【摘 要】
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海量的广告信息带来的直接后果是广告有效性的下降，销售产品和服务是广告的最终目的，广告的娱乐化走向也许是目前实现这目的较好的方式。受众在娱乐的同时，在不知不觉中受到感染
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海量的广告信息带来的直接后果是广告有效性的下降，销售产品和服务是广告的最终目的，广告的娱乐化走向也许是目前实现这目的较好的方式。受众在娱乐的同时，在不知不觉中受到感染，接受广告中所传达的信息。文章对走娱乐化路线的典型作品进行了分析，在此基础上对广告娱乐化的具体表现、优势适用情形，以及发展化趋势做了阐述和理性思考。
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