【摘 要】
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近几年来,我国网上购物规模不断扩大,电子商务环境领域里的竞争日渐激烈.电子商务零售商都希望通过推出各种宣传花样和价格竞争以从众多电商竞争者中脱颖而出,用团购、 预售
【机 构】
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西南科技大学经济管理学院 四川 绵阳 621010
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近几年来,我国网上购物规模不断扩大,电子商务环境领域里的竞争日渐激烈.电子商务零售商都希望通过推出各种宣传花样和价格竞争以从众多电商竞争者中脱颖而出,用团购、 预售、 抢购等方式来赢得消费者的关注.从淘宝商城于2009年11月11日首次举的办大型促销活动“双十一购物狂欢节”开始,双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并逐渐影响到国际电子商务行业.而作为乐于接触新鲜事物的大学生,对网络购物熟悉的他们是网络购物群体中不可或缺的主体之一,他们代表着年轻群体的消费趋势.在以西部地区7所高校中随机抽取的500名大学生组成的样本中,笔者对大学生群体在“双十一”的消费情况做了调查和研究,希冀能以小见大揭示出大学生群体在双十一的整体消费情况、 满意程度,并借此预测未来几年内大学生群体在双十一促销活动中的消费.
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