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摘 要：随着人们对文化产业作用的深入认识，文化产业越来越受到世界各国的重视。新媒体作为一枝独秀的新兴力量，不知不觉地改变了我们的生活方式，也极大地影响了文化产业的发展变革。本文在厘清新媒体概念的基础上，分析了新媒体具有的独特优势，阐述了新媒体对于文化产业发展的深刻影响，并提出了依托新媒体发展文化产业应把握的几个关键点。
关键词：新媒体；文化产业；
中图分类号：J 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-04-0011-03
文化产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。1文化产业的兴盛，能够提升国家的文化软实力，培养新的经济增长点，满足人民群众的文化需求。近年来，新媒体的兴起，给文化产业带来了不可忽视的影响。正确认识新媒体，全面把握其对文化产业的影响力，无论是对于新媒体的成长，还是对文化产业的发展来说，都大有裨益。
一、什么是新媒体
新媒体是一个动态的概念，在不同的时期，有着不同的内涵。所谓的“新”，是相对于“旧”而言。譬如，广播刚出现时，相对于报纸是新媒体，电视刚出现时，相对于广播是新媒体，到了今天，报纸、广播、电视都成为了“旧”媒体，网络、手机等才是新媒体。新媒体的概念与时代、技术以及媒体形态、传播形态密切相关，就当前来讲，新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。2
更确切地讲，目前的新媒体就是数字媒体。包括电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体等。具体而言，电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式；移动新媒体包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等以手机为硬件载体的媒体形式，此外，依托于ipad等移动设备的媒体形式，也可归类于移动新媒体；网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、门户网站、博客、播客以及微博等。
二、新媒体的三大优势
新媒体一经产生，就受到了人们的普遍欢迎。这是由于新媒体具有传统媒体不具备的三大优势。一是新媒体迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向。新媒体这种便捷的信息传播方式使人们可以随时随地捕获所需信息，满足了人们即时获取信息和填充空余时间的需求。二是新媒体满足了人们互动表达的需要。新媒体在传播的诉求方面凸显了互动性特点。使用新媒体的每个人，都不仅是信息的使用者，也是信息的生产者。信息的流向由单向传播变成双向互动，更接近人们日常交流的常态，提升了人们交流信息的意愿和主动性，提高了新媒体的用户粘性。三是新媒体的使用与内容选择更具多样性和个性化。这使得人们可以选择最适合自己的信息获取方式，使新媒体能够适应各式各样的人群。利用新媒体，能够更加充分地细分市场，从而更加准确地满足不同消费者的口味，不断提升对不同人群的吸引力。
三、新媒体对文化产业发展的影响
新媒体凭借其所具有的突出优势，在短时间内便实现了迅速发展，并对文化产业带来了深刻的影响。由于文化产业对创意和创新的高度依赖和敏感，信息技术、网络技术、数字技术等新媒体技术的每一次突破，都迅速体现到了文化产业的发展中。文化产业的表现形式和传播渠道进一步丰富，新兴的文化产业形态不断产生，传统的文化产业形态不断变革，共同推动产业整体不断前进。
（一）新媒体推动文化产业新部类诞生
