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看电视学经营,一个点子盘活一个店
2002年秋天,从山西技工学校毕业的刘萍投奔在深圳开商店的朋友王霞。
王霞经营一家日杂用品,开店之初生意还不错,收入比她以前打工高。但不久之后,她的店附近又开了几家日杂店,竞争非常激烈,王霞的生意每况愈下,到刘萍去投奔她时,已入不敷出。她打算把店子转让,自己另谋财路。但没人愿意去接她的店子。由于店铺租期未到,王霞只好苦撑下去。
刘萍白天出去找工作,晚上就帮王霞照看店铺。店子冷冷清清。晚上更是无人光顾。刘萍就建议王霞到了晚上把电视机搬到店门口,放些碟子。王霞采纳了她的建议。这一招立刻见效——附近的民工和周围工厂的工人都跑来看电视,他们渴了就在她们店里买饮料喝,饿了就买零售吃,喜欢吸烟的工人也会买包香烟……
刘萍只有中专文件,又没有工作经验,因此,好一点的工厂根本看不上她。而差一点的工厂她又不想进,就这样,她一直“耗”在王霞的店里。
一天晚上,刘萍通过电视看了一场拍卖会通过现场拍卖,一块地皮以200万的价格被人买。记者采访了这块土地原来的拥有者——某房地产公司的老板,老板说,如果不搞拍卖。她的这块地皮最多能卖150万元……那天晚上,刘萍久久不能入睡,她想:人家的地皮拿出来拍卖,一下子多赚了50万元,如果我将日杂品拿出来拍卖,是否也能达到升值的目的呢?
王霞虽然对她的想法表示怀疑,但还是同意试一试。第二天下午,她们就在小店外面摆了几张桌子,还找来专门用来拍卖的锤子,然后从店里取几样东西用来拍卖。拍卖开始,刘萍拿着准备拍卖的商品向人们展示其用途或功效,又以幽默的口气开了几个玩笑,然后报出商口的底价,出价最高者可以拿走该商品。
围观的人多是在店里看电视的熟客,他们觉得拍卖日杂用品是一件好玩的事。纷纷“响应”。一个晚上,王霞她们的拍卖收入超过了300元。
拍卖里头学问多,越“拍”越精
初战告捷,刘萍和王霞大受鼓舞。第二天晚上她们又以同亲的方式拍卖商品,收入还算可以,但比第一天晚上少。接下来几天的收入继续递减。为什么会出现这种情况呢?刘萍分析认为:第一个晚上,人们在好奇心的驱使下参加竟拍,好奇心得到满足后,她们拿出来拍卖的还是那些商品,人们当然提不起兴致了。况且这些商品,附近小店都有卖。谁愿意再掏七元钱来竟买在其它店五元钱就可以买到的商品呢?刘萍有了新的主意。王霞去进货时,刘萍让进一些附近其它店所没有的商品,如玩具飞机、摇控车、小型电视机等。
“新鲜货”拿回来后,刘萍又开始了自己的“表演”。在拍卖一款玩具飞机时,她幽默地说道:“大家看好了,这不是一架普通的飞机。而是美国总统首次访华时曾经乘坐的专机,美国人都想得到它……今天我把它拿出来,谁有兴趣不妨把它竞拍回去,独自享用。至少价钱嘛,由于美元贬值,中国人的钱值钱了,咱不要几十万,更不要几百万,咱只要——起步价30元,需要的朋友请举起你发财的手!”立刻就有几位年轻人高高举起了手。结果是,这架进价25元的玩具飞机以55元的价格成交。
王霞从此改变了进货类型,专进一些几十元到上百元的附近其它商店所没有的商品,然后将这些商品拍卖出去。小店每天晚上都有二三百元的收入,一个月下来,有5000多元的利润,比小店刚开业时的利润高得多。拍卖使王霞的小店起死回生,王霞打消了转让小店另谋财路的打算。
几个月后,刘萍她们的收入又明显下降了。通过多次观察和分析,刘萍终于找到了原区原来,每天晚上来参加竟拍的人都是些熟客——大都是附近工厂的工人,他们不可能总是竟买店里的东西。找到原因后,刘萍和王霞就到远一点的工厂区摆起了她们的拍卖摊位。这一做法开始还可以,可是不到一个月又不行了,她们只得再换地方。“流动拍卖”的做法让刘萍和王霞尝到了甜头,但由于她们以王霞的小店为中心,活动范围较小,几个月后,拍卖收入又出现下降。
“流动拍卖”,“拍”出滚滚财富
