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广告作为一种文化,其文化力量主要来自对巴特式神话的挪用和再现。而在挪用和再现过程中,通过广告特有的叙事逻辑将广告所倡导的消费和价值观念深入人心,由此使自己在大众传播中成为一支不可小视的文化力量。
巴特式神话与广告文化力量
【摘 要】
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广告作为一种文化,其文化力量主要来自对巴特式神话的挪用和再现。而在挪用和再现过程中,通过广告特有的叙事逻辑将广告所倡导的消费和价值观念深入人心,由此使自己在大众传
【机 构】
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江苏沙洲工学院社会科学系
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2004年02期
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