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我国有近13亿人口,有着国外工商业不敢奢望的巨大消费市场,但其中农业人口在9亿以上.从有关资料中可以看出,目前全国农村市场的消费总体上处于较低水平,农村市场需求的满足程度还很低.有人曾预测,如果农村居民的消费水平达到城市的中等水平,消费总量则将翻两三倍.所以,我国农村市场的消费潜力很大,前景广阔.