在文化产业中，传媒业占据了很大的比重。传媒产业作为极具活力和影响力的产业类型，是很多国家文化产业的核心。新媒体的产生，使传媒产业内部及其相关领域诞生了很多新兴的产业群落，进而推动了文化产业部类的不断丰富。在很多国家，“新媒体相关产业”都被列为文化产业中的一个重要新兴部类。如美国的版权产业（即文化产业）分类中包含了新兴的网络出版与传播、因特网服务、电子游戏设备及其他相关设备生产等类别。英国创意产业中涵盖了“软件（包括休闲）和计算机服务”等门类 。其他国家，如日本、韩国、澳大利亚等都将新媒体相关产业纳入了文化产业的范畴。在我国，由国家统计局出台的《文化及相关产业分类（2012）》将互联网信息服务、数字内容服务，以及动漫、游戏制作等新兴产业都纳入了文化产业领域。
这些新兴的新媒体相关产业部类，都展现出强大的发展能力。据统计，动漫产业已经占据了日本GDP总量的10%，成为该国的第三大产业。3韩国的游戏产业发展迅速，据韩国文化产业振兴院（KOCCA）最新发布的《韓国文化产业前景预测报告书》，韩国游戏产业输出总额将在2014年突破30亿美元，占其所有文化产业收入的60%。我国的新兴文化产业部类也迅速发展。根据文化部的统计，我国的动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到了2012年的759.94亿元，增幅明显。《2012年中国游戏产业报告》显示，我国游戏市场2012年的实际销售收入为602.8亿元人民币，同比增长率达35.1%。正因为其强劲的发展势头，新媒体相关产业部类在文化产业总体中的地位日益上升，并带动文化产业总体规模不断扩大。
（二） 新媒体促进文化产业旧部类变革
在新媒体相关产业迅速发展的同时，由传统媒体所组成的文化产业旧部类的发展，则受到了冲击和挤压。以媒体广告为例。广告作为维系媒体生存的关键因素，突出地体现了新媒体对传统媒体的不利影响。从整体来看，新媒体已经对广告市场进行了洗牌式的分割，媒体广告结构不断变化。早在2011年，互联网广告的市场规模排名就超过了报纸广告，仅次于电视广告而位居第二。目前，尽管电视广告的优势依然存在，但就媒体消费时长来看，2012年，电视的消费时长平均每周为19.2小时，与2009年的22.7小时相比，存在下滑趋势。与此相对，互联网和手机的媒体消费时长则呈现出明显增长。2011年至2012年间，互联网消费时长从每周10.4小时增长到了10.8小时，手机从每周1.4小时增长到了1.8小时。4长此以往，新兴媒体对广告主的吸引力必然会超过电视媒体。 此外，新媒体的出现促进了数字化内容的极大丰富和迅速传播，传统媒体对版权的控制被逐渐消解。数字信息便于编辑、复制和传播的特性，使得信息原本的生产者和发布者的利益难以确保。具体而言，一方面，随着版权保护难度的加大，版权拥有者的经济利益遭受了损失，如由于网络非法上传、下载图书，纸质图书销售受到影响，作者、出版社的收入不断降低；另一方面，信息原作者对原始信息内容和信息形态的控制力正在被削弱。如前几年胡戈对陈凯歌的电影《无极》进行了恶搞，尽管陈凯歌拥有对电影内容的修改权，但在网络便捷传输和数字技术普及的背景下，却没有确保这项权力的有效手段。胡戈的恶搞影片甚至获得了比原作影片更大的影响力。
在这样的情况下，传统媒体为了自身的发展，必然要做出反应和变革：
一是利用新媒体技术，改进自身产品形态、制作方式和传播渠道。如报纸、广播、电视等传统媒体产业，应用新媒体技术，孵化出了手机报纸、网络广播、IPTV、数字电视等新的产品形态。同时，在数字技术的影响下，传统媒体的制作、传输过程变得越来越节约、高效和便捷，以电影产业为例，原本拍摄电影所用的一台35毫米的专业摄像机耗资约上百万人民币，而现在一架数码摄像机的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，数字技术所生成的虚拟幻象已经与摄像机拍摄的真实场景完美结合，增强了电影的表现力和吸引力；在影片发行方面，通过卫星传输数据到用户终端，节省了将影片拷贝至影院的人力物力。5
二是强化与新媒体的合作，拓展新的运营方式。在出版产业领域，出版企业通过对内容的多次利用，借助不同的媒介形式，实现了纸质图书、电子图书、手机出版等多种媒介互动的跨媒体出版。电视产业则强化了与视频网站的合作，实现了同一剧集在电视与网络的同步播放，扩大了剧集的影响力，也增加了自身的收益。
