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摘 要：当前，我国社会正面临转型的关键期，在此期间，民众的体育观念开始有了显著变化。近些年，体育现代化发展速度很快，体育消费也开始呈现出典型的多元化特性，人均体育场地占有面积有了一定增加，体育消费在家庭支出的比例也有所提升。尤其是中产阶层，作为主流消费者群体开始受到关注。本文首先对中产阶层的情况进行相应阐述，然后以他们为研究对象，分析他们在体育休闲消费中所具有的特点以及产生的社会效应。
关键词：中产阶层 体育休闲消费 特征 社会效应
中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）12（a）-0236-02
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
首先明确的地域为珠三角地区，然后选择具有代表性的中产阶层。向他们总共提供了1千份问卷，回收的数量有934份，因此回收率是93.40%，然后进一步严格中产阶层标准，并进行相应的筛选，得到符合该标准的问卷量共有573份，其中有效答卷的数量则是487份，有效率是85.139%。
1.2 研究方法
1.2.1 文献法
选择两大数字图书馆，分别是万方和知网，以及广州体院的图书馆，然后采集和本文研究相关的文献资料，接着对这些资料进行总结分析，进而为本次的研究提供重要的理论凭据。
1.2.2 问卷法
《中产阶层体育休闲消费状况调查问卷》的内容紧密的结合了本次的研究课题，它涉及到的内容包括：参与调查中产阶级人员的基本信息、消费情况、忠诚情况以及青睐的品牌等。另外还应用了专家评测和再测法对问卷的效度进行了分析。
1.2.3 数理统计法
本次使用的统计分析软件为SPSS21.0，通过该软件对回收的相关问卷资料进行统计分析，进而为本次的研究提供定量分析。
2 中产阶层体育休闲消费的特点
2.1 文化与品位的象征
目前，体育休闲消费开始得到中产阶级群体的青睐，这类群体往往认为，这种消费模式具有一定的文化和品位属性。调查数据显示，这些人群比较喜欢到体育俱乐部进行体育休闲运动，占比达到21.0%，到单项俱乐部进行体育运动，占比则有25.0%。通常，这两种俱乐部都能够为这些群体提供较佳的服务。在这些俱乐部中，还能够为他们提供更好的运动器材和基础设施，与此同时，运动氛围也较佳。当然，参与这些俱乐部后，他们能够很好的彰显自己的身份。因此，进行体育休闲消费，就有了文化和品位的双重象征。
2.2 中西方的融合
中产阶层对全球三大体育休闲品牌有着较高的忠诚度和选择度，这三大品牌分别由小到大，分别是美津浓、耐克和阿迪达斯。前者的占比分别是17.80%、23.90%和21.70%。后者占比则是25.10%、37.30%和38.10%。而对国产品牌的支持度而言，中产阶层则缺少了相应的支持。国外仅三大品牌的选择率就已经达到了62.80%，留给国产品牌的空间已经很小了。该群体通常将国外产品消费和文化以及生活模式进行融合，本土化消费相对匮乏。然而这些洋品牌在进入我国之后，本身就进行了大量的本土化转变。也正是如此，当前这部分群体在体育休闲消费领域，主要处于中西方相结合的阶段。
2.3 符号与理性消费并存
中产阶层有着区分其他社会阶层的强烈意愿，进而实现在本群体中得到认同。在此需求之下，体育休闲消费开始成为重要的构成。体育休闲产品的符号价值主要有：第一，体育休闲活动本身和其他产品属性存在着显著差异，因此让它有了符号价值。第二，私人教练、品牌服装和器材等元素，都能够展现出这些体育运动项目所带来的显著社会象征，另外，休闲场所的选择，运动项目的选择，都能够区别其他阶层，使之产生了符号价值。调查结果如表1所示。
参与体育休闲活动的中产阶层，每次承受的额度大多在31～100元之间。这部分群体的整体收入水平相对稳定，可以完全满足家庭成员的精神消费需求，然而更高层次的消费水平却不能企及，不过为了能够彰显自身所处的阶层，则会通过提升预算的精确度，来促进体育休闲消费水平的增长，进而使得体育休闲消费同时具备了理性和符号消费的特点。
3 中产阶层体育休闲消费的社会效应
3.1 先导性与示范性
