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摘 要：在文化创意产业中，旅游产品有着至关重要的作用，传承着当地的地域文化。湖湘文化是当地旅游文化创意产品的生命力。基于湖湘文化创新旅游文化创意产品，对于打造优秀的湖湘文化品牌形象有着广泛而深远的意义。本文围绕这个主题展开分析，意在为推广新颖的湖湘文化品牌形象献出微薄之力。
关键词：湖湘文化；现代旅游文化创意产品；设计
一、前言
目前，我国正处于树立文化自信的关键阶段，党的十九大明确指出我国要成为社会主义文化强国，激发全民族创造文化的活力，事实证明，促进文化与科技的有机结合，发展新型文化业态，是帮助我国成为文化强国的重要路径，我国要将文化创意产业归入到战略性新兴产业中进行发展，发挥文化创意的带动作用，使其成为区域工作的最新特点。
在文化创意产业中，旅游产品有着至关重要的作用，传承着当地的地域文化。湖湘文化是当地旅游文化创意产品的生命力。基于湖湘文化创新旅游文化创意产品，对于打造优秀的湖湘文化品牌形象有着广泛而深远的意义。本文围绕这个主题展开分析，意在为推广新颖的湖湘文化品牌形象献出微薄之力。
二、湖湘旅游文化创意产品市场的发展现状
作为我国最有影响力、最具特色的区域文化之一，湖湘文化源远流长，经历了数千年的历史发展，比如湖南古建筑、金石书法艺术、湘绣、桃源石雕、界牌瓷器、小郁竹器等，这些湖湘文化是我国的宝贵财富，见证了先人的智慧，是具有湖南特点的物质文化和精神文化的综合体，也为我国现代旅游文化创意产品设计提供了源源不断的灵感源泉。
目前，湖南本地已经开始有意识地发展旅游文化产品，市场规模不断扩大，一些设计者已经开始重视开发文化创意产品，但是在旅游文化产品设计方面还存在一些不足，同质化现象比较严重，没有重视湖湘文化的融入与表达，进而难以凸显湖湘文化的特点、从目前来看，旅游文化市场向游客提供的旅游文化产品比较相似，缺少足够的文化特点，模仿之风比较盛行，甚至充斥着大量的伪劣产品，缺少应有的收藏价值，这样就难以引起消费者的兴趣，进而影响当地旅游市场的开发。另外，关于湖湘文化旅游产品设计的自主性有所不足，一些产品来自于各地的小批发市场，在全国各地都能买到打着特色湖湘旅游文化产品的东西，这些产品比较劣质，会对湖湘文化的弘扬造成一些负面影响。
综上所述可以看出，要想真正设计出具有湖湘文化特点的现代旅游文化创意产品，必须从实际出发，挖掘湖湘文化特点与内涵，将其注入到旅游文化创意产品的设计中，凸显旅游文化创意产品的时代感和传统感。
三、基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品的设计方法
我们都知道旅游文化创意产品具有明显的兼容性，湖南文化博大精深，在旅游文化创意产品中引入湖湘文化特点，可以从以下几点入手：
1.加强语义符号性设计
作为人为设置的表征系统，符号具有丰富的内涵，产品造型的符号是基于语义学角度、语构学角度提出的一些具体要求。设计师在设计旅游文化创意产品时，要发挥符号的作用，让人们愿意接受这种符号，在设计旅游创意产品时，可以提取湖湘地域文化背景，在产品中注入能凸显湖湘地区特色的文化元素，比如色彩、造型、纹饰等，以此开发出符合不同消费者需求的旅游文化产品，激发人们的审美情趣。
2.加强时尚性设计
不管什么产品，其设计与制作都是为了符合消费者的需求，符合市场发展需求而存在的。作为旅游业市场的典型延伸，旅游文化创意产品需要加强时代性，凸显时代感，以此赢得消费市场，目前，人们追求时尚的心理越来越高涨，在设计旅游产品时，要注重时尚性，对湖湘传统文化进行一些有效处理，将其与创意产品有机溶入在一起，比如运用夸张、对称、抽象、变形等设计原理，对湖湘文化设计元素进行变化，从消费者的审美需求出发，开发出有个性的旅游文化创意产品，其设计方向要实现与时俱进，重视更新换代，以此凸显湖湘旅游文化产品的高附加值。
3.整合湖湘文化优势资源