三是加大版权保护力度，创新版权利用方式。近年来，传统媒体普遍提高了版权意识，对自身版权的维护力度也在加大。针对网络媒体随意转载纸媒内容，2005年10月，在南京召开的“中国都市报研究会总编辑年会”上，与会的各报老总签署了《南京宣言》。宣言的核心内容为：“坚决维护报纸的新闻知识产权，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益”。除报纸外，广播、影视等产业也都加大了对侵犯版权行为的打击力度。2013年年底，百度影音遭到国家版权局处罚，这与相关产业人士的大力呼吁有着很大关系。
在积极保护版权的同时，新的版权利用和盈利方式也在形成。美国学者埃瑟·戴森在《2.0版——数字化时代的生活设计》一书中描述了数字化时代的全貌，她认为，“对内容供应商而言，最佳的防御似乎就是免费分配知识产权，这样才能把服务和关系销售出去”。6戴森的这种放弃版权以谋求后续服务利润的预言已经在现实中有了实践，如音乐产业已经改变了靠卖唱片赚取利润的方式，开始尝试通过免费提供音乐吸引人气、打造明星，然后依靠開演唱会等方式赚取利润。
（三）新媒体引导文化产业内部融合
随着新媒体技术的发展，文化产业内部的门类界限在逐步打破。在传统的文化产业内部，产业间传输技术、服务内容以及技术平台相互区别、难以兼容。新媒体技术将各类文化产品和服务统一到一个共同的技术平台上，以共有的渠道传递流通，连接到不同的用户终端。例如，国家正在大力推动的“三网融合”，即是将传统的广播与电讯、网络融合，实现跨产品、跨平台和跨部门的合作共赢，这对打破广电和电信分业经营的格局、重组文化产业的产业链具有重要意义。
实际上，以新媒体为核心的多媒体融合将推动不同文化类别的结合，并将图像、文字、影像、语音等多种表现形式加以整合，从而促使全新的、综合性的产业形态不断涌现，为文化资源的充分开发利用和文化产业链条的不断延伸拓展提供便利与空间。当今世界，那些优秀的文化产业企业，都是积极应用新媒体，进而推动产业融合的先行者，如维亚康姆、美国在线时代华纳、贝塔斯曼、维旺迪等，都已经立足单一媒体向新媒体领域转变，接着向多媒体领域拓展，将业务延伸至了娱乐、服饰、玩具、主题公园等多类文化产业，从而形成了传媒业、娱乐业、旅游业、电信业、出版业等相互融合、相互渗透的新格局。总之，新媒体对文化产业的影响是全方位的。从整体上看，新媒体无疑将大大地促进文化产业的发展。很多针对新媒体和文化产业的调查都说明了这一点。据统计，在全球25 个互联网最普及的国家中，文化服务业所创造的价值比开通互联网前平均增加了17.5%，从业人员增加了43%。7而一项针对计算机网络服务的专项调查也发现，在网络越普及的地方，文化产业所占的比例就越高。由此可见，新媒体是文化产业发展的催化剂。
四、依托新媒体，发展文化产业
近年来，国家对文化产业发展的推进力度在不断加大。“十二五”发展规划明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。鉴于新媒体对文化产业的重要影响，发展文化产业，应该以新媒体为依托。具体要把握好以下几个关键环节：
一是完善战略布局。要从国家层面，将新媒体确定为推进文化产业发展的重要抓手，科学制定新媒体产业政策，建立健全新媒体管理机制，推进新媒体产业发展的制度化和规范化。鼓励扶持新媒体技术更新换代，加速技术成果的应用和推广，不断提高新媒体产业的延伸、拓展能力。二是强化创新意识。要以观念创新为先导，做好新媒体内容、载体、渠道、盈利模式以及运作手段等的创新。新媒体产业要走实行差异化发展之路，针对不同群体的兴趣爱好、浏览习惯，确立不同的品牌定位、个性创意和产品形式，从而彰显自身特色，锁定目标受众，形成核心竞争力。三是推进媒体融合。要通过集约化运作模式，充分利用新媒体的多元传播平台和传统媒体的权威内容资源，推进不同媒体产业的资本融合、信息融合、技术融合和终端融合，实现资源共享和风险共担，不断降低成本，提高效益。四是加速“三网融合”。要在现有基础上，进一步加速电信网、互联网以及广播电视网的融合。政府要加大推进力度，消除制约“三网融合”的体制性障碍和政策性因素，同时加强监管，规范新兴业务牌照的发放条件和发放流程，在坚持和保护电信改革重组成果和现有行业合理准入规定的基础上，逐步有序推进广电市场开放，防范因管理松懈而引发市场混乱和失控。
参考文献：
【1】国家统计局.文化及相关产业分类（2012）[DB/OL].
