【摘 要】
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广告审美诉求是广告表现的关键，也是联结广告商与消费者的有效途径。中西民族在整体观与个体取向、美善向往与美真追求以及性格特征上内敛与张扬诸方面的差异对英汉广告形成迥
【出 处】
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云南师范大学学报(对外汉语教学与研究版)
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广告审美诉求是广告表现的关键，也是联结广告商与消费者的有效途径。中西民族在整体观与个体取向、美善向往与美真追求以及性格特征上内敛与张扬诸方面的差异对英汉广告形成迥异的审美诉求影响深刻，而中西民族文化的交融使得英汉广告共同追求语言的典雅美、洋化美等。英汉广告审美诉求的个性与共性并存，映现出不同民族文化既存异又融合的特征。
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