珠三角的经济发展水平很高，较早的进入到中产型社会。在此经济环境之下，该地区中下阶层，从最初的崇拜中产，逐步发展到看齐中产阶段。因此在该地区，如果体育休闲产品得到中产阶层的青睐，那么就很容易得到关注，进而产生示范效应。也就是说，部分消费者会成为这类体育产品的追随者和参与者。而且随着相关阶层群体的大量加入，就会在社会上构成相应的压力和导向，那就是，如果不加入这个行列，那么就意味着自己比别人低一等，而且也不容易融入到该层圈子。所以为了缓解这种压力，越来越多的人不断模仿，进而形成相应的消费时尚。
3.2 拉動性与推动性
中产阶层的消费具有一定的享受性和发展性，他们和中小层民众之间在消费观念上还是有所差异。根据调查显示，后者的消费需求更多是生活必需品，而前者十分注重文化娱乐性消费，但是他们和上层奢侈性消费有所不同，作为中层阶层，他们的消费潜力巨大，而且对消费结构的改善具有良好的推动作用。根据调查显示，参与体育休闲项目的中层消费群体，每次消费额度低于10元，占比仅为9.850%；每次超过百元的消费者，占比则是22.90%，在31～50元之间的消费者，占比最高，为25.50%。这意味着，该层次的消费水平相对于其他阶层而言有着显著差异，他们也是当前体育休闲消费的主要群体。
3.3 提升性与创新性
经济水平越高的社会，人们的闲暇时间就会越多，当然人均收入也会不断提升，这样，更多的民众就会进入到中产阶层。当前该层次群体是体育休闲产品的主力消费人群，同时也是重要的推动者。其中就包括了水上项目、自驾游、徒步旅行和网球以及瑜伽等。这些项目不仅具有时尚感，同时也能彰显人们的个性。另外，当前体育休闲项目也在不断变化之中，这也彰显了这类人群天生所具有的好奇心理。在开发新的休闲体育产品中，该阶层群体显然具有绝对的话语权，也是推动的主力军。他们在追求和猎奇新的体育休闲项目时，会将自身的情感体验，和对应的产品进行有力的推广，进而让更多的民众接受该消费项目。因此该阶层不仅是体育休闲项目的消费者，同时也是该项目质量品位提升的推动者，更是项目的创新者。
参考文献
[1] 邵雪梅，徐莉，肖焕禹.中产阶层的成长对我国休闲体育发展的影响[J].西安体育学院学报，2010（5）：60-61
[2] 周爱光.体育休闲本质的哲学思考——兼论体育休闲与休闲体育的关系[J].体育学刊，2009（5）：131-132.
[3] 唐夏琳，陈艳，高晓发.中产阶层——我国大众体育研究的新视角[J].广州体育学院学报，2009（2）：110-112.
关键词：中产阶层 体育休闲消费 特征 社会效应
中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）12（a）-0236-02
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
首先明确的地域为珠三角地区，然后选择具有代表性的中产阶层。向他们总共提供了1千份问卷，回收的数量有934份，因此回收率是93.40%，然后进一步严格中产阶层标准，并进行相应的筛选，得到符合该标准的问卷量共有573份，其中有效答卷的数量则是487份，有效率是85.139%。
1.2 研究方法
1.2.1 文献法
选择两大数字图书馆，分别是万方和知网，以及广州体院的图书馆，然后采集和本文研究相关的文献资料，接着对这些资料进行总结分析，进而为本次的研究提供重要的理论凭据。
1.2.2 问卷法
《中产阶层体育休闲消费状况调查问卷》的内容紧密的结合了本次的研究课题，它涉及到的内容包括：参与调查中产阶级人员的基本信息、消费情况、忠诚情况以及青睐的品牌等。另外还应用了专家评测和再测法对问卷的效度进行了分析。
1.2.3 数理统计法
本次使用的统计分析软件为SPSS21.0，通过该软件对回收的相关问卷资料进行统计分析，进而为本次的研究提供定量分析。
2 中产阶层体育休闲消费的特点
2.1 文化与品位的象征
目前，体育休闲消费开始得到中产阶级群体的青睐，这类群体往往认为，这种消费模式具有一定的文化和品位属性。调查数据显示，这些人群比较喜欢到体育俱乐部进行体育休闲运动，占比达到21.0%，到单项俱乐部进行体育运动，占比则有25.0%。通常，这两种俱乐部都能够为这些群体提供较佳的服务。在这些俱乐部中，还能够为他们提供更好的运动器材和基础设施，与此同时，运动氛围也较佳。当然，参与这些俱乐部后，他们能够很好的彰显自己的身份。因此，进行体育休闲消费，就有了文化和品位的双重象征。