http：//www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html
【2】石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009：1
【3】姚林青.繁荣与威胁：日本动漫产业的现状分析[J].《艺术·生活》，2007（5）
【4】实力传播：2013年新媒体广告市场预测[DB/OL]
http：//list01.com/175864.html
【5】康路.新媒体经济与文化产业发展[J].《艺术百家》，2008（8）【6】埃瑟·戴森.《2.0版——数字化时代的生活设计》[M].海口：海南出版社，1998：2
【7】高析.国际文化产业发展新趋势与新战略[N].中国信息报，2009-6-3
关键词：新媒体；文化产业；
中图分类号：J 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-04-0011-03
文化产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。1文化产业的兴盛，能够提升国家的文化软实力，培养新的经济增长点，满足人民群众的文化需求。近年来，新媒体的兴起，给文化产业带来了不可忽视的影响。正确认识新媒体，全面把握其对文化产业的影响力，无论是对于新媒体的成长，还是对文化产业的发展来说，都大有裨益。
一、什么是新媒体
新媒体是一个动态的概念，在不同的时期，有着不同的内涵。所谓的“新”，是相对于“旧”而言。譬如，广播刚出现时，相对于报纸是新媒体，电视刚出现时，相对于广播是新媒体，到了今天，报纸、广播、电视都成为了“旧”媒体，网络、手机等才是新媒体。新媒体的概念与时代、技术以及媒体形态、传播形态密切相关，就当前来讲，新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。2
更确切地讲，目前的新媒体就是数字媒体。包括电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体等。具体而言，电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式；移动新媒体包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等以手机为硬件载体的媒体形式，此外，依托于ipad等移动设备的媒体形式，也可归类于移动新媒体；网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、门户网站、博客、播客以及微博等。
二、新媒体的三大优势
新媒体一经产生，就受到了人们的普遍欢迎。这是由于新媒体具有传统媒体不具备的三大优势。一是新媒体迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向。新媒体这种便捷的信息传播方式使人们可以随时随地捕获所需信息，满足了人们即时获取信息和填充空余时间的需求。二是新媒体满足了人们互动表达的需要。新媒体在传播的诉求方面凸显了互动性特点。使用新媒体的每个人，都不仅是信息的使用者，也是信息的生产者。信息的流向由单向传播变成双向互动，更接近人们日常交流的常态，提升了人们交流信息的意愿和主动性，提高了新媒体的用户粘性。三是新媒体的使用与内容选择更具多样性和个性化。这使得人们可以选择最适合自己的信息获取方式，使新媒体能够适应各式各样的人群。利用新媒体，能够更加充分地细分市场，从而更加准确地满足不同消费者的口味，不断提升对不同人群的吸引力。
三、新媒体对文化产业发展的影响
新媒体凭借其所具有的突出优势，在短时间内便实现了迅速发展，并对文化产业带来了深刻的影响。由于文化产业对创意和创新的高度依赖和敏感，信息技术、网络技术、数字技术等新媒体技术的每一次突破，都迅速体现到了文化产业的发展中。文化产业的表现形式和传播渠道进一步丰富，新兴的文化产业形态不断产生，传统的文化产业形态不断变革，共同推动产业整体不断前进。
（一）新媒体推动文化产业新部类诞生
在文化产业中，传媒业占据了很大的比重。传媒产业作为极具活力和影响力的产业类型，是很多国家文化产业的核心。新媒体的产生，使传媒产业内部及其相关领域诞生了很多新兴的产业群落，进而推动了文化产业部类的不断丰富。在很多国家，“新媒体相关产业”都被列为文化产业中的一个重要新兴部类。如美国的版权产业（即文化产业）分类中包含了新兴的网络出版与传播、因特网服务、电子游戏设备及其他相关设备生产等类别。英国创意产业中涵盖了“软件（包括休闲）和计算机服务”等门类 。其他国家，如日本、韩国、澳大利亚等都将新媒体相关产业纳入了文化产业的范畴。在我国，由国家统计局出台的《文化及相关产业分类（2012）》将互联网信息服务、数字内容服务，以及动漫、游戏制作等新兴产业都纳入了文化产业领域。
