【摘 要】
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回顾2021年,中国家电行业在复杂的外部环境下彰显出强大韧性,整体走势先扬后抑.多数产品价格上涨,推新卖高成为行业共识.国内市场表现疲软,但新兴家电亮点频现,国潮风尚不断出圈.出口市场增势强劲,规模再创新高,全球出口地位更加巩固,产业链竞争优势愈发凸显,不过内卷现象也较为明显.健康、环保、智能、舒适、节能等产品特点得以延续,场景和套系化方案逐步风靡.线上渠道规模持续上升,线下渠道模式继续重构,消费前置化布局更加深入.行业竞争结构基本稳定,但盈利能力多有下降,不少企业开始深化新能源车领域布局.企业创新活跃,
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回顾2021年,中国家电行业在复杂的外部环境下彰显出强大韧性,整体走势先扬后抑.多数产品价格上涨,推新卖高成为行业共识.国内市场表现疲软,但新兴家电亮点频现,国潮风尚不断出圈.出口市场增势强劲,规模再创新高,全球出口地位更加巩固,产业链竞争优势愈发凸显,不过内卷现象也较为明显.健康、环保、智能、舒适、节能等产品特点得以延续,场景和套系化方案逐步风靡.线上渠道规模持续上升,线下渠道模式继续重构,消费前置化布局更加深入.行业竞争结构基本稳定,但盈利能力多有下降,不少企业开始深化新能源车领域布局.企业创新活跃,海外本土化运营持续强化,反脆弱能力进一步提升.
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