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新媒体时代，很多人处于信息过载状态，每天接触的新闻报道五花八门。加之人们的浅层化阅读越来越普遍，很多人看新闻先浏览标题，然后再决定是否继续点击阅读。这就让“以标题取胜”显得尤为重要，但不能因此违背客观、全面、真实的新闻报道原则。除了“标题党”可以从点击量、阅读量、吸粉量中获取不当收益外，原创新闻的作者、编辑及新闻当事人均是受害者。受众都被恶意炒作、故弄玄虚的标题吸引了，转载者获取了利益，作者和编辑的付出得不到应有回报。这种恶性竞争一旦形成，显然会让有职业操守、坚守立场的新闻从业者处于弱势地位，形成逆淘汰效