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地市级党报是我国新闻事业的重要组成部分,是一个地区的权威媒体和主导媒体,也是党和人民群众联系的桥梁与纽带,在政治生活中具有特殊的地位,发挥着十分重要的作用。做好地市级党报工作使命光荣,责任重大,任务艰巨。从当前形势看,以互联网、3G手机等为代表的新型传媒手段和方式的出现,使得媒体传播市场的竞争日趋激烈。作为传统的大众传播手段的党报,尤其是经济欠发达地区地市级党报,面临着与新型媒体的竞争,与广播电视的竞争,与都市类娱乐商业报刊的竞争等多重压力。地市级党报虽然处于主流传媒的优越地位,但随着地区经济和社会事业的快速发展,以及文化传媒载体和方式的多样化、数字化的强势发展,有更多的实力雄厚的报业集团出现,更多的视觉媒体的突显发展,新闻媒体事业将进入一个突飞猛进,优胜劣汰,适者生存的新时期。
正确认识当前地市级党报所面临的形势,找准工作着力点和切入点,抓住机遇,走出困境,体现时代发展的新要求,是我们经济欠发达地区每个新闻工作者在理论和实践上必须思考的问题。面对新形势,新任务,新挑战和新要求,笔者认为,经济欠发达地区提升地市党报影响力,必须在以下三个方面下功夫。
一. 坚持把正确的舆论导向作为办好党报的第一要务
新闻舆论对人们的思想和行动具有迅速、广泛而深刻的导向作用,报纸是“射程最远的大炮”。党报是党的工具和喉舌,也是办报中应坚持的基本原则。坚持党性原则既是我们多年来的重要经验,也是今后工作中所要秉持的正确方向。对于这一点,任何时候、任何情况下都不能动摇。广大新闻工作者都要牢固树立这样的思想,坚持这样的原则,切实提高对地市级党报地位、作用的认识,进一步增强办好党报自觉性和自豪感,在每项采编工作中,都要把坚持党性置于首位,搞新闻不能片面猎奇、猎新,要始终牢牢把握正确的舆论导向。作为地市一级主流媒体的地市党报,必须清醒地认识到,在新的舆论格局中,地市党报已不再是一枝独秀,社会也不再一呼百应。一方面,地市党报的独特地位,仅仅给予我们一种身份背景,并没有赋予我们天然的优势和实力,在这个多元化的舆论格局中,我们只有不断解放思想,发挥自己的优势,才能积极引导社会热点,疏导公众情绪,提高舆论引导的针对性和实效性,牢牢把握话语权。另一方面,我们也要更加清晰地看到,仅仅有导向的权威性,而没有导向的公信力和影响力,已经无法完成党委、政府赋予我们的使命。如果不由传统的“机关报,报机关”转型为领导满意,读者欢迎,具有市场竞争力的强势媒体,我们主流媒体的话语权,就面临着被边缘化和空壳化的危险。因为在我们身边,飞速发展的都市报、电视报、娱乐商报都在竭尽全力推创自己的品牌,扩展自己的读者群。异军突起的互联网涵养培育了一个充满锐气的新意见阶层,对社会舆论影响的日益显现,新闻媒体的竞争日趋激烈。
地市级党报尤其是经济欠发达地区的地市党报必须在坚持政治家办报的前提下,要向为“政治家办报”延伸,把党报打造成各级领导指导工作,推动发展的有力武器。要紧紧围绕党委、政府的决策部署,保持政治、经济、文化宣传强势和权威性,坚持高度、深度和公信度,通过刊发社论和评论员文章,强化重大决策、重大典型、重大事件、重大发展项目、重要动力的专题性报道,利用消息、通讯、图片、言论、访谈等多种体裁和形式,集中时间,集中版面,进行浓墨重彩地宣传,形成强大的宣传声势,从而营造出广大党员干部和人民群众形成认清使命、励精图治、共谋发展的良好氛围。
二. 坚持把创新办报思路作为提高报纸质量和水平的重要途径
报纸的质量决定影响力,一张报纸影响力的大小,不仅直接关系到报社的生存地位,而且关系到使命、任务的完成和舆论导向作用的有效发挥。多年来,各级党报基本上形成了一种新闻报道模式化和版面设计平淡化的固定形式,都是一付严肃有余、活泼不足的呆板面孔,而且习惯于跟着领导机关走,创新不够,完全不适应形势发展的要求和新时期人们对精神文化方面的需求。所以,在新形势下办好党报,把党报办成一张有思想、有内容、有特点、有新意,吸引大众眼球的报纸,必须更新观念,拓展思想,跳出局限办报纸,创新思路办报纸。
