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在互联网时代，营销模式正在发生着与之相适应的变革与创新。与此同时，受众自由选择与传播的自媒体属性也呈现出更加强势的状态。媒体传播特性和环境的变化，直接推动广告主在传播方式和内容的变化，以往的传播套路和模式已跟不上当下媒体的发展，在此过程中，内容营销成为传播新宠，然而正当品牌的传播在内容营销上刚有起色时，内容营销的环境及形式已经在眨眼间发生着巨大的变化。因此，在此瞬息万变时代，选对“营销风口”无疑是品牌广告主最亟需考虑的问题。
视频自制剧的诞生，是源于内容IP化的趋势下对优质内容的争夺战逐渐白热化的结果，因此好的内容越来越成为各方抢夺和竞争的焦点。因此，基于优质内容的营销体系的建立，是2015年品牌广告主宣传和展示的最佳渠道。
纵观当前国内视频网剧的发展大趋势和表现，大部分自制剧并未形成品牌效应，商业模式也比较单一，少数小有影响力的自制剧也很少有品牌的深度植入。而在此背景下，爱奇艺自制剧《废柴兄弟》则表现独家，第一部在取得巨大成功后，《废柴兄弟2》又在去年开拍并上线。相比第一部，第二部在客户的软陛植入上紧跟当前内容营销新趋势和思路，创新植入方式和内容，使客户的植入与剧情、场地高度融合，甚至推动剧情的发展，成为剧情的重要组成部分。
事实上，爱奇艺自制剧不仅有修正药业等大品牌广告主的深度植入合作，还创新地打通内容IP产业链的上下游，将自制剧的商业模式完美升级，更开创了自制剧的一些如内容定制植入、video in等全新玩法。下面以修正药业植入《废柴兄弟2》为例，分析一下定制式的内容营销植入如何找到传播痛点。
资源价值化，借着营销风口“飞”
对客户来说，大流量受众人群的精准捕捉，是完成传播所需人群最大化覆盖量的硬性指标。而爱奇艺自制剧《废柴兄弟》第一季3.4亿的播放高峰，并且第二季开播后接连暴涨至2.41亿的播放量，让修正药业选择试水《废柴兄弟2》的内容植入找准了切入点。可以说，《废柴兄弟》丰富的剧情延展以及高贴合度的目标用户人群，使修正药业最终选择这部能量喜剧作为内容植入营销的传播载体成为必然。而修正药业与《废柴兄弟》的深度战略合作，在某种意义上也开启了医药品牌投放自制剧的新热潮。
在《废柴兄弟2》中，通过七位所谓的都市“废柴”，在中央商务区一间办公室的爆笑“拼租”故事，展示了随时代变迁而产生的年轻一代全新的生存方式和乐观的生活态度。吸引了大批为生活、为生存蛮拼的年轻群体的关注和喜爱，因此，不论是在PC端，还是移动端都有很好的播放量。
而从《废柴兄弟2》的受众人群层面上看，男性比例为72%，女性为28%，并且在18-24岁年龄段人群占比为41.7%，可见《废柴兄弟2》吸引的人群是年轻化的主力消费人群，这恰恰是修正药业正在开拓和把握的重要目标受众群体。
内容IP化，让营销“随风潜入夜”
如果说，找准适合目标群体的剧是内容营销的开始，那么以什么样的内容和形式来呈现则直接关系到效果的好坏。当前，随着媒介碎片化和受众接受习惯的变革，品牌在传播方式上也必须发生变化。以往广告主更多的是寻找优质内容而完成简单的“搭载式传播”，而现阶段却是在内容创建的初始阶段，便找到合适的资源，并找到与之相匹配的方式进行深度植入，开启“内容的整合式营销”。
“修正”作为中国知名药业品牌，试水网剧的内容植入营销还是首次，而此次成功尝试也开创了医药企业深度内容植入网剧的先河，更为重要的是，在《废柴兄弟2》中修正药业“定制式植入”全面、直观的实现了内容营销“随风潜入夜”的价值导向，与以往简单的在剧中品牌展示，台词对白等浅层次的植入形式不同的是，将品牌的理念、产品信息和与之匹配的内容及情节进行深度和有机结合，在剧情的推进中，完成品牌与观众甚至与消费者之间进行沟通的完美升级。
例如剧中主人公许之一去修正药店打工这一剧情就非常好地体现出了修正的企业理念及对顾客的服务态度。剧情是这样的，因店员经常推荐贵的药给客人，修正领导乔装成普通消费者走进药店，实际考察每个店员的实际工作状态以及对待消费者的态度。在这一段中，植入剧情的除了修正金牌产品的品牌露出，更体现了修正领导走入基层，深入了解员工、消费者对品牌的认知及使用，充分体现了企业文化，从情感层面体现了品牌的温度和深度。
