐为主的综艺节目，而是把更多的时间、精力投放到日新月异、创新求进的本职工作和业务探讨上。他们在日趋激烈的白热化的市场竞争中，深切感受到了生存的艰辛与从业的不易，从内心深处领悟到了自我充电、强我能力的极端重要性，都更加注重不断丰富自己的社会阅历，不断更新自己的知识结构和层级，随时留意捕捉更多的前沿信息，使自己变得耳聪目明、内心充实、气质非凡，以便更好地适应新世纪的种种挑战。当人们把目光聚焦于内强素质、外塑形象时，对于八小时以外的休闲娱乐的质量则要求更高。他们徜徉于荧屏百花竞放、争奇斗艳的园林中，完全有条件去相互比较“花色品种”，从中认真挑选赏心悦目的合乎自己品位的“奇葩”。那些与影视剧目同名的综艺节目只有办出一流的质量，展示出独特的个性和品位，才能借助同名影视剧的热播效应，以荧屏观众喜欢的、贴近生活的、平和的表达方式示人，极尽人性化关怀的招数，才能赢得广大观众的特别关注与厚爱，从而引发久远效用。这也是综艺节目“欢乐中国行”、“星光大道”和“韩剧”深得电视观众喜爱的主因所在。
　　其次，综艺节目借用热播影视剧名字，要自觉维护其知识产权。如今，影视剧被盗版的问题异常严重，盗版花样翻新，愈演愈烈，粗制滥造的盗版光碟在市面上随处可见，这在一定程度上严重地影响着影视剧的后期制作和收视率，也使其热播的延伸效用大大受损，从而对整个影视制作的良性循环及其长足发展形成制约。因此，重拳打击盗版劣行，重视知识产权保护已经成为业界共识。不言而喻，以影视剧的名字来给综艺节目命名，不是说用就能用的，有的影视剧已经注册了商标，随意借用其名字势必会触及知识产权“雷区”。鉴此，各卫视如果要用其名字的话，事先一定要和影视公司进行坦诚的沟通与协商，征得他方同意才可借用，否则，会因侵犯知识产权招致不少麻烦。江苏卫视的工作人员坦承：“《非诚勿扰》当初就是和电影片方华谊兄弟进行了洽谈后才用在自己节目上的，后来《非诚勿扰2》中提到我们的节目，这个我们也是知情的。这也是对注册了商标的影视剧而言的，而有的影视剧没注册商标，就没有法律上的制约。”该工作人员还表示，这种洽谈是多方面的，有的可能要支付一定的费用，有的可能是为了双方的宣传，对彼此都有利，就不一定支付费用。
　　第三，同名综艺节目借势影视剧名创办，要正确发挥寓教于乐的功能，警惕畸形发展。众所周知，综艺节目的表达样式和内容有高雅和低俗之分，有积极向上和消极颓废之别。各卫视创办的综艺节目必须追求和倡导健康的、富有时代气息的、观众喜闻乐见的方式与内涵。当今，综艺节目在经历了痛苦的转型期后，已由娱乐精英化转变为娱乐平民化，这其中的“真”和“个性”使得综艺节目具备了前所未有的活力和魅力。然而，必须警惕的是，综艺节目一旦脱离了寓教于乐、健康向上的轨道，落入平庸低俗的“为娱乐而娱乐”的泥沼，还一味地以追求所谓的高收视率，那么，就是最不明智的短视行为。要知道，在完全以娱乐赢得观众眼球为价值尺度的状况下，综艺节目对文化品位和人格完美的塑造，很容易被扭曲和破坏。如果仅仅为了满足和迎合一些低级的趣味，而有意无意地添加了一些恶俗笑料和噱头，就会消弭人的精神，使其日渐失去应有的丰富和精致，人的快乐也变得廉价和粗俗。
　　“艺术并不是一种单纯的娱乐”，这是黑格尔的观点，他说，“要把精神从有限的世界的内容和形式的束缚中解放出来，要使绝对真理显现和寄托于感性现象，总之，要展现真理。”因此，电视人应正确地认识综艺节目的寓教于乐功能，树立科学的综艺娱乐观，杜绝平庸低俗的综艺发展倾向。那些与影视剧同名的综艺节目的编创人员应借助同名影视剧的社会影响力，充分发挥名称效应，把自己的综艺节目策划精当，力求内容厚重、表达出新、形式出彩，以期赢得广大电视观众的青睐。为此，一要认清前路，加强实力，在“市场化”运作中采取普世价值的编创策略；二要坚持不懈地走内涵式发展之路，制作的综艺节目内容必须丰硕厚重，形式新鲜活泼，能引导观众产生心灵共鸣；三要增强精品意识，精心打造综艺节目名牌产品，让认知、娱乐、人性化兼容并蓄、水乳交融，使观众打心底里喜欢、爱看，从而引发深刻思考，找准人生坐标，努力积极进取，竭诚服务社会。
　　
　　作者单位 陕西教育学院