2003年3月,看着小店周围拍卖的收入一日不如一日,刘萍鼓动王霞把店铺转让出去,到远一点的地方去拍卖。王霞有点不舍,刘萍就劝她:“咱们是靠拍卖才使小店起死回生的,而拍卖和食品一样是有期限的,在一个地方拍卖一段时间后,人们参与的兴致就不高了,所以要想赚钱,只能到更远的地方去拍卖。”
王霞便把店铺低价转让出去,然后和刘萍正式开始了“流动拍卖”。每到一个地方,她们就去找当地有名的大商场。这种“流动拍卖”的方式使刘萍和王霞又回到了每月收5000多元的水平,但报难再有突破。
刘萍通过近两个月的观察和对参加竟拍或只观看不买的人的咨询,最终发现了问题的症结所在许多人也想亲自体验一下竟拍。但担心产品的质量有问题。因为她们这是“流动拍卖”,过几天人就会离开,如果产品出了问题,买主就找不到她们,花几十元甚至上百元买一回体验不值得……
刘萍想出了许多补救的办法。如当一件商品竟拍成功后,她们会为竟拍人开具该件商品的相关单据,她们一般会在一人地方呆上一个月,如果一个月内商品有质量问题,她们则负责更执她们也给顾客留下联系方式,如果所竟拍的商品有质量问题,随时可以和她们联系。这些做法虽然起到了一点效果,但没能彻底打消人们的顾虑,刘萍她们的收入一直没有很大的提高。
几个月后,刘萍有了一个大胆的设想和商场、超市联合,专门拍卖商场和超市积压或较有新意的商品。这样一来,以商场和超市的信誉作后盾,当一件商品被成功拍卖后,竟拍者拿到的是商场、超市的销售票,和商场超市的其它同类商品一样享有售后、三包服务。这样可以打消顾客的顾虑。
刘萍带着这个想法去找超市、商场的负责人。许多商场、超市的负责人因为是首次接触拍卖这种全新的销售模式,对她的这种做法表示怀疑,根本不给她机会。对此,刘萍的做法是:先买下商场、超市的一些商品,再进行拍卖。拍卖成功后,由商场、超市开具销售票。负责商品的售后,三包服务。事实令商家信服,于是,一些商家、超市的负责人同意和刘萍合作。合作方式完全按刘萍当初想的那样:商家先把商品交给她,她将商品卖出去后,由商场、超市开具销售票,她再向商家支付货款,从中赚取差额;如果商品拍卖不成功,则只须将商品退还给商场和超市,无须承担任何费用。
这种全新的拍卖方式开始运作后,刘萍和王霞的收入迅速上升,由以前的每月五六千元上升到每月近万元,有时甚至突破两万元。
2006年底,刘萍和王霞每人都已拥有了近30万元的存款,她们的活动范围已经延伸到了邻近的东莞……
到2009年初,靠着流动拍卖,刘萍和王霞的收入已达100多万元,他们拍卖的足迹已经踏遍了整个广东地区,但他们并不满足,他们计划在未来几年里把拍卖向全国发展。
2002年秋天,从山西技工学校毕业的刘萍投奔在深圳开商店的朋友王霞。
王霞经营一家日杂用品,开店之初生意还不错,收入比她以前打工高。但不久之后,她的店附近又开了几家日杂店,竞争非常激烈,王霞的生意每况愈下,到刘萍去投奔她时,已入不敷出。她打算把店子转让,自己另谋财路。但没人愿意去接她的店子。由于店铺租期未到,王霞只好苦撑下去。
刘萍白天出去找工作,晚上就帮王霞照看店铺。店子冷冷清清。晚上更是无人光顾。刘萍就建议王霞到了晚上把电视机搬到店门口,放些碟子。王霞采纳了她的建议。这一招立刻见效——附近的民工和周围工厂的工人都跑来看电视,他们渴了就在她们店里买饮料喝,饿了就买零售吃,喜欢吸烟的工人也会买包香烟……
刘萍只有中专文件,又没有工作经验,因此,好一点的工厂根本看不上她。而差一点的工厂她又不想进,就这样,她一直“耗”在王霞的店里。
一天晚上,刘萍通过电视看了一场拍卖会通过现场拍卖,一块地皮以200万的价格被人买。记者采访了这块土地原来的拥有者——某房地产公司的老板,老板说,如果不搞拍卖。她的这块地皮最多能卖150万元……那天晚上,刘萍久久不能入睡,她想:人家的地皮拿出来拍卖,一下子多赚了50万元,如果我将日杂品拿出来拍卖,是否也能达到升值的目的呢?