这些新兴的新媒体相关产业部类，都展现出强大的发展能力。据统计，动漫产业已经占据了日本GDP总量的10%，成为该国的第三大产业。3韩国的游戏产业发展迅速，据韩国文化产业振兴院（KOCCA）最新发布的《韓国文化产业前景预测报告书》，韩国游戏产业输出总额将在2014年突破30亿美元，占其所有文化产业收入的60%。我国的新兴文化产业部类也迅速发展。根据文化部的统计，我国的动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到了2012年的759.94亿元，增幅明显。《2012年中国游戏产业报告》显示，我国游戏市场2012年的实际销售收入为602.8亿元人民币，同比增长率达35.1%。正因为其强劲的发展势头，新媒体相关产业部类在文化产业总体中的地位日益上升，并带动文化产业总体规模不断扩大。
（二） 新媒体促进文化产业旧部类变革
在新媒体相关产业迅速发展的同时，由传统媒体所组成的文化产业旧部类的发展，则受到了冲击和挤压。以媒体广告为例。广告作为维系媒体生存的关键因素，突出地体现了新媒体对传统媒体的不利影响。从整体来看，新媒体已经对广告市场进行了洗牌式的分割，媒体广告结构不断变化。早在2011年，互联网广告的市场规模排名就超过了报纸广告，仅次于电视广告而位居第二。目前，尽管电视广告的优势依然存在，但就媒体消费时长来看，2012年，电视的消费时长平均每周为19.2小时，与2009年的22.7小时相比，存在下滑趋势。与此相对，互联网和手机的媒体消费时长则呈现出明显增长。2011年至2012年间，互联网消费时长从每周10.4小时增长到了10.8小时，手机从每周1.4小时增长到了1.8小时。4长此以往，新兴媒体对广告主的吸引力必然会超过电视媒体。 此外，新媒体的出现促进了数字化内容的极大丰富和迅速传播，传统媒体对版权的控制被逐渐消解。数字信息便于编辑、复制和传播的特性，使得信息原本的生产者和发布者的利益难以确保。具体而言，一方面，随着版权保护难度的加大，版权拥有者的经济利益遭受了损失，如由于网络非法上传、下载图书，纸质图书销售受到影响，作者、出版社的收入不断降低；另一方面，信息原作者对原始信息内容和信息形态的控制力正在被削弱。如前几年胡戈对陈凯歌的电影《无极》进行了恶搞，尽管陈凯歌拥有对电影内容的修改权，但在网络便捷传输和数字技术普及的背景下，却没有确保这项权力的有效手段。胡戈的恶搞影片甚至获得了比原作影片更大的影响力。
在这样的情况下，传统媒体为了自身的发展，必然要做出反应和变革：
一是利用新媒体技术，改进自身产品形态、制作方式和传播渠道。如报纸、广播、电视等传统媒体产业，应用新媒体技术，孵化出了手机报纸、网络广播、IPTV、数字电视等新的产品形态。同时，在数字技术的影响下，传统媒体的制作、传输过程变得越来越节约、高效和便捷，以电影产业为例，原本拍摄电影所用的一台35毫米的专业摄像机耗资约上百万人民币，而现在一架数码摄像机的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，数字技术所生成的虚拟幻象已经与摄像机拍摄的真实场景完美结合，增强了电影的表现力和吸引力；在影片发行方面，通过卫星传输数据到用户终端，节省了将影片拷贝至影院的人力物力。5
二是强化与新媒体的合作，拓展新的运营方式。在出版产业领域，出版企业通过对内容的多次利用，借助不同的媒介形式，实现了纸质图书、电子图书、手机出版等多种媒介互动的跨媒体出版。电视产业则强化了与视频网站的合作，实现了同一剧集在电视与网络的同步播放，扩大了剧集的影响力，也增加了自身的收益。
三是加大版权保护力度，创新版权利用方式。近年来，传统媒体普遍提高了版权意识，对自身版权的维护力度也在加大。针对网络媒体随意转载纸媒内容，2005年10月，在南京召开的“中国都市报研究会总编辑年会”上，与会的各报老总签署了《南京宣言》。宣言的核心内容为：“坚决维护报纸的新闻知识产权，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益”。除报纸外，广播、影视等产业也都加大了对侵犯版权行为的打击力度。2013年年底，百度影音遭到国家版权局处罚，这与相关产业人士的大力呼吁有着很大关系。
