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摘要:新谋体创业是当代大学生进行创业的一种新方式，是针对常规就业理念的一种变革。当代大学生利用新谋体创业有着深层次的社会背景以及深远意义，他们能够利用新谋体平台及一系列措施去完成其创业。不过，利用新谋体进行创业也是有一定挑战性的，其对创业者本人的各项能力有全方位的考验，还有高校、社交以及企业等也对大学生利用新谋体创业有着直接影响。
关键词：技术革新 大学生 新媒体 创业
中图分类号：C35文献标识码： A
一、大学生新媒体创业的原因
大学生新媒体创业的产生不是偶然的，而是具有一定的历史必然性，是当前我们所处的社会背景的产物。
1.1缓解大学生就业压力的需要
由于高校招生规模的持续扩大、人才培养体系与社会需求不相匹配以及大学生缺乏必要的社会资本等因素的影响，大学生就业难问题日益突出，尤其是在当前全球金融危机的背景下，大学生的就业处境更为艰难。相关政府部门和高校出于缓解大学生的就业压力、维护社会稳定等方面的考虑， 陆续出台了一系列有利于促进大学生创业的政策措施，大学生创业已形成一定的社会气候。
1.2新媒体经济的兴起
随着新媒体在我国的飞速发展以及新媒体经济的迅速崛起，新媒体成为时代宠儿，新媒体经济所蕴含的巨大商机和良好的发展前景激发了包括大学生在内的许多人的创业激情。大学生群体对新媒体比较熟悉，知识水平较高，接受新事物和创新的能力较强，而且通过新媒体创业比在现实中进行实体创业具有诸多优势，因而新媒体创业受到了很多大学生的青睐。
1.3大学生实现自我发展的需要
作为新时期的年轻群体，当代大学生的价值观呈现多元化发展的态势，自主、独立的意识较强，强调个人价值的实现。再加上受到社会上一些创业成功人士和整体创业氛围的影响，不少大学生不再满足于寻找一份稳定的工作，而是追求快速成功，甚至梦想着“一夜暴富”。他们认为，创业是实现自我发展和成功梦想的一条可行途径。
1.4新媒体创业门槛较低
“新媒体创业一般分为两个层次，一是没有太多的资金，就是自我雇佣和自负盈亏，是新媒体创业的个体户层次。另一种就是具有雄厚的资金势力和具有大量的员工的企业类型。” 大学生新媒体创业一般属于第一个层次。在资金、人员、经验、风险方面没有太多的要求和局限，一台服务器和一个后台支持的数据库，加上只要热爱新媒体、熟悉新媒体，就可以去开设新媒体公司或网站赚钱了。在这个平台上只要有好的理念、思维和营销策略，加上勤奋努力就有可能实现自己的创业梦想。
二、大学生新媒体创业的可选领域
2.1新媒体音乐
新媒体音乐是国内网民的主要娱乐方式，也是促进新增网民上网的重要驱动力之一，对中国互联网的推广功不可没。作为国内网民的第一大新媒体应用，目前使用率已达到85.5%，用户量高达3.89亿人。新媒体音乐的高普及率源自其大众化的内容以及使用的便捷性，用户进入门槛较低，而这些特性也促使其成为推动互联网普及的主力应用。
2.2新媒体新闻
新媒体新闻的最大特点是及时快捷，网民可以最大程度地参与新媒体新闻的互动。另外，新媒体新闻在表现形式上实现了多媒体整合运作，表现力与感染力更为突出。目前，在国内网民中新媒体新闻使用率保持稳定，高达78.7%，用户规模超过4.61亿人。
2.3搜索引擎
搜索引擎是指自动从互联网搜集信息，经过整理，提供给用户进行查询的系统。作为互联网的基础应用，搜索引擎是在互联网获取所需信息的重要工具。目前，在中国网民中搜索引擎的使用率为79.6%，用户规模超过4.70亿人。目前，搜索引擎已经成为国内网民获取信息的重要入口，深刻影响着网民的新媒体生活和现实生活。
2.5新媒体视频
新媒体视频也是互联网娱乐的重要方式之一。目前，中国新媒体视频用户量为2.2亿人，使用率为65.8%。2008年年末新媒体视频牌照发放制度的实行，标志着国家对视频新媒体发展提出了新的要求，也给新媒体视频产业带来新的格局变化的可能。
三、当前大学生大学生新媒体创业的环境
尽管大学生新媒体创业具有一定的优势和条件，但是作为还没有迈出大学校门的毕业生，新媒体创业对于他们实质上还是一个新事物，还存在许多需要解決的问题，他们缺乏经验、缺乏技术，也缺少资源，这些都给我们大学生从事新媒体创业带来了挑战。
3.1社会环境
