【摘 要】
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移动传播,是基于互联网技术和移动终端技术而形成的一种信息传播方式。移动传播在虚拟世界和现实世界两个领域,实现着新的建构——从观念、技术到内容、渠道,再到文化与社会
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移动传播,是基于互联网技术和移动终端技术而形成的一种信息传播方式。移动传播在虚拟世界和现实世界两个领域,实现着新的建构——从观念、技术到内容、渠道,再到文化与社会。本文以移动传播带来的八个方面的变化,对这种新的建构进行解读。需要说明的是,这八个特点,一定不够全面,而且都还处在变动之中。从＂大众传播＂到＂定位营销＂从信息文本、传播渠道、技术方式、受众到达、效果生成等多个方面的变化进行分析,数字化背景下的移动传播已渐渐发生了从＂大众传播＂向＂定位营销＂的转变。在这里，“营销”涉及的不只是传播者传播观念的转变，
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