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本文在对参加第七届大连东亚旅游博览会的参展商进行实地问卷调查的基础上，分析了参展商的参展目的和对展会各项目的满意度，以及二者与再次参展的关联度。研究结果表明，建立新的商业联系和宣传新产品是是参展商的主要参展目的；参展商对展会规模、国内外专业观众和参展环境感到较满意，而对展会的服务水平不太满意。参展商满意通过客户忠诚影响着参展行为，从而影响着参展效果。参展环境、展会规模、国内外专业观众、展会整体质量和现场服务水平是影响参展商感知的主要因素。