如今我国的新媒体经济正处于快速的发展期，新媒体的普及化程度与电子商务交易额两个方面的数据充分的说明了这一点。2014年1月16日，中国互联新媒体信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联新媒体发展状况统计报告》。 《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。
3.2政策环境
商务部信息化司副司长聂林海表示，商务部作为电子商务行业主管部门，近年来高度重视电子商务的工作。将重点鼓励电子商务发展，支持规范网上消费，培育专业网上零售企业，支持新兴商业网站建设，并表示要在“十二五”规划末期使中国网上零售在中国零售市场中的比重超过5%。从政策看，政府正逐步规范和引导电子商务的健康发展。
3.3创业氛围
大学生新媒体创业早已司空见惯，新媒体创业所蕴藏的巨大商机和所需投资低廉促发了大学生的创业激情；再加上电子商务网站的扶持，也诱发了众多在校和毕业的大学生生走上了新媒体创业这一道路。在校大学生很多家庭经济状况一般，家庭供给的主要是生活费和学费，很多家长把孩子送入大学更多的是让孩子学习，而不是创业。资金问题限制了大学生新媒体创业的规模和形式，由于没有太多的资金，所以他们只能选择一些简单的新媒体创业模式，这正是许多大学生新媒体创业者面临挫折、轻轻折翼即一跌不起的主要原因。
四、大学生新媒体创业优势劣势分析
4.1优势分析
（1）创业门槛较低
新媒体创业没有像传统就业市场那样又高又多难以跨越的门槛，也没有创业环境方面的一些重要障碍。当前，不管是在校大学生还是毕业生，也不管你所学的是不是电子商务的专业，你若熟悉并热爱着新媒体，你创业的愿望就完全有机会实现。同时，大学生有着较好的理念和较强的创新能力，如果能借助新媒体和风险投资，就可以较顺利的度过传统商业最痛苦的“资本原始积累阶段”，实现低成本的投入和快速扩张。
（2）技术要求较低
从新媒体创业的障碍的调查结果分析，缺乏新媒体技术想对于其它障碍来说不是主要的问题，从而说明新媒体创业对于新媒体技术的要求是不高的。尤其是在当前的新媒体世界里，信息交流的极具上升及电子产品的迅速更新换代更是降低了对新媒体技术的需求。而在电子商务里，我国已有淘宝等比较成熟的新媒体创业平台。据笔者所得，有近99%的温州大学的学生都有过通过电子商务平台进行新媒体交易的活动。
（3）投入风险相对较低
新媒体创业所需的成本比实体创业要少得多，并且日常运营的压力也要小得多。所以，即使创业不成功，大学生所承受的损失也不会很大。因为前期的投入并相对较低，推倒重来的机会也大。这是任何一种传统创业模式无法比拟的。
4.2劣势分析
（1）经验与知识积累问题
由于目前大学学生在校学习过程中，往往只是单纯的注重于课程知识的学习，缺少实际的实践内容，这会制约了大学生接触社会、进而创业的发展。虽然很多大学学生通过兼职的渠道来磨练自己，但兼职所得的经验和市场中所需的创业经验还是存在着较大的差距。
（2）知识系统化问题
创业会涉及到各种各样的知识，所以知识系统对大学生很重要。有的学生在创业过程中对协议、合同的签署以及对国家对此的基本优惠政策都缺乏了解，还有些同学在其商业计划书上有很多新颖的想法，但缺乏明确的目的，而有的有目的却又因书写能力欠缺不会写商业计划书。
（3）对创业的政策信息不了解
虽然如今新媒体经济已经发达，但很多大学生对创业信息的了解程度却远远不够。调查显示，有将近50%的学生对大学生创业相关政策不太了解，完全不了解竟也有相当的数量（占22.02％），只有2.88％的学生比较了解，极少数0.41％的学生很了解。
4.3机会分析
互联网在中国是一个新兴的阳光产业，目前在国内沿海发达地区的城市人口中，90%以上的家庭拥有电脑，这说明新媒体覆盖率还是比较高的。随着国民经济的发展和产业结构的调整升级以及新媒体带宽价格的走低和新媒体硬件设备的不断完善，越来越多的人将会加入到新媒体中去。大学生是新媒体时代的弄潮儿，他们进行新媒体创业不仅可以带动消费理念的创新，还可以大大加快网上购物的发展。网上创业也由此开始受到政府的重视，给予了不少的优惠政策和措施，如各个大学建立了大学生创业园，为创业者提供优质的创业环境和服务。同时，大学生的高知识背景使他们在新媒体经济中享有得天独厚的优势。
参考文献：
【1】张法光.基于新媒体的高校电子商务专业大学生创业能力的培养[J].电子商务.2011年01期
【2】刘彩霞.降雪辉.高校学生新媒体创业模式的研究[J].赤峰学院学报(科学教育版).2012年09期
