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随着网络的发展，媒体竞争日趋激烈，县级电台、电视台面临着严峻的形势，有的甚至出现生存危机。县级电台、电视台作为“党和政府联系基层群众桥梁”的“重头戏”——新闻节目的重新定位就显得更为重要。笔者认为，县级电台、电视台要走出困境，必须认真落实新闻节目的“三贴近”原则，深入实际、深入生活、深入群众，把每天发生在生活中、群众中的生动事件、感人场景、动情故事，通过电视媒体传递给广大观众，切实为受众服务，才能取得最佳效果，获得长足发展。
扬长避短，近距离宣传基层民众
也许有人会担忧，面向群众、改变职能后县级电台、电视台的新闻节目很难与上级台新闻节目竞争，甚至怀疑其能否生存，实际上，改变职能后，县级电视台的新闻节目仍有其生存和发展的空间，因为从新闻的特性之一——接近性上来看，县级台最有优势。对于多数受众来说，远程的信息只是资讯本身而已，而近距离的信息则关乎他们日常工作生活的切身利益。据一县级电台、电视台统计，在其辐射的县域内有80％以上的受众常常收听、收看其新闻节目，比上级台同类节目的收视率还要高，为什么呢？因为对于广大观众来说，本地发生的事情才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接受心理无疑为县级电台、电视台提供了生存的环境和有利的条件。另一方面，上级台对于乡村田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”也为县级台新闻报道留下了有用的“镜头”。因此，改变职能后的县级电台、电视台，其新闻节目仍有广阔的“市场”空间。
作为县级电台、电视台的新闻节目，应该把新闻面向农村。首先，新闻节目应以短新闻为主，内容要全，种类要多，既有动态报道，也有深度报道；既有时政新闻，也有社会新闻；既有领导活动，也有群众实践。在提高节目质量方面，要提倡把新闻写短写活，使人有亲切感，愿意看下去。其次，要改进会议报道，多从思想上贴近观众、贴近实际，报道群众最关心的话题，才能让群众喜闻乐见，才能真正深入人心，产生良好反响，才能让政府满意、群众满意。
陕县电台、电视台新闻节目针对农村对知识的渴求，主动在《陕州新闻》节目中推出了关于“三农”的报道，由于贴近群众生活，立足生活实际，丰富了广大群众的生活常识，受到当地农民朋友的一致好评。2006年以来，针对新农村建设有关问题设立《迈向新农村》专栏，从和谐社会价值观的构建，和谐环境的营造等方面对农民观众进行引导，使农民朋友明白建设新农村的内容，知道建设新农村我们应怎么干，收到了很好的效果。
从地方特色做文章，走发挥地域性优势之路
发挥地域性优势，就是在县级电台、电视台信号覆盖的区域内，积极开拓信息资源，传播当地发生的信息，从而凸显地方特色。在具体操作上，可以围绕下面几方面进行：
紧紧围绕上级的政策和地方党委政府的中心工作展开宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道稿件，这是各级新闻单位的共性，也是县级电视台的职责所在，离开这一点就背离了新闻的正确舆论导向。
及时报道县境内发生的经济、政治、社会、文化等方面的信息。发挥资源搞活经济的典型经验、依靠科学勤劳致富的先进人物和各种与广大群众生活息息相关的其他新闻。如：陕县电视台《陕县新闻》报道的《农妇大照片，挂进政府院》，就是对农村的致富女能手进行了深入的报道，它的内容特色正在“贴近百姓”身上下了工夫，简单地说，也就是一个“民”字。只有深入到百姓生活和社会生活的最底层，让百姓成为节目的主角，与观众一起体验平民生活，倾听百姓呼声，反映群众疾苦，把镜头对准普通人的生活，对准百姓的苦乐冷暖，才能真正突显栏目特色，也才能使电视与观众的关系更为密切。
准确报道广大干部群众所关心和所关注的热点、焦点问题。我们发现，越是好新闻，就越是贴近老百姓。以《陕州新闻》节目为例，一周50条新闻，其中热点和老百姓关心的焦点新闻就30多条，这些新闻单看起来都是一些鸡毛蒜皮的小事，但是都是关系到百姓生活的。比如，陕县新闻在报道古树被盗案时，做了8期连续追踪报道：陕县紧急抢救三棵被盗挖古树、县长冒雨查看遭劫古槐、盗挖古树之人被批捕判刑、被盗古树发新芽，以及呵护身边古树，莫做不肖子孙，这些问题其实都是老百姓现实的疑问，媒体把这些问题找准了、分细了，最终通过深入报道，增强了人们保护古树的意识，这样的新闻就会很好地作用于社会，从而给老百姓的生活带来方便。
深入挖掘本地地理、资源优势，树立品牌战略，做活地方新闻栏目，让新闻节目本土化。就传播活动而言，所有的电台、电视台节目都是面向受众的。但在实际接受过程中，他们又自动分成了若干受众群，这些受众群又只对某一方面或几个方面的节目内容感兴趣。因此，县级电台、电视台要在争取受众方面多下工夫。近年来，陕县电台、电视台针对陕县的特色，在旅游方面做了大量宣传，例如对高阳山景区、甘山公园、白天鵝落户黄河滩等景点做了深入报道，并与有关单位配合，在新闻栏目中开办了许多有针对性的节目，大大丰富了新闻节目的收视率。