2.2 中西方的融合
中产阶层对全球三大体育休闲品牌有着较高的忠诚度和选择度，这三大品牌分别由小到大，分别是美津浓、耐克和阿迪达斯。前者的占比分别是17.80%、23.90%和21.70%。后者占比则是25.10%、37.30%和38.10%。而对国产品牌的支持度而言，中产阶层则缺少了相应的支持。国外仅三大品牌的选择率就已经达到了62.80%，留给国产品牌的空间已经很小了。该群体通常将国外产品消费和文化以及生活模式进行融合，本土化消费相对匮乏。然而这些洋品牌在进入我国之后，本身就进行了大量的本土化转变。也正是如此，当前这部分群体在体育休闲消费领域，主要处于中西方相结合的阶段。
2.3 符号与理性消费并存
中产阶层有着区分其他社会阶层的强烈意愿，进而实现在本群体中得到认同。在此需求之下，体育休闲消费开始成为重要的构成。体育休闲产品的符号价值主要有：第一，体育休闲活动本身和其他产品属性存在着显著差异，因此让它有了符号价值。第二，私人教练、品牌服装和器材等元素，都能够展现出这些体育运动项目所带来的显著社会象征，另外，休闲场所的选择，运动项目的选择，都能够区别其他阶层，使之产生了符号价值。调查结果如表1所示。
参与体育休闲活动的中产阶层，每次承受的额度大多在31～100元之间。这部分群体的整体收入水平相对稳定，可以完全满足家庭成员的精神消费需求，然而更高层次的消费水平却不能企及，不过为了能够彰显自身所处的阶层，则会通过提升预算的精确度，来促进体育休闲消费水平的增长，进而使得体育休闲消费同时具备了理性和符号消费的特点。
3 中产阶层体育休闲消费的社会效应
3.1 先导性与示范性
珠三角的经济发展水平很高，较早的进入到中产型社会。在此经济环境之下，该地区中下阶层，从最初的崇拜中产，逐步发展到看齐中产阶段。因此在该地区，如果体育休闲产品得到中产阶层的青睐，那么就很容易得到关注，进而产生示范效应。也就是说，部分消费者会成为这类体育产品的追随者和参与者。而且随着相关阶层群体的大量加入，就会在社会上构成相应的压力和导向，那就是，如果不加入这个行列，那么就意味着自己比别人低一等，而且也不容易融入到该层圈子。所以为了缓解这种压力，越来越多的人不断模仿，进而形成相应的消费时尚。
3.2 拉動性与推动性
中产阶层的消费具有一定的享受性和发展性，他们和中小层民众之间在消费观念上还是有所差异。根据调查显示，后者的消费需求更多是生活必需品，而前者十分注重文化娱乐性消费，但是他们和上层奢侈性消费有所不同，作为中层阶层，他们的消费潜力巨大，而且对消费结构的改善具有良好的推动作用。根据调查显示，参与体育休闲项目的中层消费群体，每次消费额度低于10元，占比仅为9.850%；每次超过百元的消费者，占比则是22.90%，在31～50元之间的消费者，占比最高，为25.50%。这意味着，该层次的消费水平相对于其他阶层而言有着显著差异，他们也是当前体育休闲消费的主要群体。
3.3 提升性与创新性
经济水平越高的社会，人们的闲暇时间就会越多，当然人均收入也会不断提升，这样，更多的民众就会进入到中产阶层。当前该层次群体是体育休闲产品的主力消费人群，同时也是重要的推动者。其中就包括了水上项目、自驾游、徒步旅行和网球以及瑜伽等。这些项目不仅具有时尚感，同时也能彰显人们的个性。另外，当前体育休闲项目也在不断变化之中，这也彰显了这类人群天生所具有的好奇心理。在开发新的休闲体育产品中，该阶层群体显然具有绝对的话语权，也是推动的主力军。他们在追求和猎奇新的体育休闲项目时，会将自身的情感体验，和对应的产品进行有力的推广，进而让更多的民众接受该消费项目。因此该阶层不仅是体育休闲项目的消费者，同时也是该项目质量品位提升的推动者，更是项目的创新者。
参考文献
[1] 邵雪梅，徐莉，肖焕禹.中产阶层的成长对我国休闲体育发展的影响[J].西安体育学院学报，2010（5）：60-61
[2] 周爱光.体育休闲本质的哲学思考——兼论体育休闲与休闲体育的关系[J].体育学刊，2009（5）：131-132.
[3] 唐夏琳，陈艳，高晓发.中产阶层——我国大众体育研究的新视角[J].广州体育学院学报，2009（2）：110-112.