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从申奥成功的那一天起，“奥运经济”就成了中国的热门话题。几年来，奥运的经济效应逐步显现，相关企业、产业和地区的发展都步入了快车道。纵观奥运经济效应所映射到的产业，我们不难发现，旅游业是其中表现得最为充分的产业之一。
2007年底，国家旅游局将2008年的全国旅游宣传主题定为“中国奥运旅游年”。2008年，来自各地的信息表明，全国旅游业界正在群策群力，把“北京奥运，相约中国”的宣传口号变为现实。一系列的市场举措标志着中国旅游产业正式进入品牌营销阶段。
2007年以来，安徽、湖北、西安、宁夏沙坡头、甘肃崆峒山、江苏无锡灵山、河南嵩县、山西、信阳、昆明、安徽、辽宁、湖南南岳衡山等旅游省市和景区的形象广告在央视集中亮相，从侧面印证了中国旅游产业打造品牌的决心和魄力，体现了国家媒体对我国旅游产业发展的助推作用。
奥运来临，旅游产业释放巨大能量
中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”
据中国国际旅行社总社总裁姚越灿介绍，早在两年前，中国国际旅行社就设立了奥运项目办公室，具体研究和推行借助奥运提升业务的事宜，着手实施了奥运旅游新产品的开发，而新产品的地区跨度将涉及整个中国。
对于中国特别是北京的旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡举办过奥运会的国家和城市，其国际声望和知名度都有很大提高，这已经成为不争的事实。
科学的调查研究更能说明问题。澳大利亚旅游委员会曾经在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的十倍，这种形象的提升无疑将助力旅游业的发展。而经验告诉我们，很多举办过奥运会的国家，在奥运结束后的三到五年，依旧处于入境游的高峰期，且热点的旅游目的地不仅仅局限在奥运举办城市。
2007年，旅游业加大在央视投放力度
“上有天堂，下有苏杭”、“七彩云南，彩云之南”形象生动、简明通俗的旅游形象广告语，能使一个旅游区迅速持久地留在广大人民群众的印象中，乃至产生前去旅游的愿望。2007年，安徽(九华山、黄山)、湖北(三峡、神农、武当、武汉)、西安、宁夏沙坡头、甘肃崆峒山、江苏无锡灵山等旅游省市和景区，在央视的广告投放力度都很大。
2007年一开年，安徽九华山景区和黄山景区的形象广告便亮相央视，拉开了2007年旅游业加大品牌宣传力度的序幕。九华山旅游景点的5秒、10秒、15秒中、英、韩配音版本形象广告，借助央视综合频道和国际频道的屏幕与全国观众见面。与此同时，以“来安徽旅游，观黄山美景”为主题的黄山旅游景点形象广告也精彩亮相央视，集中展示黄山风光和徽州文化的独特魅力，是黄山推进旅游国际化的重要举措。实践证明，通过对九华山和黄山旅游景点的宣传，进一步提升了九华山和黄山的品牌形象，有效激发了九华山和黄山旅游客源地市场，增加了九华山和黄山以及整个安徽省在旅游市场的竞争力。
同在2007年1月，湖北省旅游局“游三峡，探神农，登武当，逛武汉，湖北欢迎您”的15秒湖北旅游形象宣传片登陆央视。在悠扬的湖北民乐声中，全国观众都可欣赏到湖北的古典神韵和时尚现代色彩。湖北旅游形象宣传片在央视播出近一年时间来，大幅提升了全国观众对湖北旅游的认知度和美誉度，直接带动了湖北旅游业的迅速发展。今年上半年，湖北全省共接待入境旅游者52.72万人次，比上年同期增长33.52％；旅游外汇收入1.59亿美元，同比增长32.09％，这两大增长幅度均超过全国平均水平。
2007年2月，借助大型电视连续剧《贞观长歌》在央视一套黄金剧场的热播，西安市旅游局抓住时机，在央视经济频道投放了“观《贞观长歌》，游大唐盛景”西安旅游形象宣传片。西安旅游局凭借巧妙的营销思路和令人称道的市场反应速度，在国内掀起了西安旅游的热潮，吸引了大量游客到西安旅游。
2007年7月，宁夏沙坡头旅游形象广告分别在央视综合频道《朝闻天下》、央视综艺频道《快乐驿站》和央视国际频道《中国新闻》栏目播出。以沙坡头旅游区形象为主题的广告片，向观众展示了“西北最美丽的滨河城市”的风采，吸引了众多观众的目光。
2008年，旅游业在央视的投放持续升温
2008年，对于旅游业来说，是至关重要的一年，也是充满机遇的一年。透过2008年的央视屏幕，我们看到旅游业以前所未有的力度进行品牌宣传，借住奥运机遇，展示形象。
2008年上半年，河南嵩县、山西(五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等)、信阳、昆明、安徽(绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥)、辽宁(丹东、抚顺)、湖南南岳衡山等旅游省市和景点集中亮相央视。
2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉等自然景观，嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。
2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光，联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下深刻印象。这可以视作3400万山西人民向全国乃至全球公众发出的请帖，
