【摘 要】
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基于网络环境收视之于传统收视习惯的改变，已经建立良好信誉并急需扩大舆论阵地的主旋律电视剧而言，在传统电视频道的传播通道之外，必须同时强化之于网络传播通道的重视；在网
【出 处】
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中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”
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基于网络环境收视之于传统收视习惯的改变，已经建立良好信誉并急需扩大舆论阵地的主旋律电视剧而言，在传统电视频道的传播通道之外，必须同时强化之于网络传播通道的重视；在网络世界中，网友的解读方式通常不是传者一厢情愿的主控式解码，而体现出协商式解码和对抗式解码的特点，为了提高传播的有效性，主旋律电视剧制作方必须的采取适应与提升兼容的内容生产策略；在网络营销与推广中，主旋律电视剧制作方可以借鉴嵌入式传播的理念，全方位介入视频网站、网络舆论场、社交网络等阵地，以期形成“感受不到主旋律的主旋律”电视剧传播氛围。
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