【摘 要】
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随着网络的发展,直销型闭环供应链逐渐形成,并且以其特有的优势被越来越多的企业所关注,文章对这种直销型闭环供应链的广告协调机制进行研究。首先,文章计算出四种不同运作模
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71173079);国家社会科学基金资助项目(12CGL024);山东省优秀中青年科学家科研奖励基金资助项目(BS2012SF009);山东省社会科学规划研究资助项目(11CJJJ15);济南青年科技明星计划资助项目(20120118)
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随着网络的发展,直销型闭环供应链逐渐形成,并且以其特有的优势被越来越多的企业所关注,文章对这种直销型闭环供应链的广告协调机制进行研究。首先,文章计算出四种不同运作模式的最优广告策略和定价策略;然后,结合数值分析,研究不同运作模式下广告策略和定价策略的关系;最后,设计相应的协调机制。研究表明:在这四种运作模式中,"合作决策广告模式"优于"制造商分担成本的分散决策广告模式"优于"制造商不分担成本的分散决策广告模式"优于"无广告投入的分散决策模式"。这四种决策模式的变化依赖于闭环供应链成员的合作程度。只有当制造商和回收商结成战略合作伙伴关系时,双方才会采用"合作决策广告模式",共同增加闭环供应链渠道的利润,进而实现双赢。在实践中,双方大多采取"制造商不分担成本的分散决策广告模式"和"制造商分担成本的分散决策广告模式",此时,通过有效的协调机制,可以实现"分散决策广告模式"和"合作决策广告模式"的协调。
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