【摘 要】
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从品牌一词的来源，以及品牌专家给出的相关定义，不难看出，所谓品牌，实际上是一个企业或其产品在消费者心目中得到的一种认知和认同。品牌的建设也就是在消费者脑中打上一个烙印。
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从品牌一词的来源，以及品牌专家给出的相关定义，不难看出，所谓品牌，实际上是一个企业或其产品在消费者心目中得到的一种认知和认同。品牌的建设也就是在消费者脑中打上一个烙印。而要打上这个烙印，企业要拥有的不仅仅是一个名称、一个商标或是发布几则广告这么简单。要打造一个品牌，建立与消费者之间的联系，必须形成一个完整的体系，通过有形和无形的信息传达，在消费者心目中创立一个联想、形成一个形象，从而帮助他们对产品做出选择，并使他们产生对企业产品的认同和忠诚度。
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