论文部分内容阅读
【摘要】自1905年中国第一部电影《定军山》诞生开始，电影海报就一直伴随着电影的发展而进步。1926年中国最早的电影海报《燕山侠隐》问世以来，中国的电影海报走出一条既有中华民族浓厚的传统文化，又与外来艺术相结合的独具特色的发展道路。从电影海报诞生之日起，它就被赋予了一个对电影起宣传作用的功能，因此，电影海报在最初的设计上要符合观众审美需求，包含电影影片的主题等要求。大众时代的审美需求使得这一时期的电影海报中大量出现传统书画元素，并促使早期的海报设计逐步发展。
【关键词】早期海报设计；电影海报；传统书画元素
电影传入中国，香港最早，上海其次，中国电影自1905年诞生至今已经有100多年的历史，伴随着中国电影的产生与发展，电影海报作为视觉传播的符号之一，以独特的表达方式发展起来。但从总体上来说，这一时期的海报设计以手绘形式为主，为国内海报设计的雏形阶段。20世纪早期是中国电影海报形成与发展的萌芽时期，大众的审美需求使得电影海报往商业性、世俗性、娱乐性的方向发展。在这一时期的电影海报中大量出现的传统书画元素，正是电影海报迎合大众审美需求的体现，传统书画元素的出现也促进了电影海报信息的传播。
早期的电影海报是以文字和简单的排版构成的广告宣传画，以字体排版为主，海报的设计创作也借鉴了多种艺术表现手法，如版画、漫画、素描等，主要由黑白线条组成的边框设计及简单的水彩画和经过加工的艺术字构成。这是早期电影海报主要的视觉表现方式。在这一时期的电影海报，虽然在构图以及设计形式上呈现色彩单一、布局生硬的特点，但在海报视觉宣传这一主要功能方面效果显著。北京光华影片公司于1926年发行的《燕山侠隐》电影海报的设计方式与现今的电影海报类似，使用绘画图像和文字组合，文字设计与图形相互呼应，是中国现存的比较完善的早期电影海报作品之一。
电影海报的文字排版样式经历了一定的发展过程，从最初的繁体竖排到逐渐横排竖排混用，到后期横排为主，简体字的运用也越来多；与此同时，方向上也由从右向左逐渐变为从左向右。在字体的选择上，初期较多的运用传统毛笔书法字体，字体大多为隶书、楷书、行书、宋体等字体，这些字体大都作为海报的题目，有很强的的书写性。由于早期的海报设计师大都采用手工直接绘制的手法去设计海报，不少知名的国画、版画大师也参与其中，因此在字体设计上，体现出非常明显的传统书画元素，并以这种传统书法创作手法去直接设计海报的字体形象。随着科学技术的发展和西方电影产业的传播，标准规范的字体越来越多的被海报设计者所使用。传统书法中的笔墨情趣逐渐减弱，取而代之的是统一的美化汉字。
1919年上海商务印书馆活动影片部制作的“中国自制的活动影戏出现了”的电影海报。这张由文字与绘画相结合的海报的图画标志着中国电影海报已经从文字扩展到绘画。
在早期的电影海报中，我们能看到很多的绘画表现技法，素描、水粉、水彩、木刻、水墨画、油画、漫画、连环画、摄影、工笔、蜡染、雕塑、剪纸等等，而传统绘画表现技法木刻、水墨、工笔仅占其中一部分。例如《母亲》的电影海报设计以水粉颜料多层次叠加，塑造出老年女性皮肤的风霜质感，增强了海报主体形象的艺术感染力。在传统绘画表现技法中，写意、白描等技法体现较为丰富。这些传统的绘画表现手法主要体现在电影主人公的形象设计上。如海报“林则徐”，整个海报的设计的艺术手法体现在水墨手绘，勾线着色的方法采用传统的水墨人物表达方式。作为主人公的林则徐是海报的主体，对其刻画十分生动形象，颇具水墨气韵。天空以及画面下方船只和硝烟的表现手法，采用水墨山水画创作中的晕染，使整个画面浑然一体，衔接自然。左边字体的排版同样遵循了传统的书法创作布局风格，采用书写体的隶书以及竖排版。于此同时，画面最终呈现从右向左的布局，符合传统书画中的审美意向。
