大媒体时代意味着传播技术的大飞跃、传播媒介的大融合、媒体形态的大演变、传媒格局的大洗盘。相应地,对传媒机构来说,大媒体时代就意味着发展战略、运行机制、产品形态、营销策略的大调整。因此,传媒经营者在大媒体时代必须具有大视野。
　　大视野之一:跨媒体经营。
　　传统上,报纸、广播、电视等不同介质的媒体分工明确,井水不犯河水,媒体经营者也习惯了单一媒体的经营和管理模式。但传播技术的发展和新媒体的涌现,导致媒介融合愈演愈烈,不同媒介之间的互相渗透、互相结合越来越广泛而深入,因此,跨媒体经营成为大媒体时代的一种趋势,成为传媒业发展的必然选择。媒体经营者不要再把目光仅仅盯着自己眼前的“一亩三分地”,而应该把视野投向整个传媒业的各个领域,按照多媒体经营的思路,以自己的传统优势媒体为基础,利用新的传播手段,拓展新的市场空间。在某种程度上说,跨媒体经营更多地是一种意识,是要充分利用各种不同媒介的优势,形成合力,增强整体实力。因此,要避免面面俱到、贪大求全,而是要注意发挥优势、突出特色,注意各种传媒形态和传播手段之间的互动互补。
　　大视野之二:跨国界传播。
　　新媒体的发展进一步促进了新闻信息传播的全球化。在世界任何地方,新闻信息的发布和接收都可以做到几乎完全同步,不受地域和时差的限制,也可以突破任何人为的阻隔。在这种情况下,新闻信息已经越来越没有对内和对外之分,越来越没有保密与公开之别。因此,媒体管理者和新闻从业者必须具有跨国界传播的意识,在新闻信息传播中,逐渐摒弃过去那种完全以自我为中心的新闻价值观和新闻传播模式,更好适应新闻信息传播的普遍规律和全球受众共同的心理行为习惯。譬如,对任何重大事件、重大热点问题,不应存在报与不报的问题,也不应存在报喜不报忧的问题,因为全球媒体也在关注,他们会通过各种手段获得信息并加以报道;正确的选择应该是及时、全面、客观地报道事实真相,满足国内外广大受众的信息需求。(写于2008年6月)