除此之外，在剧中因许之一修正员工的身份，因此在其办公室里就很自然的摆放了修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等品牌；同时，在剧中人物的对白中也设定了专属台词桥段，植入修正的广告语，如胃酸胃痛胃胀，腰酸背痛腿抽筋等。另外，剧中还有大量镜头是在修正医药科技产业基地拍摄，使《废柴兄弟2》真正成为修正的专属定制剧。
内容营销大势所趋，移动端强势崛起
视频自制剧的诞生，源于内容IP化的趋势下优质内容的争夺战逐渐白热化，因此好的内容越来越成为竞争的焦点。由此，基于优质内容的营销体系的建立，是2015年品牌广告主宣传和展示的最佳渠道。
从《废柴兄弟2》整体播放数据表现的播出设备分布上可以明显看出，74%的移动终端用户占比占据了最重要的播出平台份额。也就是说，网剧尤其是视频网剧的移动化时代已经到来，加之手机等智能设备的普及，受众越来越依赖于通过Pad、手机等移动设备收看剧集内容，这也意味着，越来越多的情景喜剧正在成为填补用户碎片化时间的绝佳内容。
而《废柴兄弟2》情景喜剧的自身属性，自然成为用户茶余饭后、上下班等碎片化时间内最喜欢关注的内容分类。也正是满足了用户空余时间的内容消费需求，“废柴”在短短两年内成为视频自制剧，及都市打拼者形象的品牌和文化的象征。
也正是基于《废柴兄弟2》所具有的品牌和影响力，使修正药业这次的植入取得了非常好的效果。可以说，修正这次与《废柴兄弟2》的深度植入合作，把企业的品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容、情节进行了深度和完美的结合，使其在与消费者的沟通上有了进一步的完美升级，从而不仅实现了销量的有效转化，更是在全景模式下，附加价值的整合宣传激发了内容营销产业下的营销“痛点”。
结语
2015年各大视频网站将继续加码网络自制剧的投资，并且反其作为与竞争对相互竞争的重要手段和武器。自制剧将进入最白热化的竞争状态。有据数据显示，2015年中国网络自制剧集数将达3000集，而随着网剧数量的不断增加，视频网站开始重视视频自制内容的品牌建设。而与此同时，更多行业的品牌广告主也不断加大对视频自剧内容营销的投入，因此，网剧内容植入营销模式也在不断的深化和完善。
九合互动作为视频内容营销专业提供商，可以预测的是，广告主的下一个营销主战场一定是在视频内容营销领域方面的资源占有。因为视频自制内容所具有的“反碎片化”传播功效是其他传播形式所不能比拟的。特别是对医药行业来说，当用户越来越依赖于通过互联网获取医疗信息，并进行购买的时候，医药行业在广告策略和方向上的调整转也必须顺势而为。
视频自制剧的诞生，是源于内容IP化的趋势下对优质内容的争夺战逐渐白热化的结果，因此好的内容越来越成为各方抢夺和竞争的焦点。因此，基于优质内容的营销体系的建立，是2015年品牌广告主宣传和展示的最佳渠道。
纵观当前国内视频网剧的发展大趋势和表现，大部分自制剧并未形成品牌效应，商业模式也比较单一，少数小有影响力的自制剧也很少有品牌的深度植入。而在此背景下，爱奇艺自制剧《废柴兄弟》则表现独家，第一部在取得巨大成功后，《废柴兄弟2》又在去年开拍并上线。相比第一部，第二部在客户的软陛植入上紧跟当前内容营销新趋势和思路，创新植入方式和内容，使客户的植入与剧情、场地高度融合，甚至推动剧情的发展，成为剧情的重要组成部分。
事实上，爱奇艺自制剧不仅有修正药业等大品牌广告主的深度植入合作，还创新地打通内容IP产业链的上下游，将自制剧的商业模式完美升级，更开创了自制剧的一些如内容定制植入、video in等全新玩法。下面以修正药业植入《废柴兄弟2》为例，分析一下定制式的内容营销植入如何找到传播痛点。
资源价值化，借着营销风口“飞”
对客户来说，大流量受众人群的精准捕捉，是完成传播所需人群最大化覆盖量的硬性指标。而爱奇艺自制剧《废柴兄弟》第一季3.4亿的播放高峰，并且第二季开播后接连暴涨至2.41亿的播放量，让修正药业选择试水《废柴兄弟2》的内容植入找准了切入点。可以说，《废柴兄弟》丰富的剧情延展以及高贴合度的目标用户人群，使修正药业最终选择这部能量喜剧作为内容植入营销的传播载体成为必然。而修正药业与《废柴兄弟》的深度战略合作，在某种意义上也开启了医药品牌投放自制剧的新热潮。
在《废柴兄弟2》中，通过七位所谓的都市“废柴”，在中央商务区一间办公室的爆笑“拼租”故事，展示了随时代变迁而产生的年轻一代全新的生存方式和乐观的生活态度。吸引了大批为生活、为生存蛮拼的年轻群体的关注和喜爱，因此，不论是在PC端，还是移动端都有很好的播放量。