创新办报思路就是要立足实际,坚持实事求是,积极探索改进地市党报的理念,切实提高报纸质量和水平,使党报尽快摆脱目前发展滞后于都市类报纸的尴尬局面。首先,要树立开放的办报理念,党报一直以来把党政机关工作人员和领导干部作为最主要的读者群,而且党报机关工作人员,也习惯于从这一传统媒体获取各方面的知识和信息。所以,地市党报也就面向这一读者群办报,往往忽略了社会上其他各个方面读者群的兴趣和愿望,致使办报的理念受到局限。从当前形势看,社会各界、各个阶层对新闻和其它方面知识的需求也在不断扩大,而且更加关心、关注国家大事,关心、关注地区经济和社会事业的发展,关心、关注民生、民情,这是一个更大的阅读群体,而且他们更倾向于从党报索取经济建设和社会民生、民意方面的信息。由此可见,首先,地市级党报应该在巩固好自己的权威性和公信力的基础上,扩展思路,拓展平台,更新观念,树立开放的办报理念,把党报办成受众面更大,信息量更多,知识面更广,理论性更强的主流媒体。其次,要在报纸内容上有所突破。要在做强主题新闻,服务主流读者的同时,兼顾社会新闻和娱乐、商业新闻,服务好更广大的读者群。党报虽然是一张庄重的报纸,严肃的报纸,高雅的报纸,但同时也是一张影响力、感召力很强的报纸,也是一张覆盖面相对稳定的报纸。只要处理好主题新闻和社会其它新闻的关系,不仅可以有效地扩大读者群,而且也能达到更好的宣传效果,在这一点上辽宁日报和南方诸如苏州、无锡等很多地市报做得非常好,可供借鉴。第三,要注重新闻策划。一张有影响力的报纸,必定是有思想的报纸。新闻策划是办报具有思想性的体现。当今媒体策划已成为一大常规性的工作,也是办报出精品的战略保证。新闻策划,既要围绕党委、政府的中心工作和决策部署的具体落实和执行效果,又要着眼党和政府关注,老百姓关心的交集点和共鸣点,还要考虑到新闻报道的切入点和区域特色新闻的打造。每季、每月、每周都要推出重点策划报道,做到要闻版有声音,经济版有报道,社会版有配合,报道、解读、评论、典型一起上。特别要把策划实施大型主题战役性报道作为提高舆论引导能力和影响力的重要手段,从而达到突出主题新闻,服务党政领导的效果。第四,要突出视觉效果,强化版面设计。美感是人们在任何工作中都特别强调的内容,报纸也一样,而且更重要。追求报纸版面设计的新颖、大气、活泼,是每个报人的共同目标,因为只有达到内容和形式上的完美统一,才能取得理想的宣传效果。为此,我们必须创新版面的“面孔”。一 要以图片带动版面。版面是报纸的面孔,报纸的表情。读者对报纸的第一印象非常重要,而版面的创新能迅速直观地吸引读者的目光,起到先声夺人的效果。在电视、网络新闻日益发展的竞争中,纯粹的文字新闻已不再有优势,必须通过新闻图片的点缀和集中图片新闻来吸引读者的眼球,用好图片,用图喻意,用图说事,用图明理;并运用色彩来美化版面,这是报纸突破呆板“面孔”的潜力所在。二要创办特色栏目,每个版面要根据内容设计栏目,打造品牌,头版要围绕大事、要事设计栏目。说天下事,让领导关注、民众关心的事,所以版面既要庄重大方,又要灵活多变,用图片在庄重中体现活泼,用标题的有形变化带动版面的起伏,用头条带动头版,其他版面要根据所载内容设置栏目,既要有全局性的财经类、社会类、文化类、公共类的内容,又要有专业性的、知识性的分类栏目;既要有品牌性的相对稳定的专业栏目,又要有针对性强的群众喜闻乐见、领导关注的话题栏目。来拓展新闻报道的深度和广度,全方位满足各个层面读者对新闻信息的需要,增强新闻宣传的亲和力和感染力。
三. 坚持把新闻队伍建设作为办好地市党报的根本保证。