总之，职能转变后的县级电台、电视台应与时俱进，不断探索改进地方新闻报道的路子和方法。采编人员则要树立群众意识，服务受众，使采写、拍摄、编辑的新闻，既有地方特色、有鲜明个性，又不背离党的方针政策，这样的新闻节目才有生命力、才有可视性。所以，我们要紧紧围绕县级电台、电视台的新闻节目走本土化、特色化之路，精心策划、精心组织、精心制作，充分利用本土优势，以丰富的本地内容争取本地受众，这样才能形成一个台的风格，树立自己的形象，从而在竞争中立于不败之地。
（作者单位：陕县广播电视台）
编校：郑艳
扬长避短，近距离宣传基层民众
也许有人会担忧，面向群众、改变职能后县级电台、电视台的新闻节目很难与上级台新闻节目竞争，甚至怀疑其能否生存，实际上，改变职能后，县级电视台的新闻节目仍有其生存和发展的空间，因为从新闻的特性之一——接近性上来看，县级台最有优势。对于多数受众来说，远程的信息只是资讯本身而已，而近距离的信息则关乎他们日常工作生活的切身利益。据一县级电台、电视台统计，在其辐射的县域内有80％以上的受众常常收听、收看其新闻节目，比上级台同类节目的收视率还要高，为什么呢？因为对于广大观众来说，本地发生的事情才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接受心理无疑为县级电台、电视台提供了生存的环境和有利的条件。另一方面，上级台对于乡村田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”也为县级台新闻报道留下了有用的“镜头”。因此，改变职能后的县级电台、电视台，其新闻节目仍有广阔的“市场”空间。
作为县级电台、电视台的新闻节目，应该把新闻面向农村。首先，新闻节目应以短新闻为主，内容要全，种类要多，既有动态报道，也有深度报道；既有时政新闻，也有社会新闻；既有领导活动，也有群众实践。在提高节目质量方面，要提倡把新闻写短写活，使人有亲切感，愿意看下去。其次，要改进会议报道，多从思想上贴近观众、贴近实际，报道群众最关心的话题，才能让群众喜闻乐见，才能真正深入人心，产生良好反响，才能让政府满意、群众满意。
陕县电台、电视台新闻节目针对农村对知识的渴求，主动在《陕州新闻》节目中推出了关于“三农”的报道，由于贴近群众生活，立足生活实际，丰富了广大群众的生活常识，受到当地农民朋友的一致好评。2006年以来，针对新农村建设有关问题设立《迈向新农村》专栏，从和谐社会价值观的构建，和谐环境的营造等方面对农民观众进行引导，使农民朋友明白建设新农村的内容，知道建设新农村我们应怎么干，收到了很好的效果。
从地方特色做文章，走发挥地域性优势之路
发挥地域性优势，就是在县级电台、电视台信号覆盖的区域内，积极开拓信息资源，传播当地发生的信息，从而凸显地方特色。在具体操作上，可以围绕下面几方面进行：
紧紧围绕上级的政策和地方党委政府的中心工作展开宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道稿件，这是各级新闻单位的共性，也是县级电视台的职责所在，离开这一点就背离了新闻的正确舆论导向。
及时报道县境内发生的经济、政治、社会、文化等方面的信息。发挥资源搞活经济的典型经验、依靠科学勤劳致富的先进人物和各种与广大群众生活息息相关的其他新闻。如：陕县电视台《陕县新闻》报道的《农妇大照片，挂进政府院》，就是对农村的致富女能手进行了深入的报道，它的内容特色正在“贴近百姓”身上下了工夫，简单地说，也就是一个“民”字。只有深入到百姓生活和社会生活的最底层，让百姓成为节目的主角，与观众一起体验平民生活，倾听百姓呼声，反映群众疾苦，把镜头对准普通人的生活，对准百姓的苦乐冷暖，才能真正突显栏目特色，也才能使电视与观众的关系更为密切。
准确报道广大干部群众所关心和所关注的热点、焦点问题。我们发现，越是好新闻，就越是贴近老百姓。以《陕州新闻》节目为例，一周50条新闻，其中热点和老百姓关心的焦点新闻就30多条，这些新闻单看起来都是一些鸡毛蒜皮的小事，但是都是关系到百姓生活的。比如，陕县新闻在报道古树被盗案时，做了8期连续追踪报道：陕县紧急抢救三棵被盗挖古树、县长冒雨查看遭劫古槐、盗挖古树之人被批捕判刑、被盗古树发新芽，以及呵护身边古树，莫做不肖子孙，这些问题其实都是老百姓现实的疑问，媒体把这些问题找准了、分细了，最终通过深入报道，增强了人们保护古树的意识，这样的新闻就会很好地作用于社会，从而给老百姓的生活带来方便。
深入挖掘本地地理、资源优势，树立品牌战略，做活地方新闻栏目，让新闻节目本土化。就传播活动而言，所有的电台、电视台节目都是面向受众的。但在实际接受过程中，他们又自动分成了若干受众群，这些受众群又只对某一方面或几个方面的节目内容感兴趣。因此，县级电台、电视台要在争取受众方面多下工夫。近年来，陕县电台、电视台针对陕县的特色，在旅游方面做了大量宣传，例如对高阳山景区、甘山公园、白天鵝落户黄河滩等景点做了深入报道，并与有关单位配合，在新闻栏目中开办了许多有针对性的节目，大大丰富了新闻节目的收视率。
总之，职能转变后的县级电台、电视台应与时俱进，不断探索改进地方新闻报道的路子和方法。采编人员则要树立群众意识，服务受众，使采写、拍摄、编辑的新闻，既有地方特色、有鲜明个性，又不背离党的方针政策，这样的新闻节目才有生命力、才有可视性。所以，我们要紧紧围绕县级电台、电视台的新闻节目走本土化、特色化之路，精心策划、精心组织、精心制作，充分利用本土优势，以丰富的本地内容争取本地受众，这样才能形成一个台的风格，树立自己的形象，从而在竞争中立于不败之地。
（作者单位：陕县广播电视台）
编校：郑艳