从电影海报的构成上来看，多数海报采用基础的人物头像加文字的构成方式，海报中的人物数量一般较少，主体突出，人物形象鲜明。20世纪三四十年代及之前，电影海报上的文字信息较多，布局较满，在这之后，海报上的文字逐渐减少，演员人物像、片名的重要性越来越大，诸如出品、影片介绍等等信息越来越少，电影海报朝着简洁、明了的方向发展，但构成方式依然未变。构图上常用传统中国画中的散点透视之法，少有纵深透视之感，作品整体较平面化。如被赞誉为“中国有声电影划时代的作品”《桃李劫》的电影海报，画面以主人公为主题，搭配单一的背景颜色，文字只有突出的题目和少量的信息，字体采用行书，字体设计上也呈现填色勾边的简单设计手法。这种简洁明了的设计风格也为早期海报的视觉宣传产生了影响。
早期海报的版式也经历了发展，在电影海报诞生初期只有横版、竖版以及正方形的简单字体排布三种布局方式。随着海报设计的不断发展，越来越多的艺术表现方式与其融合，加入了水彩、油画、剪纸、雕塑、卡通等设计元素。丰富和发展了海报的视觉表现力。
电影海报的文字排版样式也经历了一定的发展过程，从最初的繁体竖排到逐渐横排竖排混用，到后期横排为主，简体字的运用也越来多；与此同时，方向上也由从右向左逐渐变为从左向右。电影海报“林冲”，海报整体的布局采用上下结构，“林冲”这两个字体由左向右排布，采用鲜明的红色搭配潇洒豪放的行书字体，充分表现出任务的性格特色。搭配运用传统水墨人物的创作手法，以及连环画试的故事情节更加丰富发展了海报的视觉表现方式。海报设计的情感性构思中，设计师根据电影内容和主题进行富有想象力的创作，较多运用电影中的场景、人物形象作为海报视觉形式的内容，把电影素材、个人情感和设计技巧有机地融为一体，创作出形象鲜明、富有美感的视觉语言。
由于受印刷技术和材料因素的限制，中国早期的电影海报颜色搭配简单，一部分电影海报直接使用了单色设计，但比较注意色彩构成的主题图形与背景搭配的合理。在这种情况下，中国传统绘画的色彩搭配对比强烈的特性，以及中国古代文人山水画所讲求的色彩淡雅和谐统一的原则体现尤为明显。在此客观与主观因素共同影响下，形成了早期中国电影海报色彩简单、和谐统一的特点。1937年至1949年的战乱的时代，木刻版画艺术成为战时最好的创作形式，中国电影制片厂和中国电影摄制长大量拍摄的是新闻纪录片和战时宣传片。此时的电影海报注重画面的整体意境，电影海报从人物到字体的设计以及背景的搭配都更加统一，这与传统山水注重意境和统一性有很大关联。
传统书画艺术包含中国画、中国书法、中国篆刻等艺术形式，这些简单的艺术形式中表达的不止是字、画表层的内容，它们蕴含着作者对于所写、所画、所刻内容的内涵理解与作者情感的抒发，更多的表达了作者情感的变化，表达线出线条、造型、空间、布局的不同变化。从电影海报的研究，从不同质感线条、不同绘画表现手法、不同空间布局的变化来看，分析电影海报中所蕴含的立体的、精神上的情感变化，给予当下电影海报的情感表達充分的学习价值，引发观影群体对于传统书画的共鸣。基于民国时期不同时代背景和观众需求的变化与发展，从传统书画的造型特征和审美要素出发，将早期的电影海报进行总结比对，传统书画元素在早期电影海报基本视觉元素中的体现十分明显，其基本视觉元素中对于传统书画的借鉴与学习变化过程是一个漫长的过程。直至今天，我们仍然在吸收其中的视觉元素进行进一步的加工和创作，使传统书画换发生机的同时，让我们的作品更富深刻的民族特色。进而理解与阐释其运用传统书画元素的内涵及其意义，提炼中国电影萌芽及初步发展时期的海报设计中对传统书画的运用成果，也对当前电影海报的设计和制作提供丰富的养料。
参考文献：
[1]达志翔.建国前后两个时期的中国电影海报比较研究[J].淮北师范大学学报（哲学社会科学版），2015，（02）：113-116.