而从《废柴兄弟2》的受众人群层面上看，男性比例为72%，女性为28%，并且在18-24岁年龄段人群占比为41.7%，可见《废柴兄弟2》吸引的人群是年轻化的主力消费人群，这恰恰是修正药业正在开拓和把握的重要目标受众群体。
内容IP化，让营销“随风潜入夜”
如果说，找准适合目标群体的剧是内容营销的开始，那么以什么样的内容和形式来呈现则直接关系到效果的好坏。当前，随着媒介碎片化和受众接受习惯的变革，品牌在传播方式上也必须发生变化。以往广告主更多的是寻找优质内容而完成简单的“搭载式传播”，而现阶段却是在内容创建的初始阶段，便找到合适的资源，并找到与之相匹配的方式进行深度植入，开启“内容的整合式营销”。
“修正”作为中国知名药业品牌，试水网剧的内容植入营销还是首次，而此次成功尝试也开创了医药企业深度内容植入网剧的先河，更为重要的是，在《废柴兄弟2》中修正药业“定制式植入”全面、直观的实现了内容营销“随风潜入夜”的价值导向，与以往简单的在剧中品牌展示，台词对白等浅层次的植入形式不同的是，将品牌的理念、产品信息和与之匹配的内容及情节进行深度和有机结合，在剧情的推进中，完成品牌与观众甚至与消费者之间进行沟通的完美升级。
例如剧中主人公许之一去修正药店打工这一剧情就非常好地体现出了修正的企业理念及对顾客的服务态度。剧情是这样的，因店员经常推荐贵的药给客人，修正领导乔装成普通消费者走进药店，实际考察每个店员的实际工作状态以及对待消费者的态度。在这一段中，植入剧情的除了修正金牌产品的品牌露出，更体现了修正领导走入基层，深入了解员工、消费者对品牌的认知及使用，充分体现了企业文化，从情感层面体现了品牌的温度和深度。
除此之外，在剧中因许之一修正员工的身份，因此在其办公室里就很自然的摆放了修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等品牌；同时，在剧中人物的对白中也设定了专属台词桥段，植入修正的广告语，如胃酸胃痛胃胀，腰酸背痛腿抽筋等。另外，剧中还有大量镜头是在修正医药科技产业基地拍摄，使《废柴兄弟2》真正成为修正的专属定制剧。
内容营销大势所趋，移动端强势崛起
视频自制剧的诞生，源于内容IP化的趋势下优质内容的争夺战逐渐白热化，因此好的内容越来越成为竞争的焦点。由此，基于优质内容的营销体系的建立，是2015年品牌广告主宣传和展示的最佳渠道。
从《废柴兄弟2》整体播放数据表现的播出设备分布上可以明显看出，74%的移动终端用户占比占据了最重要的播出平台份额。也就是说，网剧尤其是视频网剧的移动化时代已经到来，加之手机等智能设备的普及，受众越来越依赖于通过Pad、手机等移动设备收看剧集内容，这也意味着，越来越多的情景喜剧正在成为填补用户碎片化时间的绝佳内容。
而《废柴兄弟2》情景喜剧的自身属性，自然成为用户茶余饭后、上下班等碎片化时间内最喜欢关注的内容分类。也正是满足了用户空余时间的内容消费需求，“废柴”在短短两年内成为视频自制剧，及都市打拼者形象的品牌和文化的象征。
也正是基于《废柴兄弟2》所具有的品牌和影响力，使修正药业这次的植入取得了非常好的效果。可以说，修正这次与《废柴兄弟2》的深度植入合作，把企业的品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容、情节进行了深度和完美的结合，使其在与消费者的沟通上有了进一步的完美升级，从而不仅实现了销量的有效转化，更是在全景模式下，附加价值的整合宣传激发了内容营销产业下的营销“痛点”。
结语
2015年各大视频网站将继续加码网络自制剧的投资，并且反其作为与竞争对相互竞争的重要手段和武器。自制剧将进入最白热化的竞争状态。有据数据显示，2015年中国网络自制剧集数将达3000集，而随着网剧数量的不断增加，视频网站开始重视视频自制内容的品牌建设。而与此同时，更多行业的品牌广告主也不断加大对视频自剧内容营销的投入，因此，网剧内容植入营销模式也在不断的深化和完善。
九合互动作为视频内容营销专业提供商，可以预测的是，广告主的下一个营销主战场一定是在视频内容营销领域方面的资源占有。因为视频自制内容所具有的“反碎片化”传播功效是其他传播形式所不能比拟的。特别是对医药行业来说，当用户越来越依赖于通过互联网获取医疗信息，并进行购买的时候，医药行业在广告策略和方向上的调整转也必须顺势而为。