论文部分内容阅读
随着市场经济的发展和竞争机制的完善，企业间的竞争由产品质量竞争、价格竞争、服务竞争发展为形象竞争。在企业形象竞争中品牌名称发挥着极其重要的作用，因此，我们在品牌名称的命名时要讲究其科学性和艺术性，即品牌名称不但要易读、易记，而且要有独特的个性;不但要被赋予一定的含义，而且要有较强的适应性；不但要符合公众的心理，而且要符合社会道德法律规范的要求，同时要有效地利用已有效应，提高名称的传播速度、拓宽传播范围。通过品牌名称的设计，可使企业达到提高知名度和芙誉度并增强竞争力、提高经济效益的目的．