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随着SPA战略运用的迅速推广，快时尚品牌逐渐在全球服装市场中占据了非常重要的位置。90年代开始出现的合作营销（colaboration marketing）作为服饰促销的手段之一，逐渐引起企业的重视。本文首先对合作营销战略进行概念说明，其次对服饰企业合作营销特性进行研究，最后以 H&M 事例为中心进行分析，提出合作营销战略未来的发展方向。希望为中国服饰企业的发展战略制定提供参考。