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非集换式卡牌多指桌游,而大众一般提到的卡牌则是指集换式卡牌,因此本文主要聚焦集换式卡牌(下称"卡牌")消费者的购物偏好。文章内容来源于贴吧论坛、电商平台消费者、家长等。总的来看,卡牌在国内受众既有孩子,也有资深玩家;消费群体不同,消费目的不同,对产品的要求则会分布在产品设计、IP、游戏设计等不同方面。