【3】陶丽.思想政治教育视阈下的大学生成长轨迹研究[D].辽宁大学.2010年
【4】王慧琳.大众传媒体育信息影响我国大学生体育生活的实证与理论研究[D].北京体育大学.2011年
关键词：技术革新 大学生 新媒体 创业
中图分类号：C35文献标识码： A
一、大学生新媒体创业的原因
大学生新媒体创业的产生不是偶然的，而是具有一定的历史必然性，是当前我们所处的社会背景的产物。
1.1缓解大学生就业压力的需要
由于高校招生规模的持续扩大、人才培养体系与社会需求不相匹配以及大学生缺乏必要的社会资本等因素的影响，大学生就业难问题日益突出，尤其是在当前全球金融危机的背景下，大学生的就业处境更为艰难。相关政府部门和高校出于缓解大学生的就业压力、维护社会稳定等方面的考虑， 陆续出台了一系列有利于促进大学生创业的政策措施，大学生创业已形成一定的社会气候。
1.2新媒体经济的兴起
随着新媒体在我国的飞速发展以及新媒体经济的迅速崛起，新媒体成为时代宠儿，新媒体经济所蕴含的巨大商机和良好的发展前景激发了包括大学生在内的许多人的创业激情。大学生群体对新媒体比较熟悉，知识水平较高，接受新事物和创新的能力较强，而且通过新媒体创业比在现实中进行实体创业具有诸多优势，因而新媒体创业受到了很多大学生的青睐。
1.3大学生实现自我发展的需要
作为新时期的年轻群体，当代大学生的价值观呈现多元化发展的态势，自主、独立的意识较强，强调个人价值的实现。再加上受到社会上一些创业成功人士和整体创业氛围的影响，不少大学生不再满足于寻找一份稳定的工作，而是追求快速成功，甚至梦想着“一夜暴富”。他们认为，创业是实现自我发展和成功梦想的一条可行途径。
1.4新媒体创业门槛较低
“新媒体创业一般分为两个层次，一是没有太多的资金，就是自我雇佣和自负盈亏，是新媒体创业的个体户层次。另一种就是具有雄厚的资金势力和具有大量的员工的企业类型。” 大学生新媒体创业一般属于第一个层次。在资金、人员、经验、风险方面没有太多的要求和局限，一台服务器和一个后台支持的数据库，加上只要热爱新媒体、熟悉新媒体，就可以去开设新媒体公司或网站赚钱了。在这个平台上只要有好的理念、思维和营销策略，加上勤奋努力就有可能实现自己的创业梦想。
二、大学生新媒体创业的可选领域
2.1新媒体音乐
新媒体音乐是国内网民的主要娱乐方式，也是促进新增网民上网的重要驱动力之一，对中国互联网的推广功不可没。作为国内网民的第一大新媒体应用，目前使用率已达到85.5%，用户量高达3.89亿人。新媒体音乐的高普及率源自其大众化的内容以及使用的便捷性，用户进入门槛较低，而这些特性也促使其成为推动互联网普及的主力应用。
2.2新媒体新闻
新媒体新闻的最大特点是及时快捷，网民可以最大程度地参与新媒体新闻的互动。另外，新媒体新闻在表现形式上实现了多媒体整合运作，表现力与感染力更为突出。目前，在国内网民中新媒体新闻使用率保持稳定，高达78.7%，用户规模超过4.61亿人。
2.3搜索引擎
搜索引擎是指自动从互联网搜集信息，经过整理，提供给用户进行查询的系统。作为互联网的基础应用，搜索引擎是在互联网获取所需信息的重要工具。目前，在中国网民中搜索引擎的使用率为79.6%，用户规模超过4.70亿人。目前，搜索引擎已经成为国内网民获取信息的重要入口，深刻影响着网民的新媒体生活和现实生活。
2.5新媒体视频
新媒体视频也是互联网娱乐的重要方式之一。目前，中国新媒体视频用户量为2.2亿人，使用率为65.8%。2008年年末新媒体视频牌照发放制度的实行，标志着国家对视频新媒体发展提出了新的要求，也给新媒体视频产业带来新的格局变化的可能。
三、当前大学生大学生新媒体创业的环境
尽管大学生新媒体创业具有一定的优势和条件，但是作为还没有迈出大学校门的毕业生，新媒体创业对于他们实质上还是一个新事物，还存在许多需要解決的问题，他们缺乏经验、缺乏技术，也缺少资源，这些都给我们大学生从事新媒体创业带来了挑战。
3.1社会环境
如今我国的新媒体经济正处于快速的发展期，新媒体的普及化程度与电子商务交易额两个方面的数据充分的说明了这一点。2014年1月16日，中国互联新媒体信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联新媒体发展状况统计报告》。 《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。
