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随着我国社会主义市场经济的不断完善，医疗体制改革的不断深入，军队医院要在“适应市场、确保战场”上做好文章，就必须面对竞争日益激烈的医疗市场，开展公益性营销活动，才能使医院不断向前发展，从而提高其卫勤保障能力。任何营销活动过程都是在一定的动态环境中进行的。环境的变化既可以给企业营销带来机会，也可以形成某种威胁。医疗市场营销同样如此，只有医院密切关注营销环境的变化，才能充分利用环境因素对医院带来的机遇，尽量降低环境风险造成的损失，从而使医院的营销活动与营销环境相适应。因此，分析、研究医院的市场营销环境，对医院