【摘 要】
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移动互联网时代的到来,大量的电子商务企业在经济全球化发展进程中涌现出来,成为了行业竞争的重要推手。传统的商业竞争是物化的竞争,主要依赖产品的低成本、高质量获得经济
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移动互联网时代的到来,大量的电子商务企业在经济全球化发展进程中涌现出来,成为了行业竞争的重要推手。传统的商业竞争是物化的竞争,主要依赖产品的低成本、高质量获得经济利润。当互联网成为了商业运作的载体,商业竞争由实体竞争转向了软实力竞争。于是,商业品牌战略、企业文化战略、营销途经和营销策略等等,都成为了竞争的资本。与传统企业的特性有所不同,电子商务企业的文化特点由其运营的特殊性决定了企业文化的特殊性。本论文着重于探究电子商务企业文化建设,并针对于电子商务行业的企业文化中所存在的问题提出相应的对策。
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