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广告语言层出不穷,日益多样化,成语广告以其鲜明的个性在广告语林中自成一格,倍受瞩目.成语究竟有何魅力,能成为广告语林中的佼佼者?也许我们可以在陈望道先生的《修辞学发凡》一书中找到依据,书中指出:“辞格把语辞运用的可能性发扬张大了,往往可以造成超脱寻常文字、寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现一种动人的魅力.”这说明修辞手法的御用可使广告语言富有一定的表现力和艺术性.下文将从广告语中三个常用的辞格角度阐述成语式广告语的修辞效果.