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摘 要：出版文化和出版产业的发展水平是反映一个国家精神文明建设的重要指标，也是促进人的全面发展的一条重要途径，因此，采取一定的发展策略，不断深入发展出版文化和出版产业，对于一个国家的全方位发展是非常重要的。本文正是从这一问题出发，在分析了出版文化与出版产业的基本概念和基本关系的基础上，重点阐述了发展出版文化产业的一些具体策略。
关键词：出版文化；出版产业
中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）08-0209-01
一、出版文化与出版产业的概念分析
（一）出版文化
出版文化，简单说来就是一种出版理念，它是在一定的政治经济文化背景下逐渐形成的，对出版实践活动和出版产业的发展方向有着重要的指导作用。在市场经济下，出版文化所承担的责任已不再是一种单一的文化责任，它还是社会经济发展的重要支柱。因此，在这种背景下，如何平衡一种出版文化中文化责任和社会经济责任，是制定一国出版文化发展方向的重要内容。
（二）出版产业
出版产业从狭义上来讲就是指图书的出版，从广义上讲，它包括文字、图像、声音等大众文化产品的公开发行。与出版文化相似，在市场经济背景下的出版产业，已不再是单纯的文化载体，也是一种经济实体，因此，现今出版产业的基本属性主要包括文化属性和产业属性。
出版文化和出版产业二者之间不是独立的存在，而是存在着千丝万缕的联系，在下一部分笔者讲重点讨论二者之间的关系。
二、出版文化与出版产业的关系
通过对第一部分出版文化和出版产业概念的分析，我们可以总结出二者之间存在的几点基本关系：1、属性相互融合的关系。在市场经济背景下，文化和产业这两个概念已不再是一种完全分离的关系，而是相互融合的，现代化的出版文化本身具有着产业的属性，同时出版产业也具有着深刻的文化属性。2、相互影响关系。一般情况下，一个国家出版文化的特点往往决定着这个国家出版产业的发展，而出版产业的发展又会反作用于版文化更偏重于一种文化的传播，而出版产业则更偏重于一种经济上的收益问题，因此，从这个层面上讲，出版文化和出版产业存在着一定的矛盾对立。总的说来，出版文化和出版产业间的关系是相对复杂的，在制定相关战略方案时一定要综合考虑各方面的因素，从而把握二者的主体关系，以保证战略方案的正确性。
三、如何发展出版文化产业
在现在主流趋势中，往往把出版文化和出版产业结合起来，称为出版文化产业，实质上这个概念是基于上述出版文化和出版产业的第二种关系定义的。由于我国走的是中国特色的市场经济路线，因此，在发展出版文化产业时，一定要把握文化这个大前提，要以全面建设小康社会、推动文化建设的全面发展为基础目的，然后再结合市场的主要需求制定发展计划。具体说来，要发展好我国的出版文化产业，要从以下几个方面入手。
（一）制定积极健康的文化导向。前面已经提到，我国的社会体制不同于西方国家，因此在我国的出版文化产业一定要把文化建设作为一个基础目标，不能单纯地靠需求来决定，在这种情况下，要发展好出版文化产业，以实现我国社会精神文化水平的总体提高，制定一个积极健康的主流文化导向是非常重要的。而这个主流文化导向该如何制定呢？笔者认为应该在结合我国社会主义发展总体目标的同时充分考虑人的本性和全面发展，制定出来的这个文化导向应该是既符合我国社会发展的趋势又不压抑人性的。此外，在制定这个文化导向时充分融入我国优秀的传统文化是非常有意义的。
（二）充分把握市场需求。既然要做产业，即必须考虑经济效益，要考虑经济效益，就要涉及到市场需求的一个把握。任何的一个经济主体社会都是由需求决定供给的。如果完全忽略市场需求，一昧地强调文化责任，那这个产业很难有大的发展空间，甚至连最初的文化责任都成为空中花园。因此，在发展出版文化的过程中，一定要准确把握市场需求，然后在主流文化的指导下制定合理的攻击方案。而要准确把握市场需求，就要构建一定的需求分析机制，这种分析机制应该是人为主观分析和客观技术分析的一个结合体，在分析过程中，要以技术分析为基础，然后进行人为的总体分析，最后通过不断修正得出结论。这里需要强调的一点是，在现实的市场中，这种分析往往是非常复杂的，如果没有合适的分析手段，往往会造成错误的分析结果，所以实际工作中一定要注意这一问题。
（三）实现出版文化产业的多元化发展。一方面，任何的社会文化都是多元的，特别是到了现代社会，这种多元性得到了进一步的加强；另一方面，一个产业只有形成了一种多元化的发展模式，这个产业才能更稳定、更具发展潜力。所以，要想把出版文化产业做大做强，一定不能忽略多元化这个基本的名字，要允许各种思想文化的存在，要容纳古今、贯穿中外，真正实现一个产业的全面化发展。
结束语：综上所述，鉴于我国特殊的社会体制和经济发展方式，要发展好我国的出版文化产业，一定要做到以文化为基础指导，以市场需求为重要导向，把握科学发展观，循序渐进地推进我国出版文化产业。
作者单位：海南出版社有限公司
参考文献：
[1]杨小岩.出版文化与出版产业建设[M].武汉:武汉大学出版社,2008.