地市级党报要提高影响力,除了硬件设施的改善和发展环境的宽松外,人才的培养是决定的因素。目前经济欠发达地区普遍存在报业人才严重不足,其主要原因:一是近10多年由于受编制的限制,大学毕业生不再按计划进行分配,新人进不来;二是恢复高考后分配的大学毕业生一方面有的已经老化,另一方面比较冒尖的人才,被省级报社或发达地区报社“挖走”,年轻一点的被党政机关调走了,剩下的大都年龄偏大和业务能力不足,造成报纸人才结构不合理,队伍严重老化,报业经营管理人才更加缺乏,广告经营收入偏低,虽然当地经济水平低是主要原因,但缺乏经营人才,不善经营也是一个重要方面。
抓好新闻队伍建设是保证报纸质量,提升影响力的根本,在新闻人才队伍建设上,一是要提高现有采编人员和通讯员的业务素质,采取“请进来,走出去”的方法,对现有采编队伍和通讯员队伍开展业务培训,通过听讲座、搞论坛,专题研讨、外出学习考察等形式,使采编人员、摄影、排版人员、通讯员接触到行业的前沿成果和办报理念,开阔视野,增加知识,在新闻理论和操作实践上都能有较大提高。与此同时,还要充分发挥老编辑、老记者的余热,对年轻采编人员进行传帮带,使现有采编人员业务素质得到尽快提升。二是提高编采人员的思想境界。新闻工作者血管里应该流淌着责任的血液,流淌着道德的血液,要通过多种形式的教育、切实加强采编人员的新闻职业观念、职业道德、职业纪律、职业作风,树立崇高的新闻职业道德精神,自觉抵制各种物欲、金钱的诱惑,坚决杜绝“有偿新闻”等错误行为,自觉维护新闻工作者的良好社会形象。要充分发挥接触社会面广,涉足领域多的优势,在实践中学习,取人之长补己之短,积累知识,以求真务实、精益求精的工作作风对待新闻宣传工作。三是努力营造良好的用人环境,建立公平、公正、公开的用人机制,对骨干编辑记者委以重任,并在激励机制上予以倾斜,形成开拓创新、争优创先的工作氛围。四是积极争取党委、政府的支持,采取多种方式和途径,培养造就和引进人才,通过招聘的方式吸纳优秀的大学毕业生充实采编队伍,通过选调的方式引进一些热爱新闻工作,并且文笔出色的通讯员充实到采编队伍,或聘为特约记者。通过以上措施构建人才高地,实施加快发展地市党报人才战略,有计划地培养一批有文化、懂经营、会管理的传媒人才,以保证报纸质量和水平的不断提高。
提升经济欠发达地区地市级党报的影响力,既是党报事业发展的必然要求,也是地区党委、政府和广大群众寄于的殷切期望,任重而道远。只要我们报业新闻工作者在报纸的内容和形式上不断的创新,在编采机制上不断的完善,在队伍业务素质能力上不断的提高,地市级党报影响力将会随着地区经济和社会事业的快速发展,而日益提升,为增强国家和地区的软实力做出应有的贡献。
正确认识当前地市级党报所面临的形势,找准工作着力点和切入点,抓住机遇,走出困境,体现时代发展的新要求,是我们经济欠发达地区每个新闻工作者在理论和实践上必须思考的问题。面对新形势,新任务,新挑战和新要求,笔者认为,经济欠发达地区提升地市党报影响力,必须在以下三个方面下功夫。
一. 坚持把正确的舆论导向作为办好党报的第一要务
新闻舆论对人们的思想和行动具有迅速、广泛而深刻的导向作用,报纸是“射程最远的大炮”。党报是党的工具和喉舌,也是办报中应坚持的基本原则。坚持党性原则既是我们多年来的重要经验,也是今后工作中所要秉持的正确方向。对于这一点,任何时候、任何情况下都不能动摇。广大新闻工作者都要牢固树立这样的思想,坚持这样的原则,切实提高对地市级党报地位、作用的认识,进一步增强办好党报自觉性和自豪感,在每项采编工作中,都要把坚持党性置于首位,搞新闻不能片面猎奇、猎新,要始终牢牢把握正确的舆论导向。作为地市一级主流媒体的地市党报,必须清醒地认识到,在新的舆论格局中,地市党报已不再是一枝独秀,社会也不再一呼百应。一方面,地市党报的独特地位,仅仅给予我们一种身份背景,并没有赋予我们天然的优势和实力,在这个多元化的舆论格局中,我们只有不断解放思想,发挥自己的优势,才能积极引导社会热点,疏导公众情绪,提高舆论引导的针对性和实效性,牢牢把握话语权。另一方面,我们也要更加清晰地看到,仅仅有导向的权威性,而没有导向的公信力和影响力,已经无法完成党委、政府赋予我们的使命。如果不由传统的“机关报,报机关”转型为领导满意,读者欢迎,具有市场竞争力的强势媒体,我们主流媒体的话语权,就面临着被边缘化和空壳化的危险。因为在我们身边,飞速发展的都市报、电视报、娱乐商报都在竭尽全力推创自己的品牌,扩展自己的读者群。异军突起的互联网涵养培育了一个充满锐气的新意见阶层,对社会舆论影响的日益显现,新闻媒体的竞争日趋激烈。