湖湘地区具有异常丰富的文化资源，种类繁多，渗透性强，可开发程度高，为湖南发展文化产业奠定了突出的基础，但是外在形态上呈现出“大而不强、多而不精、活而不稳、早而不快”等现象。因此需进一步整合文化优势资源，厚积湖湘文化资本，同时还需要“唤醒”流传千年的湖湘文化“老资本”，充分挖掘传统文化价值。
4.引入科技元素
21世纪是一个信息技术时代，旅游文化创意产品的设计要与时俱进，寻找符合消费者需求的结合点，在开发旅游产品时注入科技元素，并与湖湘传统文化元素有机结合在一起，以此吸引人們的注意力，比如目前信息技术、数控声控技术、电子技术、物联网技术已经得到了迅猛发展，为旅游产品设计带来了新的契机，湖湘旅游文化创意产品的设计要摒弃恶俗的商业气息，凸显湖湘地域性、文化性和人文性的特点，开发出与高科技有机结合的特色旅游文化产品。
四、结束语
随着世界一体化进程的推进，越来越多的国家开始意识到全球化已经逐渐演变为一场文化危机，地域文化和区域文化开始慢慢消失，对当地传统的价值认同与社会结构造成了一定的影响，这种文化危机必须得到解决，要激发当地居民本土意识的觉醒，发扬区域文化。旅游业是我国的朝阳产业，游客在旅游过程中不仅希望获得精神享受，也希望通过旅游地的旅游产品留下对当地的印象。有鉴于此，湖南当地应该基于湖湘文化创新旅游文化产品，向其注入独特的湖湘文化因素，将传统湖湘文化与现代旅游产品设计有机融合在一起，并进行创新，以此发扬光大湖湘文化，也推出具有个性的旅游文化产品，带动当地经济的发展。
参考文献：
[1]丰晤奎.基于更新换代思想的旅游产品开发规划研究——以西安市长安区休闲度假类旅游产品为例[D].西安建筑科技大学硕士学位论文.2009：4-5
[2]傅晓.文化创意旅游产品研究[D].华南师范大学硕士学位论文.2007：11
[3]张国洪.中国文化旅游——理论.战略.实践[M].南开大学出版社.2001：42
[4]康红娜.从符号学角度论湖湘文化产品设计[J].大众文艺.2013.3：122
[5]叶德辉.旅游产品设计中的地域文化特色研究[J].包装工程，2011.8：134
作者简介：
叶菡，女，湖南株洲人，硕士，长沙民政职业技术学院讲师，研究方向：设计文化。
关键词：湖湘文化；现代旅游文化创意产品；设计
一、前言
目前，我国正处于树立文化自信的关键阶段，党的十九大明确指出我国要成为社会主义文化强国，激发全民族创造文化的活力，事实证明，促进文化与科技的有机结合，发展新型文化业态，是帮助我国成为文化强国的重要路径，我国要将文化创意产业归入到战略性新兴产业中进行发展，发挥文化创意的带动作用，使其成为区域工作的最新特点。
在文化创意产业中，旅游产品有着至关重要的作用，传承着当地的地域文化。湖湘文化是当地旅游文化创意产品的生命力。基于湖湘文化创新旅游文化创意产品，对于打造优秀的湖湘文化品牌形象有着广泛而深远的意义。本文围绕这个主题展开分析，意在为推广新颖的湖湘文化品牌形象献出微薄之力。
二、湖湘旅游文化创意产品市场的发展现状
作为我国最有影响力、最具特色的区域文化之一，湖湘文化源远流长，经历了数千年的历史发展，比如湖南古建筑、金石书法艺术、湘绣、桃源石雕、界牌瓷器、小郁竹器等，这些湖湘文化是我国的宝贵财富，见证了先人的智慧，是具有湖南特点的物质文化和精神文化的综合体，也为我国现代旅游文化创意产品设计提供了源源不断的灵感源泉。
目前，湖南本地已经开始有意识地发展旅游文化产品，市场规模不断扩大，一些设计者已经开始重视开发文化创意产品，但是在旅游文化产品设计方面还存在一些不足，同质化现象比较严重，没有重视湖湘文化的融入与表达，进而难以凸显湖湘文化的特点、从目前来看，旅游文化市场向游客提供的旅游文化产品比较相似，缺少足够的文化特点，模仿之风比较盛行，甚至充斥着大量的伪劣产品，缺少应有的收藏价值，这样就难以引起消费者的兴趣，进而影响当地旅游市场的开发。另外，关于湖湘文化旅游产品设计的自主性有所不足，一些产品来自于各地的小批发市场，在全国各地都能买到打着特色湖湘旅游文化产品的东西，这些产品比较劣质，会对湖湘文化的弘扬造成一些负面影响。
