2011年5月18日下午，凤凰网在京召开视频战略发布会。这是凤凰网在纽交所成功上市后举行的首次大型发布会。会上宣布，启动凤凰视频“凤鸣计划”。不同于其他视频网站的影视点播或UGC路线，凤凰视频将走“视频媒体”路线，打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。这是继搜狐之后，第二家表示将把视频业务作为战略任务重点发展的门户网站，视频行业竞争将愈加激烈。
　　凤凰视频定位于综合性视频网站，但最显著的特色是资讯短视频，宣称要走媒体路线。凤凰网CEO刘爽表示，新闻、资讯、时事类的视频内容，已经成长为视频网民的主流需求，根据CNNIC的报告，2010年这一用户比例已经达到了74.5％，成为和影视点播并重的一项需求，并且CPM价值更大。而且，凤凰网无论从内容资源、团队构成、用户构成等各方面，走媒体路线更能将其优势最大化，从而创造出视频网站新的发展和盈利模式。
　　凤凰新媒体副总裁陈志华在解读“凤鸣计划”时表示：将与全国400余家电视台和流媒体生产机构合作，在全国拓展2000名专业拍客，挖掘第一手鲜活独家的视频资讯内容，并展开广泛的内容购买与合作，依托凤凰网和凤凰视频自身的大流量平台，打造全国最大的视频资讯观看和聚合平台。同时，通过战略合作、内容反向输出、SNS传播等方式，建立全国最大的视频资讯分发平台，向各中小网站、电视台和机构供应各类资讯视频内容，从而最大限度地进行传播，完成围绕“视频资讯”的生产和传播的完整链条。
　　“凤鸣计划”另两大构成，是其宣称已与BBC、良友等优质纪录片片商合作，建立国内最大的纪录片互联网观看平台，时长年内将超过两万小时；并主推“凤凰视频出品”，宣称将用“电视品质+互联网特性”，推出九大视频原创节目带，告别网络视频节目粗糙化时代，为用户提供精品视频节目，为客户创造更大广告价值。
　　此前凤凰视频更多是围绕其独家优质的凤凰卫视节目资源展开，“凤鸣计划”显示，凤凰视频将加强内容构成的深度和广度，展开全行业的合作，在整个视频行业展开竞争。
　　在回答有关凤凰视频和其他门户视频战略的差异化时，刘爽认为，其他门户或视频网站主打的影视剧点播，本质属于娱乐产业，而凤凰视频主打的资讯模式，则是媒体产业，两者不构成正面竞争。
　　DCCI互联网数据中心总经理胡延平在发布会上也做了有关“新闻资讯模式”的分析，认为用户对新闻视频的需求发展迅猛，市场占比不断扩大，且在用户粘性、观看时段、权威性公信力、广告价值等方面，更具优势。
　　凤凰新媒体副总裁金玲表示：伴随着凤凰视频的发展，将结合凤凰视频的内容优势和特性，不断的创新广告形式，为广告主的营销传播创造更大的价值。
　　视频是凤凰网一直宣称的“全媒体概念”中一条重要的业务线。凤凰网在纽交所成功上市，登陆资本市场将为其提供更强大的融资能力。此次高调发布视频战略，意味着中国网络视频市场，将又杀进一家门户级巨鳄，显示出中国互联网企业对视频业务的一致看好，也意味着下一轮市场竞争将更加激烈。