[2]周娴.中国电影海报一百年（1905-2005）[D].中国美术学院，2008
作者简介：刘维琪（1998-2-6）女，汉，山东济南，本科，研究方向：中国画创作
指导教师：李岩，副教授。
【关键词】早期海报设计；电影海报；传统书画元素
电影传入中国，香港最早，上海其次，中国电影自1905年诞生至今已经有100多年的历史，伴随着中国电影的产生与发展，电影海报作为视觉传播的符号之一，以独特的表达方式发展起来。但从总体上来说，这一时期的海报设计以手绘形式为主，为国内海报设计的雏形阶段。20世纪早期是中国电影海报形成与发展的萌芽时期，大众的审美需求使得电影海报往商业性、世俗性、娱乐性的方向发展。在这一时期的电影海报中大量出现的传统书画元素，正是电影海报迎合大众审美需求的体现，传统书画元素的出现也促进了电影海报信息的传播。
早期的电影海报是以文字和简单的排版构成的广告宣传画，以字体排版为主，海报的设计创作也借鉴了多种艺术表现手法，如版画、漫画、素描等，主要由黑白线条组成的边框设计及简单的水彩画和经过加工的艺术字构成。这是早期电影海报主要的视觉表现方式。在这一时期的电影海报，虽然在构图以及设计形式上呈现色彩单一、布局生硬的特点，但在海报视觉宣传这一主要功能方面效果显著。北京光华影片公司于1926年发行的《燕山侠隐》电影海报的设计方式与现今的电影海报类似，使用绘画图像和文字组合，文字设计与图形相互呼应，是中国现存的比较完善的早期电影海报作品之一。
电影海报的文字排版样式经历了一定的发展过程，从最初的繁体竖排到逐渐横排竖排混用，到后期横排为主，简体字的运用也越来多；与此同时，方向上也由从右向左逐渐变为从左向右。在字体的选择上，初期较多的运用传统毛笔书法字体，字体大多为隶书、楷书、行书、宋体等字体，这些字体大都作为海报的题目，有很强的的书写性。由于早期的海报设计师大都采用手工直接绘制的手法去设计海报，不少知名的国画、版画大师也参与其中，因此在字体设计上，体现出非常明显的传统书画元素，并以这种传统书法创作手法去直接设计海报的字体形象。随着科学技术的发展和西方电影产业的传播，标准规范的字体越来越多的被海报设计者所使用。传统书法中的笔墨情趣逐渐减弱，取而代之的是统一的美化汉字。
1919年上海商务印书馆活动影片部制作的“中国自制的活动影戏出现了”的电影海报。这张由文字与绘画相结合的海报的图画标志着中国电影海报已经从文字扩展到绘画。
在早期的电影海报中，我们能看到很多的绘画表现技法，素描、水粉、水彩、木刻、水墨画、油画、漫画、连环画、摄影、工笔、蜡染、雕塑、剪纸等等，而传统绘画表现技法木刻、水墨、工笔仅占其中一部分。例如《母亲》的电影海报设计以水粉颜料多层次叠加，塑造出老年女性皮肤的风霜质感，增强了海报主体形象的艺术感染力。在传统绘画表现技法中，写意、白描等技法体现较为丰富。这些传统的绘画表现手法主要体现在电影主人公的形象设计上。如海报“林则徐”，整个海报的设计的艺术手法体现在水墨手绘，勾线着色的方法采用传统的水墨人物表达方式。作为主人公的林则徐是海报的主体，对其刻画十分生动形象，颇具水墨气韵。天空以及画面下方船只和硝烟的表现手法，采用水墨山水画创作中的晕染，使整个画面浑然一体，衔接自然。左边字体的排版同样遵循了传统的书法创作布局风格，采用书写体的隶书以及竖排版。于此同时，画面最终呈现从右向左的布局，符合传统书画中的审美意向。