王霞虽然对她的想法表示怀疑,但还是同意试一试。第二天下午,她们就在小店外面摆了几张桌子,还找来专门用来拍卖的锤子,然后从店里取几样东西用来拍卖。拍卖开始,刘萍拿着准备拍卖的商品向人们展示其用途或功效,又以幽默的口气开了几个玩笑,然后报出商口的底价,出价最高者可以拿走该商品。
围观的人多是在店里看电视的熟客,他们觉得拍卖日杂用品是一件好玩的事。纷纷“响应”。一个晚上,王霞她们的拍卖收入超过了300元。
拍卖里头学问多,越“拍”越精
初战告捷,刘萍和王霞大受鼓舞。第二天晚上她们又以同亲的方式拍卖商品,收入还算可以,但比第一天晚上少。接下来几天的收入继续递减。为什么会出现这种情况呢?刘萍分析认为:第一个晚上,人们在好奇心的驱使下参加竟拍,好奇心得到满足后,她们拿出来拍卖的还是那些商品,人们当然提不起兴致了。况且这些商品,附近小店都有卖。谁愿意再掏七元钱来竟买在其它店五元钱就可以买到的商品呢?刘萍有了新的主意。王霞去进货时,刘萍让进一些附近其它店所没有的商品,如玩具飞机、摇控车、小型电视机等。
“新鲜货”拿回来后,刘萍又开始了自己的“表演”。在拍卖一款玩具飞机时,她幽默地说道:“大家看好了,这不是一架普通的飞机。而是美国总统首次访华时曾经乘坐的专机,美国人都想得到它……今天我把它拿出来,谁有兴趣不妨把它竞拍回去,独自享用。至少价钱嘛,由于美元贬值,中国人的钱值钱了,咱不要几十万,更不要几百万,咱只要——起步价30元,需要的朋友请举起你发财的手!”立刻就有几位年轻人高高举起了手。结果是,这架进价25元的玩具飞机以55元的价格成交。
王霞从此改变了进货类型,专进一些几十元到上百元的附近其它商店所没有的商品,然后将这些商品拍卖出去。小店每天晚上都有二三百元的收入,一个月下来,有5000多元的利润,比小店刚开业时的利润高得多。拍卖使王霞的小店起死回生,王霞打消了转让小店另谋财路的打算。
几个月后,刘萍她们的收入又明显下降了。通过多次观察和分析,刘萍终于找到了原区原来,每天晚上来参加竟拍的人都是些熟客——大都是附近工厂的工人,他们不可能总是竟买店里的东西。找到原因后,刘萍和王霞就到远一点的工厂区摆起了她们的拍卖摊位。这一做法开始还可以,可是不到一个月又不行了,她们只得再换地方。“流动拍卖”的做法让刘萍和王霞尝到了甜头,但由于她们以王霞的小店为中心,活动范围较小,几个月后,拍卖收入又出现下降。
“流动拍卖”,“拍”出滚滚财富
2003年3月,看着小店周围拍卖的收入一日不如一日,刘萍鼓动王霞把店铺转让出去,到远一点的地方去拍卖。王霞有点不舍,刘萍就劝她:“咱们是靠拍卖才使小店起死回生的,而拍卖和食品一样是有期限的,在一个地方拍卖一段时间后,人们参与的兴致就不高了,所以要想赚钱,只能到更远的地方去拍卖。”
王霞便把店铺低价转让出去,然后和刘萍正式开始了“流动拍卖”。每到一个地方,她们就去找当地有名的大商场。这种“流动拍卖”的方式使刘萍和王霞又回到了每月收5000多元的水平,但报难再有突破。
刘萍通过近两个月的观察和对参加竟拍或只观看不买的人的咨询,最终发现了问题的症结所在许多人也想亲自体验一下竟拍。但担心产品的质量有问题。因为她们这是“流动拍卖”,过几天人就会离开,如果产品出了问题,买主就找不到她们,花几十元甚至上百元买一回体验不值得……
刘萍想出了许多补救的办法。如当一件商品竟拍成功后,她们会为竟拍人开具该件商品的相关单据,她们一般会在一人地方呆上一个月,如果一个月内商品有质量问题,她们则负责更执她们也给顾客留下联系方式,如果所竟拍的商品有质量问题,随时可以和她们联系。这些做法虽然起到了一点效果,但没能彻底打消人们的顾虑,刘萍她们的收入一直没有很大的提高。
几个月后,刘萍有了一个大胆的设想和商场、超市联合,专门拍卖商场和超市积压或较有新意的商品。这样一来,以商场和超市的信誉作后盾,当一件商品被成功拍卖后,竟拍者拿到的是商场、超市的销售票,和商场超市的其它同类商品一样享有售后、三包服务。这样可以打消顾客的顾虑。
刘萍带着这个想法去找超市、商场的负责人。许多商场、超市的负责人因为是首次接触拍卖这种全新的销售模式,对她的这种做法表示怀疑,根本不给她机会。对此,刘萍的做法是:先买下商场、超市的一些商品,再进行拍卖。拍卖成功后,由商场、超市开具销售票。负责商品的售后,三包服务。事实令商家信服,于是,一些商家、超市的负责人同意和刘萍合作。合作方式完全按刘萍当初想的那样:商家先把商品交给她,她将商品卖出去后,由商场、超市开具销售票,她再向商家支付货款,从中赚取差额;如果商品拍卖不成功,则只须将商品退还给商场和超市,无须承担任何费用。
这种全新的拍卖方式开始运作后,刘萍和王霞的收入迅速上升,由以前的每月五六千元上升到每月近万元,有时甚至突破两万元。
2006年底,刘萍和王霞每人都已拥有了近30万元的存款,她们的活动范围已经延伸到了邻近的东莞……
到2009年初,靠着流动拍卖,刘萍和王霞的收入已达100多万元,他们拍卖的足迹已经踏遍了整个广东地区,但他们并不满足,他们计划在未来几年里把拍卖向全国发展。