地市级党报尤其是经济欠发达地区的地市党报必须在坚持政治家办报的前提下,要向为“政治家办报”延伸,把党报打造成各级领导指导工作,推动发展的有力武器。要紧紧围绕党委、政府的决策部署,保持政治、经济、文化宣传强势和权威性,坚持高度、深度和公信度,通过刊发社论和评论员文章,强化重大决策、重大典型、重大事件、重大发展项目、重要动力的专题性报道,利用消息、通讯、图片、言论、访谈等多种体裁和形式,集中时间,集中版面,进行浓墨重彩地宣传,形成强大的宣传声势,从而营造出广大党员干部和人民群众形成认清使命、励精图治、共谋发展的良好氛围。
二. 坚持把创新办报思路作为提高报纸质量和水平的重要途径
报纸的质量决定影响力,一张报纸影响力的大小,不仅直接关系到报社的生存地位,而且关系到使命、任务的完成和舆论导向作用的有效发挥。多年来,各级党报基本上形成了一种新闻报道模式化和版面设计平淡化的固定形式,都是一付严肃有余、活泼不足的呆板面孔,而且习惯于跟着领导机关走,创新不够,完全不适应形势发展的要求和新时期人们对精神文化方面的需求。所以,在新形势下办好党报,把党报办成一张有思想、有内容、有特点、有新意,吸引大众眼球的报纸,必须更新观念,拓展思想,跳出局限办报纸,创新思路办报纸。
创新办报思路就是要立足实际,坚持实事求是,积极探索改进地市党报的理念,切实提高报纸质量和水平,使党报尽快摆脱目前发展滞后于都市类报纸的尴尬局面。首先,要树立开放的办报理念,党报一直以来把党政机关工作人员和领导干部作为最主要的读者群,而且党报机关工作人员,也习惯于从这一传统媒体获取各方面的知识和信息。所以,地市党报也就面向这一读者群办报,往往忽略了社会上其他各个方面读者群的兴趣和愿望,致使办报的理念受到局限。从当前形势看,社会各界、各个阶层对新闻和其它方面知识的需求也在不断扩大,而且更加关心、关注国家大事,关心、关注地区经济和社会事业的发展,关心、关注民生、民情,这是一个更大的阅读群体,而且他们更倾向于从党报索取经济建设和社会民生、民意方面的信息。由此可见,首先,地市级党报应该在巩固好自己的权威性和公信力的基础上,扩展思路,拓展平台,更新观念,树立开放的办报理念,把党报办成受众面更大,信息量更多,知识面更广,理论性更强的主流媒体。其次,要在报纸内容上有所突破。要在做强主题新闻,服务主流读者的同时,兼顾社会新闻和娱乐、商业新闻,服务好更广大的读者群。党报虽然是一张庄重的报纸,严肃的报纸,高雅的报纸,但同时也是一张影响力、感召力很强的报纸,也是一张覆盖面相对稳定的报纸。只要处理好主题新闻和社会其它新闻的关系,不仅可以有效地扩大读者群,而且也能达到更好的宣传效果,在这一点上辽宁日报和南方诸如苏州、无锡等很多地市报做得非常好,可供借鉴。第三,要注重新闻策划。一张有影响力的报纸,必定是有思想的报纸。新闻策划是办报具有思想性的体现。当今媒体策划已成为一大常规性的工作,也是办报出精品的战略保证。新闻策划,既要围绕党委、政府的中心工作和决策部署的具体落实和执行效果,又要着眼党和政府关注,老百姓关心的交集点和共鸣点,还要考虑到新闻报道的切入点和区域特色新闻的打造。每季、每月、每周都要推出重点策划报道,做到要闻版有声音,经济版有报道,社会版有配合,报道、解读、评论、典型一起上。特别要把策划实施大型主题战役性报道作为提高舆论引导能力和影响力的重要手段,从而达到突出主题新闻,服务党政领导的效果。第四,要突出视觉效果,强化版面设计。美感是人们在任何工作中都特别强调的内容,报纸也一样,而且更重要。