3.2政策环境
商务部信息化司副司长聂林海表示，商务部作为电子商务行业主管部门，近年来高度重视电子商务的工作。将重点鼓励电子商务发展，支持规范网上消费，培育专业网上零售企业，支持新兴商业网站建设，并表示要在“十二五”规划末期使中国网上零售在中国零售市场中的比重超过5%。从政策看，政府正逐步规范和引导电子商务的健康发展。
3.3创业氛围
大学生新媒体创业早已司空见惯，新媒体创业所蕴藏的巨大商机和所需投资低廉促发了大学生的创业激情；再加上电子商务网站的扶持，也诱发了众多在校和毕业的大学生生走上了新媒体创业这一道路。在校大学生很多家庭经济状况一般，家庭供给的主要是生活费和学费，很多家长把孩子送入大学更多的是让孩子学习，而不是创业。资金问题限制了大学生新媒体创业的规模和形式，由于没有太多的资金，所以他们只能选择一些简单的新媒体创业模式，这正是许多大学生新媒体创业者面临挫折、轻轻折翼即一跌不起的主要原因。
四、大学生新媒体创业优势劣势分析
4.1优势分析
（1）创业门槛较低
新媒体创业没有像传统就业市场那样又高又多难以跨越的门槛，也没有创业环境方面的一些重要障碍。当前，不管是在校大学生还是毕业生，也不管你所学的是不是电子商务的专业，你若熟悉并热爱着新媒体，你创业的愿望就完全有机会实现。同时，大学生有着较好的理念和较强的创新能力，如果能借助新媒体和风险投资，就可以较顺利的度过传统商业最痛苦的“资本原始积累阶段”，实现低成本的投入和快速扩张。
（2）技术要求较低
从新媒体创业的障碍的调查结果分析，缺乏新媒体技术想对于其它障碍来说不是主要的问题，从而说明新媒体创业对于新媒体技术的要求是不高的。尤其是在当前的新媒体世界里，信息交流的极具上升及电子产品的迅速更新换代更是降低了对新媒体技术的需求。而在电子商务里，我国已有淘宝等比较成熟的新媒体创业平台。据笔者所得，有近99%的温州大学的学生都有过通过电子商务平台进行新媒体交易的活动。
（3）投入风险相对较低
新媒体创业所需的成本比实体创业要少得多，并且日常运营的压力也要小得多。所以，即使创业不成功，大学生所承受的损失也不会很大。因为前期的投入并相对较低，推倒重来的机会也大。这是任何一种传统创业模式无法比拟的。
4.2劣势分析
（1）经验与知识积累问题
由于目前大学学生在校学习过程中，往往只是单纯的注重于课程知识的学习，缺少实际的实践内容，这会制约了大学生接触社会、进而创业的发展。虽然很多大学学生通过兼职的渠道来磨练自己，但兼职所得的经验和市场中所需的创业经验还是存在着较大的差距。
（2）知识系统化问题
创业会涉及到各种各样的知识，所以知识系统对大学生很重要。有的学生在创业过程中对协议、合同的签署以及对国家对此的基本优惠政策都缺乏了解，还有些同学在其商业计划书上有很多新颖的想法，但缺乏明确的目的，而有的有目的却又因书写能力欠缺不会写商业计划书。
（3）对创业的政策信息不了解
虽然如今新媒体经济已经发达，但很多大学生对创业信息的了解程度却远远不够。调查显示，有将近50%的学生对大学生创业相关政策不太了解，完全不了解竟也有相当的数量（占22.02％），只有2.88％的学生比较了解，极少数0.41％的学生很了解。
4.3机会分析
互联网在中国是一个新兴的阳光产业，目前在国内沿海发达地区的城市人口中，90%以上的家庭拥有电脑，这说明新媒体覆盖率还是比较高的。随着国民经济的发展和产业结构的调整升级以及新媒体带宽价格的走低和新媒体硬件设备的不断完善，越来越多的人将会加入到新媒体中去。大学生是新媒体时代的弄潮儿，他们进行新媒体创业不仅可以带动消费理念的创新，还可以大大加快网上购物的发展。网上创业也由此开始受到政府的重视，给予了不少的优惠政策和措施，如各个大学建立了大学生创业园，为创业者提供优质的创业环境和服务。同时，大学生的高知识背景使他们在新媒体经济中享有得天独厚的优势。
参考文献：
【1】张法光.基于新媒体的高校电子商务专业大学生创业能力的培养[J].电子商务.2011年01期
【2】刘彩霞.降雪辉.高校学生新媒体创业模式的研究[J].赤峰学院学报(科学教育版).2012年09期
【3】陶丽.思想政治教育视阈下的大学生成长轨迹研究[D].辽宁大学.2010年
【4】王慧琳.大众传媒体育信息影响我国大学生体育生活的实证与理论研究[D].北京体育大学.2011年