同在2008年1月亮相央视的还有信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。
从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在中央电视台国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明，阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫，温泉、都市文化、民族风情、区位气 候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传功势。
安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在CCTV-1《媒体广场》、CCTV-4《走遍中国》、CCTV-9《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。这次安徽旅游宣传广告片，共分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示，“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”
同是在今年3月，继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于3月1日起继续在中央电视台综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象，此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。
2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市——抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大抚顺的对外交流，促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。
同在4月，湖南衡山推出以“心愿之旅，南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是做大做强南岳旅游的需要，更是打造南岳旅游品牌，盘活南岳旅游资源的需要。
纵观以上案例，不难看出，央视广告折射出奥运旅游经济的热潮。奧运会既是体育盛会，也是旅游盛宴，可以给举办国带来大量国际旅游者和旅游外汇收入。借助2008年北京奥运会的契机，加大旅游省市和景点的品牌宣传力度，中国旅游业界必将迎来千载难逢的发展机遇。2008，让我们一起出发。
责编 谢海峰
2007年底，国家旅游局将2008年的全国旅游宣传主题定为“中国奥运旅游年”。2008年，来自各地的信息表明，全国旅游业界正在群策群力，把“北京奥运，相约中国”的宣传口号变为现实。一系列的市场举措标志着中国旅游产业正式进入品牌营销阶段。
2007年以来，安徽、湖北、西安、宁夏沙坡头、甘肃崆峒山、江苏无锡灵山、河南嵩县、山西、信阳、昆明、安徽、辽宁、湖南南岳衡山等旅游省市和景区的形象广告在央视集中亮相，从侧面印证了中国旅游产业打造品牌的决心和魄力，体现了国家媒体对我国旅游产业发展的助推作用。
奥运来临，旅游产业释放巨大能量
中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”
据中国国际旅行社总社总裁姚越灿介绍，早在两年前，中国国际旅行社就设立了奥运项目办公室，具体研究和推行借助奥运提升业务的事宜，着手实施了奥运旅游新产品的开发，而新产品的地区跨度将涉及整个中国。
对于中国特别是北京的旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡举办过奥运会的国家和城市，其国际声望和知名度都有很大提高，这已经成为不争的事实。
科学的调查研究更能说明问题。澳大利亚旅游委员会曾经在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的十倍，这种形象的提升无疑将助力旅游业的发展。而经验告诉我们，很多举办过奥运会的国家，在奥运结束后的三到五年，依旧处于入境游的高峰期，且热点的旅游目的地不仅仅局限在奥运举办城市。
2007年，旅游业加大在央视投放力度
“上有天堂，下有苏杭”、“七彩云南，彩云之南”形象生动、简明通俗的旅游形象广告语，能使一个旅游区迅速持久地留在广大人民群众的印象中，乃至产生前去旅游的愿望。2007年，安徽(九华山、黄山)、湖北(三峡、神农、武当、武汉)、西安、宁夏沙坡头、甘肃崆峒山、江苏无锡灵山等旅游省市和景区，在央视的广告投放力度都很大。
2007年一开年，安徽九华山景区和黄山景区的形象广告便亮相央视，拉开了2007年旅游业加大品牌宣传力度的序幕。九华山旅游景点的5秒、10秒、15秒中、英、韩配音版本形象广告，借助央视综合频道和国际频道的屏幕与全国观众见面。与此同时，以“来安徽旅游，观黄山美景”为主题的黄山旅游景点形象广告也精彩亮相央视，集中展示黄山风光和徽州文化的独特魅力，是黄山推进旅游国际化的重要举措。实践证明，通过对九华山和黄山旅游景点的宣传，进一步提升了九华山和黄山的品牌形象，有效激发了九华山和黄山旅游客源地市场，增加了九华山和黄山以及整个安徽省在旅游市场的竞争力。
