【摘 要】
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在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营
【机 构】
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中山大学传播与设计学院; 广州宝洁有限公司;
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目《能力vs.运气:品名的暗示性意义对消费者认知、态度和行为的影响》(批准号:12YJC630323);中山大学985工程项目《全媒体时代的新闻传播创新基地》
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在社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,但学术界对其尚缺乏足够的关注和深入的探讨,对内容营销概念的理解也十分模糊。本文通过对现有研究的回顾,介绍了内容营销的含义,梳理了内容营销的起源与发展,辨析了内容营销与相关概念的联系与区别,讨论了内容营销的主要维度,并提出了一些值得未来的研究深入探讨的内容营销研究主题,以期更准确地剖析内容营销概念,并推动该领域研究的发展。
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