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近年来，打造名牌栏目是广播界的热门话题之一。各地电台开办的新闻、财经、法制、文艺、娱乐、服务、谈话类名牌栏目可谓遍地开花。2004年，中国广电协会在各地电台评选名牌栏目的基础上，首次在全国范围评选推出了兰十个“国”字号广播名牌栏目，进一步推动了各地打造名牌栏目的热情，一些融入了跨媒体、跨行业运作方式，结合了新技术、新形态制作理念的新栏目层出不穷，成为现有名牌栏目强有力的竞争者。然而，不论是国家级还是省市级的名牌栏目，都已经从广告收入的变化和受众分流的趋势中感到了生存危机正在步步逼近。