【摘 要】
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在中国银行业市场竞争发展目前的层级中,离开了产品谈品牌建设是空,而离开品牌管理的科学方法单纯推产品,也将事倍功半。目前,不少中小商业银行在市场营销中将业务的关注点逐渐转
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在中国银行业市场竞争发展目前的层级中,离开了产品谈品牌建设是空,而离开品牌管理的科学方法单纯推产品,也将事倍功半。目前,不少中小商业银行在市场营销中将业务的关注点逐渐转向立竿见影的促销活动上,如在存款增长无力时就开展一次“暴风行动”,“三月暖阳”营销活动等,业务人员都在忙于要促销政策,渐渐陷入了有政策就增长,有奖励就推广,“一促就销、不促不销”的境地。
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