从电影海报的构成上来看，多数海报采用基础的人物头像加文字的构成方式，海报中的人物数量一般较少，主体突出，人物形象鲜明。20世纪三四十年代及之前，电影海报上的文字信息较多，布局较满，在这之后，海报上的文字逐渐减少，演员人物像、片名的重要性越来越大，诸如出品、影片介绍等等信息越来越少，电影海报朝着简洁、明了的方向发展，但构成方式依然未变。构图上常用传统中国画中的散点透视之法，少有纵深透视之感，作品整体较平面化。如被赞誉为“中国有声电影划时代的作品”《桃李劫》的电影海报，画面以主人公为主题，搭配单一的背景颜色，文字只有突出的题目和少量的信息，字体采用行书，字体设计上也呈现填色勾边的简单设计手法。这种简洁明了的设计风格也为早期海报的视觉宣传产生了影响。
早期海报的版式也经历了发展，在电影海报诞生初期只有横版、竖版以及正方形的简单字体排布三种布局方式。随着海报设计的不断发展，越来越多的艺术表现方式与其融合，加入了水彩、油画、剪纸、雕塑、卡通等设计元素。丰富和发展了海报的视觉表现力。
电影海报的文字排版样式也经历了一定的发展过程，从最初的繁体竖排到逐渐横排竖排混用，到后期横排为主，简体字的运用也越来多；与此同时，方向上也由从右向左逐渐变为从左向右。电影海报“林冲”，海报整体的布局采用上下结构，“林冲”这两个字体由左向右排布，采用鲜明的红色搭配潇洒豪放的行书字体，充分表现出任务的性格特色。搭配运用传统水墨人物的创作手法，以及连环画试的故事情节更加丰富发展了海报的视觉表现方式。海报设计的情感性构思中，设计师根据电影内容和主题进行富有想象力的创作，较多运用电影中的场景、人物形象作为海报视觉形式的内容，把电影素材、个人情感和设计技巧有机地融为一体，创作出形象鲜明、富有美感的视觉语言。
由于受印刷技术和材料因素的限制，中国早期的电影海报颜色搭配简单，一部分电影海报直接使用了单色设计，但比较注意色彩构成的主题图形与背景搭配的合理。在这种情况下，中国传统绘画的色彩搭配对比强烈的特性，以及中国古代文人山水画所讲求的色彩淡雅和谐统一的原则体现尤为明显。在此客观与主观因素共同影响下，形成了早期中国电影海报色彩简单、和谐统一的特点。1937年至1949年的战乱的时代，木刻版画艺术成为战时最好的创作形式，中国电影制片厂和中国电影摄制长大量拍摄的是新闻纪录片和战时宣传片。此时的电影海报注重画面的整体意境，电影海报从人物到字体的设计以及背景的搭配都更加统一，这与传统山水注重意境和统一性有很大关联。
传统书画艺术包含中国画、中国书法、中国篆刻等艺术形式，这些简单的艺术形式中表达的不止是字、画表层的内容，它们蕴含着作者对于所写、所画、所刻内容的内涵理解与作者情感的抒发，更多的表达了作者情感的变化，表达线出线条、造型、空间、布局的不同变化。从电影海报的研究，从不同质感线条、不同绘画表现手法、不同空间布局的变化来看，分析电影海报中所蕴含的立体的、精神上的情感变化，给予当下电影海报的情感表達充分的学习价值，引发观影群体对于传统书画的共鸣。基于民国时期不同时代背景和观众需求的变化与发展，从传统书画的造型特征和审美要素出发，将早期的电影海报进行总结比对，传统书画元素在早期电影海报基本视觉元素中的体现十分明显，其基本视觉元素中对于传统书画的借鉴与学习变化过程是一个漫长的过程。直至今天，我们仍然在吸收其中的视觉元素进行进一步的加工和创作，使传统书画换发生机的同时，让我们的作品更富深刻的民族特色。进而理解与阐释其运用传统书画元素的内涵及其意义，提炼中国电影萌芽及初步发展时期的海报设计中对传统书画的运用成果，也对当前电影海报的设计和制作提供丰富的养料。
参考文献：
[1]达志翔.建国前后两个时期的中国电影海报比较研究[J].淮北师范大学学报（哲学社会科学版），2015，（02）：113-116.
[2]周娴.中国电影海报一百年（1905-2005）[D].中国美术学院，2008
作者简介：刘维琪（1998-2-6）女，汉，山东济南，本科，研究方向：中国画创作
指导教师：李岩，副教授。