综上所述可以看出，要想真正设计出具有湖湘文化特点的现代旅游文化创意产品，必须从实际出发，挖掘湖湘文化特点与内涵，将其注入到旅游文化创意产品的设计中，凸显旅游文化创意产品的时代感和传统感。
三、基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品的设计方法
我们都知道旅游文化创意产品具有明显的兼容性，湖南文化博大精深，在旅游文化创意产品中引入湖湘文化特点，可以从以下几点入手：
1.加强语义符号性设计
作为人为设置的表征系统，符号具有丰富的内涵，产品造型的符号是基于语义学角度、语构学角度提出的一些具体要求。设计师在设计旅游文化创意产品时，要发挥符号的作用，让人们愿意接受这种符号，在设计旅游创意产品时，可以提取湖湘地域文化背景，在产品中注入能凸显湖湘地区特色的文化元素，比如色彩、造型、纹饰等，以此开发出符合不同消费者需求的旅游文化产品，激发人们的审美情趣。
2.加强时尚性设计
不管什么产品，其设计与制作都是为了符合消费者的需求，符合市场发展需求而存在的。作为旅游业市场的典型延伸，旅游文化创意产品需要加强时代性，凸显时代感，以此赢得消费市场，目前，人们追求时尚的心理越来越高涨，在设计旅游产品时，要注重时尚性，对湖湘传统文化进行一些有效处理，将其与创意产品有机溶入在一起，比如运用夸张、对称、抽象、变形等设计原理，对湖湘文化设计元素进行变化，从消费者的审美需求出发，开发出有个性的旅游文化创意产品，其设计方向要实现与时俱进，重视更新换代，以此凸显湖湘旅游文化产品的高附加值。
3.整合湖湘文化优势资源
湖湘地区具有异常丰富的文化资源，种类繁多，渗透性强，可开发程度高，为湖南发展文化产业奠定了突出的基础，但是外在形态上呈现出“大而不强、多而不精、活而不稳、早而不快”等现象。因此需进一步整合文化优势资源，厚积湖湘文化资本，同时还需要“唤醒”流传千年的湖湘文化“老资本”，充分挖掘传统文化价值。
4.引入科技元素
21世纪是一个信息技术时代，旅游文化创意产品的设计要与时俱进，寻找符合消费者需求的结合点，在开发旅游产品时注入科技元素，并与湖湘传统文化元素有机结合在一起，以此吸引人們的注意力，比如目前信息技术、数控声控技术、电子技术、物联网技术已经得到了迅猛发展，为旅游产品设计带来了新的契机，湖湘旅游文化创意产品的设计要摒弃恶俗的商业气息，凸显湖湘地域性、文化性和人文性的特点，开发出与高科技有机结合的特色旅游文化产品。
四、结束语
随着世界一体化进程的推进，越来越多的国家开始意识到全球化已经逐渐演变为一场文化危机，地域文化和区域文化开始慢慢消失，对当地传统的价值认同与社会结构造成了一定的影响，这种文化危机必须得到解决，要激发当地居民本土意识的觉醒，发扬区域文化。旅游业是我国的朝阳产业，游客在旅游过程中不仅希望获得精神享受，也希望通过旅游地的旅游产品留下对当地的印象。有鉴于此，湖南当地应该基于湖湘文化创新旅游文化产品，向其注入独特的湖湘文化因素，将传统湖湘文化与现代旅游产品设计有机融合在一起，并进行创新，以此发扬光大湖湘文化，也推出具有个性的旅游文化产品，带动当地经济的发展。
参考文献：
[1]丰晤奎.基于更新换代思想的旅游产品开发规划研究——以西安市长安区休闲度假类旅游产品为例[D].西安建筑科技大学硕士学位论文.2009：4-5
[2]傅晓.文化创意旅游产品研究[D].华南师范大学硕士学位论文.2007：11
[3]张国洪.中国文化旅游——理论.战略.实践[M].南开大学出版社.2001：42
[4]康红娜.从符号学角度论湖湘文化产品设计[J].大众文艺.2013.3：122
[5]叶德辉.旅游产品设计中的地域文化特色研究[J].包装工程，2011.8：134
作者简介：
叶菡，女，湖南株洲人，硕士，长沙民政职业技术学院讲师，研究方向：设计文化。