在积极保护版权的同时，新的版权利用和盈利方式也在形成。美国学者埃瑟·戴森在《2.0版——数字化时代的生活设计》一书中描述了数字化时代的全貌，她认为，“对内容供应商而言，最佳的防御似乎就是免费分配知识产权，这样才能把服务和关系销售出去”。6戴森的这种放弃版权以谋求后续服务利润的预言已经在现实中有了实践，如音乐产业已经改变了靠卖唱片赚取利润的方式，开始尝试通过免费提供音乐吸引人气、打造明星，然后依靠開演唱会等方式赚取利润。
（三）新媒体引导文化产业内部融合
随着新媒体技术的发展，文化产业内部的门类界限在逐步打破。在传统的文化产业内部，产业间传输技术、服务内容以及技术平台相互区别、难以兼容。新媒体技术将各类文化产品和服务统一到一个共同的技术平台上，以共有的渠道传递流通，连接到不同的用户终端。例如，国家正在大力推动的“三网融合”，即是将传统的广播与电讯、网络融合，实现跨产品、跨平台和跨部门的合作共赢，这对打破广电和电信分业经营的格局、重组文化产业的产业链具有重要意义。
实际上，以新媒体为核心的多媒体融合将推动不同文化类别的结合，并将图像、文字、影像、语音等多种表现形式加以整合，从而促使全新的、综合性的产业形态不断涌现，为文化资源的充分开发利用和文化产业链条的不断延伸拓展提供便利与空间。当今世界，那些优秀的文化产业企业，都是积极应用新媒体，进而推动产业融合的先行者，如维亚康姆、美国在线时代华纳、贝塔斯曼、维旺迪等，都已经立足单一媒体向新媒体领域转变，接着向多媒体领域拓展，将业务延伸至了娱乐、服饰、玩具、主题公园等多类文化产业，从而形成了传媒业、娱乐业、旅游业、电信业、出版业等相互融合、相互渗透的新格局。总之，新媒体对文化产业的影响是全方位的。从整体上看，新媒体无疑将大大地促进文化产业的发展。很多针对新媒体和文化产业的调查都说明了这一点。据统计，在全球25 个互联网最普及的国家中，文化服务业所创造的价值比开通互联网前平均增加了17.5%，从业人员增加了43%。7而一项针对计算机网络服务的专项调查也发现，在网络越普及的地方，文化产业所占的比例就越高。由此可见，新媒体是文化产业发展的催化剂。
四、依托新媒体，发展文化产业
近年来，国家对文化产业发展的推进力度在不断加大。“十二五”发展规划明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。鉴于新媒体对文化产业的重要影响，发展文化产业，应该以新媒体为依托。具体要把握好以下几个关键环节：
一是完善战略布局。要从国家层面，将新媒体确定为推进文化产业发展的重要抓手，科学制定新媒体产业政策，建立健全新媒体管理机制，推进新媒体产业发展的制度化和规范化。鼓励扶持新媒体技术更新换代，加速技术成果的应用和推广，不断提高新媒体产业的延伸、拓展能力。二是强化创新意识。要以观念创新为先导，做好新媒体内容、载体、渠道、盈利模式以及运作手段等的创新。新媒体产业要走实行差异化发展之路，针对不同群体的兴趣爱好、浏览习惯，确立不同的品牌定位、个性创意和产品形式，从而彰显自身特色，锁定目标受众，形成核心竞争力。三是推进媒体融合。要通过集约化运作模式，充分利用新媒体的多元传播平台和传统媒体的权威内容资源，推进不同媒体产业的资本融合、信息融合、技术融合和终端融合，实现资源共享和风险共担，不断降低成本，提高效益。四是加速“三网融合”。要在现有基础上，进一步加速电信网、互联网以及广播电视网的融合。政府要加大推进力度，消除制约“三网融合”的体制性障碍和政策性因素，同时加强监管，规范新兴业务牌照的发放条件和发放流程，在坚持和保护电信改革重组成果和现有行业合理准入规定的基础上，逐步有序推进广电市场开放，防范因管理松懈而引发市场混乱和失控。
参考文献：
【1】国家统计局.文化及相关产业分类（2012）[DB/OL].
http：//www.stats.gov.cn/tjsj/tjbz/201207/t20120731_8672.html
【2】石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009：1
【3】姚林青.繁荣与威胁：日本动漫产业的现状分析[J].《艺术·生活》，2007（5）
【4】实力传播：2013年新媒体广告市场预测[DB/OL]
http：//list01.com/175864.html
【5】康路.新媒体经济与文化产业发展[J].《艺术百家》，2008（8）【6】埃瑟·戴森.《2.0版——数字化时代的生活设计》[M].海口：海南出版社，1998：2
【7】高析.国际文化产业发展新趋势与新战略[N].中国信息报，2009-6-3