【摘 要】
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研究媒介融合背景下原生广告的交互性叙事路径,其根本在于厘清其具体的叙事表达方法、广告文本与用户之间的关系等。本文研究方法是根据一般认知的广告形态、设计语言、信息
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研究媒介融合背景下原生广告的交互性叙事路径,其根本在于厘清其具体的叙事表达方法、广告文本与用户之间的关系等。本文研究方法是根据一般认知的广告形态、设计语言、信息产品类型等关键要素,对当前原生广告的主要类型进行罗列与总结。基于设计心理学、符号学、传播学、叙事学等理论基础,分析媒介融合的语境下,原生广告是如何契合用户的生理与心理上的"刺激"与"需求",从而形成相应的叙事模型。研究的过程也不难看出,媒介融合的发展在不断革新广告技术的同时,在一定程度上丰富了广告的语言形态。
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