追求报纸版面设计的新颖、大气、活泼,是每个报人的共同目标,因为只有达到内容和形式上的完美统一,才能取得理想的宣传效果。为此,我们必须创新版面的“面孔”。一 要以图片带动版面。版面是报纸的面孔,报纸的表情。读者对报纸的第一印象非常重要,而版面的创新能迅速直观地吸引读者的目光,起到先声夺人的效果。在电视、网络新闻日益发展的竞争中,纯粹的文字新闻已不再有优势,必须通过新闻图片的点缀和集中图片新闻来吸引读者的眼球,用好图片,用图喻意,用图说事,用图明理;并运用色彩来美化版面,这是报纸突破呆板“面孔”的潜力所在。二要创办特色栏目,每个版面要根据内容设计栏目,打造品牌,头版要围绕大事、要事设计栏目。说天下事,让领导关注、民众关心的事,所以版面既要庄重大方,又要灵活多变,用图片在庄重中体现活泼,用标题的有形变化带动版面的起伏,用头条带动头版,其他版面要根据所载内容设置栏目,既要有全局性的财经类、社会类、文化类、公共类的内容,又要有专业性的、知识性的分类栏目;既要有品牌性的相对稳定的专业栏目,又要有针对性强的群众喜闻乐见、领导关注的话题栏目。来拓展新闻报道的深度和广度,全方位满足各个层面读者对新闻信息的需要,增强新闻宣传的亲和力和感染力。
三. 坚持把新闻队伍建设作为办好地市党报的根本保证。
地市级党报要提高影响力,除了硬件设施的改善和发展环境的宽松外,人才的培养是决定的因素。目前经济欠发达地区普遍存在报业人才严重不足,其主要原因:一是近10多年由于受编制的限制,大学毕业生不再按计划进行分配,新人进不来;二是恢复高考后分配的大学毕业生一方面有的已经老化,另一方面比较冒尖的人才,被省级报社或发达地区报社“挖走”,年轻一点的被党政机关调走了,剩下的大都年龄偏大和业务能力不足,造成报纸人才结构不合理,队伍严重老化,报业经营管理人才更加缺乏,广告经营收入偏低,虽然当地经济水平低是主要原因,但缺乏经营人才,不善经营也是一个重要方面。
抓好新闻队伍建设是保证报纸质量,提升影响力的根本,在新闻人才队伍建设上,一是要提高现有采编人员和通讯员的业务素质,采取“请进来,走出去”的方法,对现有采编队伍和通讯员队伍开展业务培训,通过听讲座、搞论坛,专题研讨、外出学习考察等形式,使采编人员、摄影、排版人员、通讯员接触到行业的前沿成果和办报理念,开阔视野,增加知识,在新闻理论和操作实践上都能有较大提高。与此同时,还要充分发挥老编辑、老记者的余热,对年轻采编人员进行传帮带,使现有采编人员业务素质得到尽快提升。二是提高编采人员的思想境界。新闻工作者血管里应该流淌着责任的血液,流淌着道德的血液,要通过多种形式的教育、切实加强采编人员的新闻职业观念、职业道德、职业纪律、职业作风,树立崇高的新闻职业道德精神,自觉抵制各种物欲、金钱的诱惑,坚决杜绝“有偿新闻”等错误行为,自觉维护新闻工作者的良好社会形象。要充分发挥接触社会面广,涉足领域多的优势,在实践中学习,取人之长补己之短,积累知识,以求真务实、精益求精的工作作风对待新闻宣传工作。三是努力营造良好的用人环境,建立公平、公正、公开的用人机制,对骨干编辑记者委以重任,并在激励机制上予以倾斜,形成开拓创新、争优创先的工作氛围。四是积极争取党委、政府的支持,采取多种方式和途径,培养造就和引进人才,通过招聘的方式吸纳优秀的大学毕业生充实采编队伍,通过选调的方式引进一些热爱新闻工作,并且文笔出色的通讯员充实到采编队伍,或聘为特约记者。通过以上措施构建人才高地,实施加快发展地市党报人才战略,有计划地培养一批有文化、懂经营、会管理的传媒人才,以保证报纸质量和水平的不断提高。
提升经济欠发达地区地市级党报的影响力,既是党报事业发展的必然要求,也是地区党委、政府和广大群众寄于的殷切期望,任重而道远。只要我们报业新闻工作者在报纸的内容和形式上不断的创新,在编采机制上不断的完善,在队伍业务素质能力上不断的提高,地市级党报影响力将会随着地区经济和社会事业的快速发展,而日益提升,为增强国家和地区的软实力做出应有的贡献。