[2]李行健.科学发展是出版产业的唯一出路[J].2008,4.
关键词：出版文化；出版产业
中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）08-0209-01
一、出版文化与出版产业的概念分析
（一）出版文化
出版文化，简单说来就是一种出版理念，它是在一定的政治经济文化背景下逐渐形成的，对出版实践活动和出版产业的发展方向有着重要的指导作用。在市场经济下，出版文化所承担的责任已不再是一种单一的文化责任，它还是社会经济发展的重要支柱。因此，在这种背景下，如何平衡一种出版文化中文化责任和社会经济责任，是制定一国出版文化发展方向的重要内容。
（二）出版产业
出版产业从狭义上来讲就是指图书的出版，从广义上讲，它包括文字、图像、声音等大众文化产品的公开发行。与出版文化相似，在市场经济背景下的出版产业，已不再是单纯的文化载体，也是一种经济实体，因此，现今出版产业的基本属性主要包括文化属性和产业属性。
出版文化和出版产业二者之间不是独立的存在，而是存在着千丝万缕的联系，在下一部分笔者讲重点讨论二者之间的关系。
二、出版文化与出版产业的关系
通过对第一部分出版文化和出版产业概念的分析，我们可以总结出二者之间存在的几点基本关系：1、属性相互融合的关系。在市场经济背景下，文化和产业这两个概念已不再是一种完全分离的关系，而是相互融合的，现代化的出版文化本身具有着产业的属性，同时出版产业也具有着深刻的文化属性。2、相互影响关系。一般情况下，一个国家出版文化的特点往往决定着这个国家出版产业的发展，而出版产业的发展又会反作用于版文化更偏重于一种文化的传播，而出版产业则更偏重于一种经济上的收益问题，因此，从这个层面上讲，出版文化和出版产业存在着一定的矛盾对立。总的说来，出版文化和出版产业间的关系是相对复杂的，在制定相关战略方案时一定要综合考虑各方面的因素，从而把握二者的主体关系，以保证战略方案的正确性。
三、如何发展出版文化产业
在现在主流趋势中，往往把出版文化和出版产业结合起来，称为出版文化产业，实质上这个概念是基于上述出版文化和出版产业的第二种关系定义的。由于我国走的是中国特色的市场经济路线，因此，在发展出版文化产业时，一定要把握文化这个大前提，要以全面建设小康社会、推动文化建设的全面发展为基础目的，然后再结合市场的主要需求制定发展计划。具体说来，要发展好我国的出版文化产业，要从以下几个方面入手。
（一）制定积极健康的文化导向。前面已经提到，我国的社会体制不同于西方国家，因此在我国的出版文化产业一定要把文化建设作为一个基础目标，不能单纯地靠需求来决定，在这种情况下，要发展好出版文化产业，以实现我国社会精神文化水平的总体提高，制定一个积极健康的主流文化导向是非常重要的。而这个主流文化导向该如何制定呢？笔者认为应该在结合我国社会主义发展总体目标的同时充分考虑人的本性和全面发展，制定出来的这个文化导向应该是既符合我国社会发展的趋势又不压抑人性的。此外，在制定这个文化导向时充分融入我国优秀的传统文化是非常有意义的。
（二）充分把握市场需求。既然要做产业，即必须考虑经济效益，要考虑经济效益，就要涉及到市场需求的一个把握。任何的一个经济主体社会都是由需求决定供给的。如果完全忽略市场需求，一昧地强调文化责任，那这个产业很难有大的发展空间，甚至连最初的文化责任都成为空中花园。因此，在发展出版文化的过程中，一定要准确把握市场需求，然后在主流文化的指导下制定合理的攻击方案。而要准确把握市场需求，就要构建一定的需求分析机制，这种分析机制应该是人为主观分析和客观技术分析的一个结合体，在分析过程中，要以技术分析为基础，然后进行人为的总体分析，最后通过不断修正得出结论。这里需要强调的一点是，在现实的市场中，这种分析往往是非常复杂的，如果没有合适的分析手段，往往会造成错误的分析结果，所以实际工作中一定要注意这一问题。
（三）实现出版文化产业的多元化发展。一方面，任何的社会文化都是多元的，特别是到了现代社会，这种多元性得到了进一步的加强；另一方面，一个产业只有形成了一种多元化的发展模式，这个产业才能更稳定、更具发展潜力。所以，要想把出版文化产业做大做强，一定不能忽略多元化这个基本的名字，要允许各种思想文化的存在，要容纳古今、贯穿中外，真正实现一个产业的全面化发展。
结束语：综上所述，鉴于我国特殊的社会体制和经济发展方式，要发展好我国的出版文化产业，一定要做到以文化为基础指导，以市场需求为重要导向，把握科学发展观，循序渐进地推进我国出版文化产业。
作者单位：海南出版社有限公司
参考文献：
[1]杨小岩.出版文化与出版产业建设[M].武汉:武汉大学出版社,2008.
[2]李行健.科学发展是出版产业的唯一出路[J].2008,4.