城市化的进行已经让城市变的无限地发达起来,从建筑到交通,从绿地到学校,从广场到车站,这种发达爆发出一种实力的阳刚之劲,但是城市化也在抹杀城市的本来面目,千篇一律,甚至可以做到“只把杭州当汴州”的“惟妙惟肖”,这种城市美学的类型化当然不只是规划的问题,它其实也正代表着社会对于美学的类型化,这里也包括今天我们要谈到的视频创作,城市宣传片的不真实美学之旅。
　　
　　导游,名词的蜕变
　　
　　先来说说城市宣传片的功用,宣传城市,美化城市,招商迎客,吸引旅游。但是当你看到这类影片的时候,就仿佛加入了一个“明知山有虎”的旅行团,经过多年的历练,在我们的心目中已经成功把“导游”这个词蜕变成了“骗子、虚拟幻境的言传者”,从导游和城市中无数个无法使用的导航系统开始,宣传片也以招蜂引蝶的目的,开始了这种不真实的美学之旅。
　　所谓的不真实,其实只有了解了真实之后你才会知道,但是影视作为一门做梦的艺术,似乎恰恰适合这样的不真实,你了解真实的过程其实正是因为宣传片的宣传达到了目的而产生的。这似乎很哲学的一大段话基本规定了我所讨厌的宣传的类型,冲动快,冷却也快。
　　在二十一世纪这第一个十年里,我看到了太多不真实的宣传片,甚至它也曾影响到我和我身边的朋友,在完成创作时也想这么不靠谱一把,因为观众和付钱的甲方已经被这类道貌岸然的宣传片偷换了美学的品位,这是极其恐怖的。
　　
　　挂历,我们的视觉美学词典
　　
　　我敢保证很多人所谓的审美不是来自《艺术哲学》或者《谈艺录》等白纸黑字的图书,而是来自挂历,那种印着十二个月,印着泳装模特,印着黄山迎客松的挂历,这种历历在目的,看不懂一个月,仍然不懂就直接可以翻篇的美学词典,让我们的视觉感受开始“描红”,套用印刷品的品味,最终导致集体功能性美学疲软。
　　解释完这个,我们再来说说城市宣传片的俗套,这种创作如果用打麻将的术语讲就是“十三不靠”。画面永远徘徊在大卫林奇和康定斯基周围,有实验电影风格,甚至B级片的调色品味,抽象似的画面,元素的繁杂和夸张像一场假面舞会。
　　
　　放松,没什么大不了
　　
　　我们如此的紧张,以至于画面和画面之间都要做出“欢迎、欢迎”热烈挥舞花环的味道,那还不如放轻松,用微笑和一朵小花来欢迎我们的客人,宣传我们的城市。
　　宣传片的创作一定要是诗的创作,诗意和余味才是关键。而我们看到的电视台播放的,地铁里播放的,房地产公司售楼处里播放的宣传片并不是这样,它们更像标语、口号、乘法口诀、甚至街头叫卖。强烈的视觉冲击其实是内心的亏空,无数的繁花似锦其实是虚无和空旷,集体的歌舞里没有城市的节奏,诺大的广场只能让人穿梭而无法吸引人的脚步。
　　在影视行业中经常会听到一个术语“行活儿”,我批判的其实就是这些“放之四海而皆准”的“行活儿”,它们量化了艺术,打包了审美,凝固了心灵,这是视觉创作的耻辱,和影视艺术的倒退。这种不真实的美学之旅,是那些坏导游的把戏。