同在2007年1月，湖北省旅游局“游三峡，探神农，登武当，逛武汉，湖北欢迎您”的15秒湖北旅游形象宣传片登陆央视。在悠扬的湖北民乐声中，全国观众都可欣赏到湖北的古典神韵和时尚现代色彩。湖北旅游形象宣传片在央视播出近一年时间来，大幅提升了全国观众对湖北旅游的认知度和美誉度，直接带动了湖北旅游业的迅速发展。今年上半年，湖北全省共接待入境旅游者52.72万人次，比上年同期增长33.52％；旅游外汇收入1.59亿美元，同比增长32.09％，这两大增长幅度均超过全国平均水平。
2007年2月，借助大型电视连续剧《贞观长歌》在央视一套黄金剧场的热播，西安市旅游局抓住时机，在央视经济频道投放了“观《贞观长歌》，游大唐盛景”西安旅游形象宣传片。西安旅游局凭借巧妙的营销思路和令人称道的市场反应速度，在国内掀起了西安旅游的热潮，吸引了大量游客到西安旅游。
2007年7月，宁夏沙坡头旅游形象广告分别在央视综合频道《朝闻天下》、央视综艺频道《快乐驿站》和央视国际频道《中国新闻》栏目播出。以沙坡头旅游区形象为主题的广告片，向观众展示了“西北最美丽的滨河城市”的风采，吸引了众多观众的目光。
2008年，旅游业在央视的投放持续升温
2008年，对于旅游业来说，是至关重要的一年，也是充满机遇的一年。透过2008年的央视屏幕，我们看到旅游业以前所未有的力度进行品牌宣传，借住奥运机遇，展示形象。
2008年上半年，河南嵩县、山西(五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等)、信阳、昆明、安徽(绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥)、辽宁(丹东、抚顺)、湖南南岳衡山等旅游省市和景点集中亮相央视。
2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉等自然景观，嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。
2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光，联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下深刻印象。这可以视作3400万山西人民向全国乃至全球公众发出的请帖，
同在2008年1月亮相央视的还有信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。
从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在中央电视台国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明，阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫，温泉、都市文化、民族风情、区位气 候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传功势。
安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在CCTV-1《媒体广场》、CCTV-4《走遍中国》、CCTV-9《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。这次安徽旅游宣传广告片，共分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示，“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”
同是在今年3月，继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于3月1日起继续在中央电视台综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象，此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。
2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市——抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大抚顺的对外交流，促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。
同在4月，湖南衡山推出以“心愿之旅，南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是做大做强南岳旅游的需要，更是打造南岳旅游品牌，盘活南岳旅游资源的需要。
纵观以上案例，不难看出，央视广告折射出奥运旅游经济的热潮。奧运会既是体育盛会，也是旅游盛宴，可以给举办国带来大量国际旅游者和旅游外汇收入。借助2008年北京奥运会的契机，加大旅游省市和景点的品牌宣传力度，中国旅游业界必将迎来千载难逢的发展机遇。2008，让我们一起出发。
责编 谢海峰